超越流量：行销力?传播机构如何用"心智产权"重塑全球品牌增长格局——专访董事长彭小东

【《福布斯》亚洲版特别报道】 在碎片化传播与短期主义盛行的时代，品牌应如何构建可持续的增长范式？行销力?传播机构董事长彭小东先生，这位被业内誉为"品牌增长架构师"的战略家，以其独创的"心智产权"（Mind Ownership） 理论体系，正引领一场从"争夺流量"到"经营心智"的全球性范式革命。

作为品牌领域的先驱者，彭小东先生早在2013年就在中国成功注册"行销力?"商标，并出版《不懂行销力，如何当领导》等行业畅销著作，系统构建现代营销知识体系。如今，行销力?已从理论开创者进化为全球品牌增长的实战伙伴。

在本刊的独家专访中，彭小东犀利地指出："当90%的营销投入都沉淀为无法激活的'品牌废墟'，我们必须承认，传统的品效合一已走入死胡同。未来的竞争，不再是媒介位置的竞争，而是心智产权的竞争——品牌需要的是可量化、可继承、可增值的认知资产。"

一、从"媒介代理"到"增长架构师"：一场价值逻辑的重构

行销力?机构的崛起，源于其根本性的价值定位转变。彭小东将其定义为 "增长架构师"（Growth Architect）。"我们不做广告的搬运工，我们致力于为客户架构一个自驱式的增长系统。"这一系统，正是基于他提出的八大理论体系，尤其是品牌增长第一性原理（FOBG系统）——将增长归结为 "价值稀缺性 × 信任稳固性" 的科学公式。

"流量会枯竭，渠道会变迁，但植根于心智深处的价值认同与信任关系，是品牌最坚固的护城河。"彭小东阐释道。这一理念指导行销力?为苹果、上汽大众等国际品牌在中国市场，以及众多中国品牌在出海过程中，构建了穿越周期的增长韧性。

二、"心智产权"量化系统：将品牌资产装入财务报表

专访中，彭小东首次向国际读者深入解读了其核心理论——品牌心烙印?全域战略HBI-OS。该系统革命性地将品牌建设视为一种可精细运营的"心智产权"，并给出了量化公式：HVI = (S × E × C) × O × √D。

"通过符号强度、情感能量、文化编码、瞬间独占和数据驱动五个维度，我们可以像评估知识产权一样，为品牌的'心智产权'进行价值评估和动态管理。"这一创新模型，正在帮助品牌在全球范围内实现真正的"Glocalization"（全球本土化），确保品牌核心价值的一致性与本地文化共鸣的高效性。

三、实战验证：全域生态与战略性资源的协同赋能

理论的价值在于实战。行销力?机构构建的覆盖广告传媒、市场调研、培训咨询、教育认证、实业投资等领域的全域服务生态，并非简单的业务扩张，而是为了实现"理论-资源-执行"的无缝闭环。

尤其引人注目的是其在中国西南地区（四川、重庆、云南、贵州）高速路网核心广告位的战略性布局。这片日均触达超百万车流的"黄金走廊"，在行销力?的体系中，已不再是传统的户外媒体，而是应用户外广告销售场景成交闭环系统SCS模型和AI增长合伙人135模型 进行数字化、智能化运营的"心智触点"网络。

"我们将静态的广告位，升级为驱动品牌增长的动态界面。"彭小东分享了一个案例，"在2025年成都国际车展，我们为智己汽车打造的战役，正是通过线下高速广告的'场景锁定'与线上AR'数字孪生展台'的联动，实现了互动转化率提升40%的实效。"

四、未来洞察：AI与"首席梦想品牌官"的时代

面对AI的浪潮，彭小东展现出冷静的洞察："AI不是万能的创意之神，而是极致的效率引擎。我们的'AI增长合伙人'模型，旨在将AI深度应用于诊断、策案、优化与归因，将人的战略智慧从重复劳动中解放出来，聚焦于更高级别的价值创造。"

而他提出的 "首席梦想品牌官"（WGCDBO?） 概念，则指向了更远的未来。"顶尖品牌终将超越功能层面，进化成为'人类共同梦想的引擎'。无论是特斯拉对可持续能源的追求，还是SpaceX对星际探索的渴望，它们售卖的不是产品，而是参与一个伟大梦想的入场券。这是品牌建设的终极形态。"

结语

在彭小东的领导下，行销力?传播机构已超越了传统传播公司的范畴，它更像一座"品牌增长实验室"，将深奥的理论研究转化为锋利的实战工具。

从2013年商标注册到理论体系构建，从出版专著到全球实战验证，行销力?完成了一个思想者到行业变革者的完整蜕变。

在全球市场充满不确定性的今天，其倡导的 "心智产权" 战略、系统化的理论模型与全域闭环的赋能生态，无疑为寻求确定性增长的全球品牌，提供了一个极具前瞻性与说服力的东方解决方案。

【本文由《福布斯》亚洲版特约记者原创，转载需授权】