看到一个数据，Temu在爱尔兰总部仅雇佣了8名员工，但到2024年，其在欧盟的税前利润已增长逾一倍，达到近1.2亿美元；其营收为 17 亿美元，高于上年的 7.58 亿美元。

虽然Temu发言人称，引用的数字已经过时，无法准确反映目前的员工水平。但不可否认的是，这个数据也在一定程度上反映了，Temu 以极低的人力成本，撬动了巨大的市场增长与利润空间。

Temu于2023年4月进入欧洲市场。仅用两年时间，依靠低价、补贴和广告，Temu就覆盖了欧盟1/4的人口。据报告，目前，Temu2025 年上半年在欧盟的平均月活用户数达到 1.157 亿。

相对速卖通、SHEIN、TikTok来说，近两年Temu在欧洲的增速是最快的。有数据统计，Temu2024-2025年在欧盟的同比增长，在60%-100%之间，SHEIN同比增长 为50–60%，而速卖通增长缓和，TikTok Shop则仅在Z世代群体中增速较快。

虽然Temu在欧洲发展迅速，但极有可能面临和在美国一样的情况。

2024年，欧盟共进口了46亿件价格低于150欧元低价值商品，91%来自中国。今年以来，欧盟也开始打击通过电商平台进口的低价值商品。

比如，欧洲议会于2025 年 7 月通过了一项报告，支持取消对价值低于 150 欧元商品的关税豁免。同时，欧盟还在酝酿一项提案，对低成本进口到欧盟的商品征收 2 欧元的附加费。

未来，这些政策都将直接影响 Temu 的低价模式和利润空间。那么，Temu如何应对？

去年 8 月，Temu 就在邀请欧洲卖家在 Temu 上注册，负责自己的库存和物流，目的在于缩短物流时间，绕开潜在的进口关税，增加本地化商品； 12 月起，Temu 已开始使用欧洲本地仓库，目标是最终实现80%的欧洲订单从欧盟内部发货。

但未来，Temu 在欧洲能否持续高增长的关键，将取决于包裹费和关税增加后，低价策略是否仍能保持吸引力；以及本地仓储效率是否能够支撑大规模订单履约。

参考美国的情况，关税上涨后，根据Consumer Edge的数据，今年5月，Temu的消费者支出分别下降了20%以上。自那以后的几周里，都没有出现显著的复苏。

对于Temu来说，欧洲市场的挑战才刚刚开始。