4月9日，京东超市举行宝贝趴十周年行业大会。活动现场，京东超市公布母婴业务2024年成绩单，并发布2025年新战略：实施用户、商品、服务、渠道和权益5类举措，帮助品牌实现确定性的高速增长。

业绩方面，根据官方披露，2024年，京东超市依然实现了用户、销售与订单数量稳健增长。2024年有浏览、加购母婴商品行为，关注京东母婴的用户近2.5亿，母婴商品全年购买用户数突破6000万，全年用户量同比增长12.5%、销售额同比增长14%、订单量同比增长近20%，均远超行业水平。

从用户规模和市场份额的情况来看，京东早已成为消费者购买母婴商品的首选电商平台，也是中国母婴用户群体最信赖的电商平台；从品牌销售规模及其增长态势来看，更是母婴品牌加速增长、利润稳定、最具确定性的电商渠道。

2025年战略上，京东超市母婴业务将聚焦用户运营、商品共建、服务升级、渠道建设和用户权益5个策略维度，助力品牌在不确定的市场环境下获得确定性增长。

其中，在用户运营上与小红书、妈妈网、宝宝树深度合作，与中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、月子中心共同打造“一万个妈妈班计划”，助力品牌全渠道挖掘潜在用户群体；在商品共建上使用京东营销洞察工具赋能品牌，共同开发推广智能育儿类等5类趋势爆品；在服务升级上新推出孕产妇商品的“孕产保障”服务，童床童车的免费安装服务；在渠道建设上，在线下新开600家京东母婴生活馆；在用户权益上积极推动“母婴政府消费券”在多地实施。

京东集团CEO许冉表示，2025年，京东在母婴赛道将继续强化自营模式，加大品牌直供合作，投入更多资源，加大商家侧降本增效力度。同时不断加码产品与服务创新，为行业高质量发展注入新动能，从而为合作伙伴和消费者创造更多价值。

此外，在发布会上，京东还宣布欧洲线上零售业务启动母婴、玩具的国际品牌和出海品牌招商。未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主要城市探索211配送服务。

另据了解，目前，京东已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，依托于京东的供应链和物流能力，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询应用程序可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。