文/李大地

近日，京东、美团商战又有了新动向。在京东杀进外卖业务不久，美团发起反击——美团闪购上线，为消费者及周边商家提供30分钟配送服务，并吸引了小米、华为等手机、电脑、数码、家电等一干品牌入驻，直捣京东后院。

商战的同时，双方免不了站在道德制高点上一通互撕。刘强东要为京东外卖快递小哥兄弟们上五险一金，并暗讽“技术不应该是用来压榨社会最底层的兄弟们的”“利润不应该建立在底层百姓无保障的生活之上”。刚刚过去的2024年，美团净利润暴增至358.1亿元，同比增长158%，可旗下多数快递小哥并没有五险一金。

经过了近两个月的隐忍后，京东迎来了美团的反击——美团闪购上线。美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体隔空喊话，丝毫不留情面，称美团闪购“让某些公司如鲠在喉，如芒在背”，称那些“大而无当的仓配体系”是“狗急跳墙”或“围魏救赵”，一定要“将其扫进历史垃*堆”。从商业模式上讲，京东自营的崛起无疑抢占了线下商家的份额。此次美团闪购联手线下商家对抗京东，在“道义”层面似乎扳回一局。

然而，京东与美团这对如今势不两立的死对头，曾经却是要好的好兄弟。两家公司老板刘强东和王兴是共组饭局的“饭搭子”。

在互联网上，有一张照片流传已久。照片中，马化腾居中正襟危坐，刘强东与王兴坐在两侧。雷军、沈南鹏、张磊等互联网、投资界大咖分列四周。照片拍摄于2017年，在那年乌镇互联网大会期间，刘强东与王兴共同发起"东兴饭局"，参加饭局的大佬们堪称当时互联网行业的半壁江山。彼时，无论是马化腾，还是刘强东与王兴，他们要面对一个共同的对手——马云的阿里系。三人是紧密团结的伙伴。

可若干年后，三方关系随着腾讯的退出发生了变化。曾经，京东和美团都属于腾讯系。腾讯曾持有京东17%的股份，是其第一大股东。对于美团，腾讯持股最高也达到了17%。随着腾讯系与阿里系两大山头的不断壮大，反垄断监管愈发必要。面对监管，2021年开始，腾讯以实物派息的方式减持京东、美团股份，目前持股比例均已降至3%以下，退出主要股东行列。

当没有了“老大哥”腾讯持股这层关系，京东与美团也就愈发“在商言商”起来。事实上，京东与美团本就存在一定层面的竞争关系。京东搞周边秒送，美团搞即时零售由来已久。2024年，美团净利润创下358亿新高的同时，京东也实现了413亿的净利润，同比增长71%。两大平台财力雄厚，均有向外扩张的动力，同时其所处领域也成了被对手觊觎的对象。

于是才有了京东与美团今年这场吸引眼球的商战。从共组饭局的“饭搭子”到不顾脸面开启商战，腾讯资本的撤出是直接诱因，两大平台的扩张是内在动力，反垄断则是背景条件。

站在消费者角度看，刘强东与美团从共组饭局到闹掰，无疑是一件好事。这有利于双方开展竞争，在竞争中为消费者提供更好的服务。对于企业来讲，竞争可以让企业发现自身的不足，不断提升自身竞争力。在竞争中实现光明正大的扩张，而不是靠饭局拉帮结派划山头，恰恰是市场健康的表现。