大家都知道，最近几年很多品牌都开始玩抽象，其中很亮眼的当属肯德基，不得不说肯德基是真会玩。

继之前推出吮指原味鸡拿铁听起来就十分炸裂咖啡之后，肯德基并没有停歇，而是选择在研发这条路上继续发力，最近就再推出五仁蛋挞拿铁。

主要脉络是这样的，就前段时间正值「第五人格」七周年，然后肯德基携手第五人格推出联名新品——「五仁」蛋挞拿铁。搞了一个第五人格跟“五仁”的谐音。

这个五仁蛋挞拿铁外边是比较酥脆的定制手捏酥皮杯，外层裹以金色巧克力涂层，酥皮内侧是搭配五仁坚果点缀，呈现比较经典葡式蛋挞风味，然后内层是拿铁咖啡。

图源：小红书@吃货日记

这主要也延续了肯德基对蛋挞大单品的创意开发。在此之前，肯德基也曾推出皮蛋蛋挞、肉酥蛋挞等猎奇口味。围绕「经典葡式蛋挞」这一明星单品做各种产品开发。

除了「五仁」蛋挞拿铁之外，肯德基还推出了联动套餐及线下四城快闪店打卡等活动。活动期间，在指定门店购买「五仁」蛋挞拿铁或大蛋挞套餐，即可获得第五人格联动杯套贺卡套组等周边。

在我们常规印象里，五仁、蛋挞、拿铁，分开来都还可以，拿铁呢，喜欢喝咖啡的人都觉得还行，蛋挞也是一个很好吃的品类，而五仁主要是中秋月饼提及的比较多，只不过五仁的大众接受度不太行。

特别是五仁月饼，一直有口味争议，五仁月饼的主要成分包括核桃、杏仁、芝麻、花生和莲子等坚果和果干，但其口感复杂，特别是坚果的油腻感让部分消费者难以接受。

另外就是五仁月饼的甜度较高，口感还比较粗糙，相信中秋的时候，大家甚至更愿意去吃豆沙馅的月饼，而不是五仁月饼。

是不是感觉这次肯德基新品加了五仁瞬间感觉不妙？但肯德基感觉是搞了一个反差，此“五仁”非彼“五仁”，新品之所以取名“五仁蛋挞拿铁”，并不是拿五仁月饼里的那种五仁来做，而是为了契合“第五人格”的手游主题加的谐音梗。

图源：小红书@+w.l

一方面话题有了，毕竟五仁月饼太妖孽，打工人一生之敌好吧。另一方面也玩了一波抽象，五仁+蛋挞+拿铁的组合，没一定脑洞还真想不出来。

图源：小红书@我重生了，变成了800个

其实肯德基玩抽象特别溜，这可不是肯德基第一次这么干。

之前肯德基就出了一个新品叫吮指原味鸡蛋，也是服气了。

据说灵感来源于“先有鸡还是先有蛋”这个梗，那干脆鸡和蛋融合一波吧hhhh，外层的黄金虎皮，用的是原味鸡同款裹粉....

图源：@cv半坛醋

还有吮指原味鸡拿铁，咱就是说，这新鲜感着实拉满了。

不少网友表示好歹毒的味道。

这还没完，还有更炸裂的，就之前肯德基为了庆祝蛋挞推出20周年，还特别上新了香葱皮蛋蛋挞。这款一出的时候，就很担心kfc员工的精神状态。

图源：小红书@则语吃饱了

当然，整个行业中，玩抽象的不止肯德基，星巴克也曾这么玩过。

就比如星巴克推出的年丰咸香拿铁，据说味道是又咸又甜，亮点就是咖啡上面还加了块猪肉脯，给人的感觉就是又高雅但是又接地气，谁能想到有一天咖啡还能跟猪肉铺擦出爱的火花？

还有必胜客的哥布林披萨，当时跟地下城联动的。仔细一看，那旁边的香菜修饰的是有点食欲了，爱吃香菜党满足了。

不过到货实际上是长这样的，据说香菜是单独包装然后自己洒，所以其实猎奇的地方就是披萨+牛蛙这个组合。另外，中间固定牛蛙和披萨的三角插有点显眼啊喂。像是牛蛙的裤衩有木有？

图源：@小红薯AE46C539

总的来说，玩抽象和猎奇是近几年的主流，不过，其实从营销角度看，肯德基的这些奇葩新品却并非是为了抽象而玩抽象。

吮指原味鸡和蛋挞都是肯德基的拳头产品，这种利用拳头产品玩转咖啡饮品创意的方式，一方面能凭借猎奇口味引起消费者注意力，在消费者的味觉体验上打了一针兴奋剂，让人愿意为这份新奇买单。

另一方面，也是加深消费者对这些拳头产品的印象，毕竟这么有脑洞的新品很容易让人记住，肯德基不就再声名远播了吗。

作者 | 张小虎