电梯广告要变天了

4月9号晚上，梯媒界的“茅王”分众突然出手，用83亿买断行业老二新潮传媒

去年，梯媒行业老三华语传媒破产了；

今年，梯媒行业老大收购了老二新潮传媒；

很多人说这是意味着：梯媒的故事已经结束了，分众完成了一统江山式的垄断

事实上，会这么说的人，是不够了解梯媒行业，这个行业是永远无法垄断

原因有二：

首先，这是一个高度分散的行业。

在分众传媒在收购新潮传媒之前，在中国户外广告市场的占有率是14.5%，而新潮传媒的市场占有率是2.7%。

两者合并后，分众传媒的市场占有率也只有17.2%

因为随着中国城市化的高速发展，梯媒的资源端在无限的增多。

2014年，中国一二线城市的电梯总量只有240部，但这个数字到24年变成了1000万。分众虽然号称拥有300万写字楼电梯屏，再加上新潮的70万社区屏幕，但距离「垄断」还有很远的距离。

其次，垄断是为了获得暴利，但实际上，梯媒的资产端，电梯媒体铺设本身的成本是很低的，且开放的；

所以你很看到无论是华语传媒倒下之后，还是新潮传媒被整合以后，一定会有大量的销售出走，通过组织2000-3000部电梯的小批量资源从广告客户身上变现。

在产品无法做出真正的差异化的情况下，电梯媒体比拼的核心因素就是：价格和资源

分众如果试图通过垄断获得暴利，就意味着它在用高价为对手提供生长空间；

而一旦降价，就意味着：所谓的“垄断”并没有带来巨大的净利润。

就像当年，分众在2005年收购了中国当时最大的电梯平面媒体广告运营商框架传媒，2006年又收购了国内第二大楼宇视频媒体运营商聚众传媒，但2007年就冒出来一个新潮传媒和分众纠缠十年。

毕竟，电梯广告是一个千亿级别的市场。而在激烈竞争的情况下，依然可以保持40%高利润的好行业，怎么会没资本想要进入呢？

本质上，只要的电梯媒体无法真正的完成产品差异化，所有的竞争都是围绕资源与价格进行，那么就意味着：在新潮之后，一定还会有新的挑战者被孕育出来。

所以分众收购新潮的大新闻，在资本市场只是引来了一个涨停板之后，就马上回落了。

资本已经用钱说明了一切。

虽然，梯媒江湖的故事还不会就此结束。

但分众花巨资收购新潮，必然会进入一个阶段性的红利期，毕竟他俩合并之后，日触达将达到5.8亿人，低线城市的覆盖率直接翻倍，对于品牌客户来说，一份预算买走4亿中产+三亿社区，效率直接拉满。

同步分众完成收购后，给上海长宁区古北某物业公司的降费函件就已经在行业里炸开了花，作为业内最大的玩家，凭借自身规模和统治力完全有能力要求物业降价。

一方面提升了对品牌客户的吸引力，另一方面又提升了对物业的议价权，收入提高，成本降低，很显然分众未来几年要迎来好日子了。

而吃瓜的你我，准备好在回家的电梯里让耳朵接受洗礼了吗？