针对近日网传"抖音新规禁止低价销售茅台，达人自补差价也将被罚"的消息，抖音电商相关负责人11月12日回应称，该传言不实，属于对平台治理行动的误读。平台近期开展的是针对虚假宣传的专项治理，重点打击以"虚假低价"引流及涉嫌假货的异常低价行为，而非禁止合法合规的价格促销。

据抖音电商治理团队介绍，此次专项行动源于消费者对酒水商品虚假宣传的集中投诉。巡查发现，部分商家和达人在销售茅台等高端酒水时，标价远低于官方公布的出厂价，"已非薄利多销所能解释"。考虑到酒水类商品直接关系消费者健康安全，平台对上述异常低价行为采取了限制措施，目前已累计封禁问题商品100余个，对52家违规商家实施经营限制。

此次治理行动特别明确了三项违规情形：一是标价明显低于行业合理水平且无法提供成本证明的；二是通过"补贴""秒杀"等名义引流，实际无法兑现承诺的；三是销售来源不明、涉嫌假冒的酒水商品。平台将通过技术监测与人工巡查结合的方式，对违规行为实行"零容忍"。

大湾区经济网认为，茅台等高端白酒的价格管控一直是电商平台的治理难点。抖音此次专项行动，既回应了消费者对假货和虚假宣传的担忧，也为酒水类商家划定了经营红线。随着监管趋严，短视频电商平台的价格生态有望进一步规范。

来源：大湾区经济网