根据中怡康最新数据显示，2025年第26周（6月23日-29日）国内空调市场格局出现变动：美的以28.6%的零售量份额稳居首位，海尔以26.1%的份额跃居第二，格力则以20.6%退至第三。这是自2019年以来格力首次跌出行业前二名。

格力份额下滑与其线下渠道战略调整直接相关。2024年起，格力加速关闭低效专卖店，年内净减少门店超1200家，导致三四线城市覆盖率下降约15%。

与此同时，其价格策略未能匹配市场需求变化。奥维云网监测显示，格力空调均价为4256元，显著高于美的（3658元）及海尔（3821元）。但在3000元以下价格段中，格力产品占比仅11%，而美的达到34%。中怡康分析师指出，高温催生的“应急购机潮”更倾向性价比机型，格力因此错失中低端市场增量。

尽管格力在高端市场仍具技术壁垒——如其“风不吹人”系列采用分布式送风技术解决冷风直吹痛点，万元以上的“星空”系列占该价位段份额35%——但整体增长疲软。一季度财报显示，格力空调业务营收同比仅增1.2%，而美的、海尔增幅分别为8.7%和6.3%。业内认为，格力需平衡高端产品溢价与大众市场渗透率。

当前空调市场前三强合计份额达75.3%，较去年同期提升4.2个百分点，价格战与能效升级加速行业洗牌。奥维云网数据显示，1-26周线上均价同比降4.02%至2604元，但小米凭借智能生态实现量价齐升（均价涨10.27%，份额15.55%），反观奥克斯份额降至5.1%，TCL、长虹均不足3%。