在中国市场，电视在家庭的信息中枢位置越来越不重要了，因为手机的存在，人们都已经习惯了在移动端进行各种社交、娱乐、互动、休闲等等，其实在更大的市场中，这样的趋势也是不可避免的。电视机的利用率越来越低，甚至包括老年人都已经习惯了移动端应用，不在垂青于电视端了。这时候的电视机的发展就变得越来越尴尬了，诚然，在一些特殊应用使用中，电视机还是不错的终端呈现，但大众市场的消费热情已经不再迫切了。甚至有的年轻人在新居中都不一样配备电视机了，以更加灵活的方式进行替代。

不过，即使如此，传统的电视厂商还在继续耕耘在这个市场，虽然可能出货量已经今非昔比，不过在不同的使用场景下，电视机还有自己的市场定位。近日，我们看到，三星又推出了3万美元的新型电视。该电视为115寸4K电视，采用全新“Micro RGB”背光系统。据悉，Micro RGB电视在“纯黑”表现上不及OLED，后者采用自发光像素，无需背光，能够呈现出极致的黑色。OLED技术与Micro RGB技术究竟孰优孰劣，相信也是仁者见仁智者见智。或许，在一定时期内，这两种技术都会拥有一定的市场。

虽然三星还是全球电视的第一份额拥有者，不过，近年来，海信和TCL等竞争对手通过提供画质出众的产品，显著提升了销量，对三星也构成了一定的竞争压力。在技术创新方面，电视机厂商都在努力提供更多的令消费者眼前一亮的产品。可以说，传统电视的躯壳在衰退，而新形态的家庭智能终端正在崛起。

全球电视出货量连续多年的下滑，都说明市场的需求在下滑。来自TrendForce 集邦咨询的数据显示，2025 年全球电视出货量预计将达到 1.9644 亿台，同比下降 0.7%。不过，在份额下滑的时候，我们也关注到行业在发生的一些改变：一是出货量与销售额的背离，中国市场电视线上均价从 2019 年的 2108 元升至 2025 年的 3212 元，线下部分渠道更是翻倍增长至 7056 元，显示行业正从 "规模扩张" 转向 "价值竞争"。二是尺寸结构的跨越式升级，75 英寸及以上产品出货量增长 18.7%，85 英寸及以上增长 33.7%，98 英寸及以上更是暴增 109.3%，客厅里的 "巨幕革命" 已然来临。三是技术溢价的显性化，8000 元以上高端产品销量增长 38.1%，1 万元以上产品增速达 40.2%，消费者愿意为更好的体验买单。

如果想在市场上占据一定的份额，技术变革是必然的出路。事实上，电视行业的技术迭代从未停歇，2025 年成为 Mini LED 技术从 niche 走向主流的分水岭。全球 Mini LED 电视上半年出货量达 480 万台，同比激增 150%，中国市场增长更是离谱，达到了 200%。而与 Mini LED 的爆发形成对比的是 OLED 电视的稳步增长。2025 年第一季度全球 OLED 电视出货量同比增长 11%，连续第四个季度保持增长，但 679 万台的年度预期显示其仍受限于产能和成本。Mini LED 通过材料优化和设计创新实现成本下降，而 RGB Mini LED 技术又提升了对比度表现，这种 "画质与成本的平衡术" 使其成为更符合大众市场的主流方案。

随着AGI的不断技术革新，智能交互的进化正在重塑电视的使用场景。中国市场 60% 以上的智能电视搭载 AI 语音交互功能。奥维云网预测，2025 年智能家居设备与智能电视的联动率将达到 65%，电视正在成为控制灯光、空调、安防设备的核心入口。不过，还有一种说法是手机才是这种中枢的真正枢纽，尤其是手机是可以远程遥控的，这是电视根本不具备的优势。

可以说，电视行业的终极战场不在硬件参数，而在生态构建。智能电视 85% 的渗透率意味着内容服务成为新的竞争焦点。流媒体平台与电视厂商的深度合作形成双赢格局：Netflix、Disney + 等平台通过电视端获得更沉浸的观看体验，而电视则借助优质内容提升用户粘性。这种互补关系催生了"内容 + 硬件"的捆绑模式。家庭场景的不可替代性构成电视生态的护城河。与移动端的个人化消费不同，电视天然承载着群体的社交属性。比如：奥运会等重大赛事的家庭、朋友共同观看、亲子时光的动画点播、节假日的亲友聚会投屏等等，这些场景都难以被小屏设备复制。

未来电视的形态将更加多元。可折叠、透明、卷轴等概念产品不断涌现，而 MicroLED 等下一代技术已进入产业化倒计时，预计 2025 年市场占有率将达到 5%。Mini LED 的普及、智能生态的完善、场景体验的创新，或许也预示着电视机的未来究竟应该如何努力。在数字时代，如何找准自己的定位，对于电视厂商来说或许更加重要。