再度登顶

在全球智能手机市场竞争日趋白热化的当下，每个品牌的变化和都牵动着行业神经，也备受行业和卖家的关注。

今日，小米集团公关部总经理王化带来了一则小米的好消息：Canalys的最新研究，2025年第二季度东南亚智能手机市场同比下降1%，出货量为2,500万台。小米凭借强劲的Redmi系列销量及渠道覆盖面的扩张，时隔四年首次（自2021年第二季度以来）重夺榜首，出货量达470万台，市场份额19%，同比增长8%。

小米重夺榜首 图源：微博

关于这一好成绩，王化坦言“不容易”。的确，近两年全球智能手机市场竞争愈发激烈，技术迭代加速、用户需求严格，在这样白热化的竞争中，小米能一路突围斩获亮眼成绩，这份成功实属来之不易。

从Canalys研报来看，排在第二和第三的是传音和三星，其中传音以450万台出货量位居第二，市场份额18%，三星以430万台出货量排名第三，市场份额17%。紧随其后的则是OPPO、vivo，二季度分别占据着14%和11%的市场份额。

东南亚智能手机出货量排行榜 图源：Canalys

事实上，早在今年一季度小米在东南亚市场就已展现出强劲的增长势头。以越南市场为例，据Counterpoint数据显示，今年第一季度越南智能手机市场整体出货量同比下降5%，而在出货量前五的品牌中，小米是唯一实现正增长的品牌。

一季度小米手机越南出货量正增长图源：Counterpoint

而小米此番在东南亚市场的登顶绝非偶然，而是长期以来在产品、渠道、品牌等多方面深耕细作的结果。值得一提的是，小米在高端化道路上的探索与成果也十分显著——2025年第二季度，小米高端机型小米15系列同比增长54%。

过去小米在东南亚市场出货量主要依赖中低端机型，品牌形象也更多地与性价比挂钩，在高端市场的竞争力相对薄弱，但随着小米在高端市场的影响力的逐步提升，将为品牌的整体发展注入新的活力。

出圈不止东南亚

回首小米的出海之路，当然离不开首站印度。2014年小米正式进军印度市场，彼时印度智能手机市场正处于快速增长阶段，但市场上的产品大多价格高昂，中低端市场存在巨大空白。

看准这一空白市场之后小米凭借高性价比的产品迅速吸引了印度消费者的目光，一年就拿下印度智能手机市场1.5%的份额。2017年底，小米更是以26.8%的份额，登顶印度智能手机市场，打了一场漂亮的出海仗。

小米登顶印度手机市场 图源：Gizchina

这不仅为小米后续拓展其他市场奠定了坚实基础，也让小米对出海这件事更有信心，开始加速布局更多市场。

事实上，小米在海外市场的成功可不止体现在东南亚，作为近几年发展势头最为强劲的智能手机品牌之一，小米在全球市场都有着相当亮眼的表现。

例如不久前，小米集团合伙人兼手机部总裁卢伟冰在微博上也发布了一则好消息，据Canalys数据显示，今年二季度，小米手机成功超越苹果，成为欧洲市场份额排名第二的厂商。

小米手机拿下欧洲第二 图源：微博

这是小米手机第一次在欧洲市场实现排名第二，并且从数据来看，小米手机还是TOP3厂商里，唯一实现了正增长的品牌，实力毋庸置疑。

除了把手机产品带到海外，小米还要将小米生态全面落地海外。早在去年年底的“WSIE商业之王”大会上，卢伟冰就宣布了一项宏大的国际化计划——未来五年内将在海外新增1万家小米之家。

总而言之，小米时隔四年重夺东南亚智能手机市场第一，是多方面共同努力下的结果，从产品的精准定位、渠道的多元化拓展到高端化战略的稳步推进，都是其中的重要组成部分。

当然，出海之路不是一帆风顺的，小米在全球市场的征程中也面临着诸多挑战，例如不同国家的贸易政策变化、市场竞争加剧、技术创新压力等。但我们有理由相信，凭借其强大的创新能力、灵活的市场策略和坚韧不拔的企业精神，小米在跨境电商领域有望取得更好的成绩，为更多中国品牌的出海提供有益的借鉴。

作者 | 徐小雨