大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。

8月8日，不少小伙伴向刘老实反馈，快手团购板块有了新动作 —— 给外卖设了一级流量入口，而多家权威媒体也报道了这一消息。这瞬间勾起了刘老实的好奇心，以至于连夜研究这件事儿的来龙去脉，毕竟这场外卖大战，没有快手的参与，总觉得还是少了点什么。

不过在外卖入口之外，快手也和抖音一样，有自己的外卖商家入驻，不过并不能直接在外卖页面里找到，更多是通过短视频和直播引流，且配送形式却五花八门。

比如我所在的青岛的一家“小牛家东北烧烤”，就有很多仅支持外卖的商品套餐，同样也是先团购后，再与商家预约才能实现；而这家叫“龙王湘小龙虾”的既有支持三天内多个时间段的配送到家服务，也有下单后可直接跳转到其小程序在进行外卖预约配送到家服务。

在刘老实看来，快手给外卖开一级流量入口，想法是借自身庞大流量，开拓本地生活服务版图，分外卖市场一杯羹。但从实际情况看，由于刚刚起步，商家少、依赖美团配送，用户体验绕弯，这些都都是其目前面临的问题。

不过作为新尝试，若后续能拓展商家资源，优化流程，说不定能在本地生活服务里找到新定位，毕竟流量基础在，就看怎么把流量转化成实实在在的外卖订单和用户粘性了。

实际上，这不是快手和美团首次携手。早在2021 年 12 月，在快手生态开发大会上，快手与美团就宣布达成互联互通战略合作 ，这是短视频平台与本地生活平台的首次跨界合作。

当时，美团通过快手开放平台上线美团小程序，快手用户得以边刷短视频边点餐，凑凑、紫光园、书亦烧仙草等成为首批入驻快手美团小程序的商家，美团为商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户能够直接通过美团小程序直达。

不过，对于用户来说，短期内想图方便点外卖，快手这入口不如成熟外卖平台直接；但要是想薅点团购优惠券，结合快手的优惠活动，倒是可以看看。

而行业里，这也给其他平台提了个醒，跨界融合、流量复用，有想象空间，但落地得解决实际体验和生态搭建的难题，不然容易变成 “中间商赚差价” 的尴尬存在，难真正站稳脚跟。

后续快手外卖入口会怎么进化，是持续依附美团，还是慢慢搭建自己的配送体系，值得持续关注 。