文/李大地

2025 年上半年，中国智能手机市场出货量约 1.4 亿台，同比下降 0.6%。新生儿数量预估为400万，同比下降7%。在此背景下，儿童手表销量却逆势上涨，总销量达812万台，同比增长11.4%，两倍多于新生儿的出生数量。销量连年攀升的儿童手表有望成为小朋友们人手一件的电子产品。

儿童智能手表成新宠

孩子在小区或邻居家玩耍，父母坐在家里沙发上看电视，相信很多家长最初经历这一刻时，都会感觉到无比的解放。为了早日实现这一点，同时监护孩子在外安全，也令自己放心，很多家长会为孩子戴上一块儿童手表。

儿童手表受欢迎，总结起来有多重原因：一方面，几乎所有的儿童手表都具备定位功能，家长可借此了解孩子位置，这是一大刚需。另一项即时通话功能可以让孩子有需求时，第一时间联系家长。家长甚至可以设置成自动接听，在孩子未知的情况下，自动监听其周围环境。不过这项功能涉及儿童及周边环境隐私争议，目前有所限制。只需这两项功能，家长的即时看护压力便被大大缓解。

另一方面，未成年小伙伴之间也普遍有着社交需求。通过儿童手表的碰一碰添加好友联系人，成为儿童拓展社交圈的重要方式。好友之间可以随时电话联系，相约一起到小区里玩耍。手表里还有计步、朋友圈等类似的功能，可以进一步满足儿童线上社交需求。

这些功能本可以通过一部手机完成，但对于儿童来讲，手机过于笨重。且手机功能过于丰富，会增加孩子盯着屏幕的时间，对视力造成影响。简单轻便的智能手表因为解决了这一痛点，成为家长和孩子们的新宠。

实用功能背后有隐忧

中国产业研究院发布的相关报告显示，当前我国5岁至12岁的儿童数量约为1.7亿，大约每3个孩子中就有1个拥有智能手表。在城市中，儿童智能手表佩戴率更是超过50%。

和许多新事物一样，儿童手表在为家庭提供便利的同时，也爆出了一些问题。比如比较典型的过度使用问题。家长为孩子配备儿童手表时，出发点是方便监护的同时，防止孩子沉迷电子产品。但手表中许多社交功能，对儿童构成了吸引，而长期盯着更小的手表屏幕，更容易加剧视觉疲劳。虽然，家长可以通过APP控制手表的相应功能，但小伙伴们容易相互影响，看到别人有，自己也要开通。

再有即是功能过度丰富，并诱导消费。比如某些学习类“小游戏”，会有关卡、金币等设定，容易让孩子沉迷。一些皮肤类功能、表盘功能存在诱导儿童打卡、付费的现象。许多听故事、听音乐等功能也需要额外付费，且价格通常比手机上要高不少。

还有一个比较典型的问题——不同品牌手表不能“碰一碰”加好友。这就造成某些购买了小众品牌，或者是和周围小朋友用的手表不一样品牌的用户，无法方便地添加好友，容易在社交中被孤立。

总体来讲，儿童手表为家长监护以及儿童社交提供了便利。但儿童手表品牌在不断丰富功能的同时，还需守住是实用工具而非“胳膊上的手机”这一基本原则，更不能通过提供各种服务诱导消费，否则无论是家长接受度以及社会口碑上都会自毁长城。家长在购买儿童手表后，也要及时熟悉官方应用中的各项管理功能，及时禁用或限制使用某些应用，以防孩子沉迷。

小天才、华为、小米哪家强

在购买儿童手表时，家长还会面临品牌选择这一难题。据洛图科技统计，2025年上半年，小天才在传统主流电商平台以35.3%的销量份额领跑，销量同比上涨74.7%，份额增长了11.7个百分点。华为和小米米兔位列第二梯队，线上市场销量份额同比分别上涨2.1和0.2个百分点，至12.2%和9.4%。好记星、荣耀亲选、小寻等品牌市场占有率较低，位列第三梯队。

值得一提，由于“碰一碰”加好友功能只能在同品牌间生效，所以儿童手表领域马太效应明显，导致小天才一家独大。这显然不利于竞争，可能面临监管，但未必能监管到取消这一限制的程度。比如QQ音乐在监管之下，依然独家掌握大量音乐版权，美团外卖也存在大量独占商家。

所以，家长如果不想孩子戴上手表后“碰”不到好友，最好就先留意一下周围孩子都戴什么手表。大概率下，小天才拥有者会更多。庆幸的是，小天才是伴随儿童手表爆发的头号代表性企业，本身在产品力、产品丰富程度、门店数量、线下服务能力方面都具有领先优势。相比之下，小米、华为等都是这一领域的后来者，且并未为行业带来太多差异化新鲜血液。

相比华为、小米，小天才品牌影响力稍逊一筹。实际上，小天才属于步步高旗下品牌，与OPPO、vivo师出同门（已拆分）。这三大阵营在手机领域激烈竞争之余，在儿童手表领域也正在经历激烈厮杀。目前看，儿童手表行业依然还在成长期，三大阵营都还有机会。长远看，小天才更具优势，除非不同品牌手表“摇一摇”加好友壁垒能够被彻底废除。

至于价格，300-599元是各大品牌最主流、平价的价格区间。这一价位区间中，便宜的可以买到最基础的通话、定位手表，贵一些的可以增加拍照和视频通话功能，其他功能大差不差。再高端一些的，会增加一些成人智能手表中常见的健康监测功能，但也会增加更多容易导致沉迷的其他应用，家长可酌情选择。