近日，AI行业接连发生两起和平台规则执行相关的事件，一边是微信对腾讯元宝违规营销链接出手，一边是百度对自有产品文心一言“特殊对待”，两种截然不同的操作引发关注。

2026年2月4日，微信安全中心发布公告，称收到用户对元宝的投诉。元宝在春节营销活动中，通过“做任务”“领红包”等方式，诱导用户高频分享链接到微信群，这种行为干扰了微信平台生态秩序，还影响用户体验、造成骚扰，违反了《微信外部链接内容管理规范》中“禁止通过利益诱惑诱导用户分享外链”的条款。微信随即对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开，处置措施当天就生效。

图源/微信安全中心

随后，元宝微博发文表示，元宝正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

图源/微博

认证为微信公关总监的账号“微信粥姨”发博文称，用户体验第一，一视同仁，并配图“我发起疯来自己都打”。

图源/微博

此前1月31日，月之暗面旗下Kimi官方微博公开喊话百度，指出用户搜索“Kimi官网”时，前四条结果全是非官方广告，“广告”标识是浅色小字，极易被忽略，有用户因此误充199元第三方会员，而真正的Kimi官网被排在结果页尾部。经媒体报道后，百度虽悄悄将Kimi官网置顶并补标“官方”标识，却未回应竞价机制漏洞和审核责任。

更值得注意的是，2月3日《今朝新闻》调查发现，搜索DeepSeek、元宝、通义千问等主流AI产品时，都存在品牌词被百度售卖为竞价排名广告的情况，搜索结果被劫持或出现无关内容。但唯独搜索“文心一言”时，结果全程无干扰，全是其官方相关内容，相当于为文心一言设置了专属品牌保护屏障。

图源/百度

据第三方机构Statcounter数据，截至2026年1月，百度在中国搜索引擎市场份额达58.23%，具备市场支配地位。其对自有产品和竞品执行不同搜索规则的行为，可能涉嫌滥用市场支配地位、实施不正当竞争，损害竞品获客权益与用户利益，而微信则是依据明确规则，对违规营销行为进行处置，两者对平台规则的执行态度和方式形成了鲜明对比。