作者：龚进辉

今年618大促收官前夕，京东掌门人刘强东在一场分享会上透露，在进军外卖领域前，确实请了王兴、姚劲波和程维吃饭。

“那天主要是请王兴，老姚和程维跟我比较熟，跟王兴也比较熟，我希望找两个熟悉和信任的兄弟坐在旁边。”他表示，“那天我说得很直接，兄弟，我要正式进入外卖了！”

果不其然，今年2月，京东外卖正式上线，一杀到便与美团外卖展开激烈交锋。除了常见的补贴策略之外，还祭出社保这一大招，试图复制京东物流给快递小哥足额缴纳五险一金好评如潮的荣光，并借此在舆论层面对美团外卖施压。

不过，社保这招对美团外卖的冲击十分有限。原因很简单，自去年以来，美团外卖就骑手缴纳养老保险等社保方案做了认真研究，从今年4月起，正式启动骑手社保补贴试点。当然，必须得承认，补贴对拉动订单增长，确实能起到立竿见影的效果，京东外卖还是有两把刷子的。

因此，你会看到，京东外卖日单量节节攀升，目前已突破2500万单。不过，鉴于美团外卖基本盘稳固，且保持多年领先优势，即便京东外卖攻势凶猛，短期内也无法撼动其市场地位。前不久，针对股东提出的外卖竞争问题，美团掌门人王兴强调三个基本观点：一是非常欢迎更多参与者入场；二是再次重申，美团坚决反对内卷；三是对长期发展有信心。

说白了，美团外卖不是吃素的，见过大风大浪，面对再强悍的对手，也能应对自如，在外卖这场持久战中笑到最后。事实的确如此，据雷峰网报道，自6月中旬开始，美团外卖日均支付订单始终维持在9000万量级以上，从单日GMV和餐食外卖市场单量等角度看，美团外卖市占率稳居70%左右。

而饿了么峰值约4000万单、京东外卖2500万单，均与美团外卖存在较大差距。由此可见，京东外卖的入局使外卖战火重燃，并未削弱美团外卖的领先优势，反而倒逼其越战越勇。这意味着，被寄予厚望的补贴策略，确实很给力，但并未给力到足以迅速迎头赶上，这不太现实，美团外卖依然很能打！

套用现在流行的谐音梗，外卖大战愈演愈烈，黄的果然更灵，红的、蓝的想要赢并不容易。在经历补贴带来的订单狂欢后，无论是美团外卖想继续保持领先，还是京东外卖想缩小与美团外卖的差距，双方都应回归比拼服务的正道上来，即死磕履约和服务体验，毕竟用户往往更青睐品质和履约更稳定的平台。

不过，话说回来，公是公私是私，就算京东外卖、美团外卖斗得再狠，也不影响刘强东和王兴私底下的多年友谊。以两位大佬的胸怀和格局，做到公私分明问题不大，刘强东亦表示，和王兴是很好的朋友，非常尊重和认可他。

刘强东笑称，“当然这段时间估计他（王兴）可能对我多少会有点意见，前几天我还在问，能不能请兴哥喝酒，有个对双方都比较熟悉的朋友建议，这不是最佳时候，我觉得有道理。”可以预见的是，未来刘强东和王兴依然能一起愉快地玩耍，但随着双方在外卖、即时零售、生鲜等领域竞争的加剧，或许再也回不到当初那种自然、尽兴的状态，彼此完全放开地谈笑风生有一定难度。你说呢？