以下内容基于魔镜洞察《2025年度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得。

• 量价共同增长，带动食品饮料线上市场规模稳步扩张

2025年，中国食品饮料市场整体规模达5936.7亿元，销售额同比增长7.8%，销量提升6.3%，均价上涨1.4%，量价双增带动市场规模上升。从品类表现来看，冲调泡、米面粮油及调味品赛道增速明显，休闲食品、饮料、乳制品等行业也保持稳步增长，其中冲调泡品类增速领跑全行业。消费者对“质价比+健康+功效"的综合需求正在重塑行业格局。

• 健康化引领食饮新周期，高增长与价格分层共同演进

2025年，食品饮料赛道以“健康化”主导增长：新鲜蛋糕、豆浆、植物饮料以“品质提升”和“健康”概念获得市场青睐；新兴市场中，百元以上价位的全龄段奶粉、养生酒等高价品类，与豆类、软糖等平价品类增长领先市场，增长与价格分层共同演进。成熟市场下，儿童奶粉以 “精准营养” 契合育儿场景，实现17.0%增速。

• 休闲食品健康升级，高蛋白成增长主引擎

2025年，休闲食品市场规模达到1327.6亿元，增长5.8%。品类端，牛肉干 / 卤味零食、新鲜蛋糕领跑，凸显 “高蛋白”“高品质” 需求升级。消费端，情绪类品类增速居首，文化 IP 联名、地域特色产品受热捧，药食同源、低 GI、功能定制成新品核心创新点。高蛋白赛道规模达到124.7 亿（+12.5%），成为休闲食品市场核心增长引擎。成分方面聚焦高品质，虾类原料增速59.3%，牛鸡等基础蛋白为核心，契合健康需求；工艺端以风干、原切（锁留营养 + 低脂适配）为主流，非油炸工艺实现90.0% 高增速，强化健康低脂趋势。

• 饮料市场呈现“风味承载规模、功能贡献增速”的结构特征

从卖点结构看，饮料市场的主要规模仍集中在风味相关维度，构成品类销量的基础支撑；与此同时，功能、养生及电解质等卖点增速更为突出，在整体结构中贡献主要增量。结合爆品变化与概念市场表现可以看到，饮料创新更多围绕功能与健康相关方向展开，但其当前体量仍低于风味卖点。整体来看，饮料市场呈现出以成熟卖点承载规模、以细分功能驱动结构增长的并行格局。