文/李大地

“坐在办公室指挥千军万马多舒服，何必屈身去讨好网友当网红，万一翻了车更麻烦。”这也许大多数企业老板的内心独白。哪知道老板当网红竟然有这么多好处！

近年来，越来越多企业老板开通互联网账号推广自己与自家产品，取得了实实在在的收益。继前不久因一张和雷军的合影走红，尝到了被网友和媒体众星捧月的滋味后，海尔老总周云杰今日“出道”，在多个平台开通个人账号，粉丝正在飞速增长中。

海尔老总周云杰的意外走红

提到海尔，人们想到的多是那对“海尔兄弟”，对于海尔老总周云杰是谁、长什么样，多数人并不清楚。可就在不久前的大会上，周云杰出了圈。在等候通道中，站在他前面的雷军阳光自信的和镜头打招呼，后面的理工男+i人周云杰则表情呆滞，落寞地吐着舌头。

这一看似平淡无奇的画面，或许让许多网友想起了平庸的自己，进而产生了深深的共鸣，一时间在网络爆火。于是，在之后几天的会议上，周云杰成了媒体追逐的焦点。在许多采访视频中可以看到，身为理工男的周云杰在回答问题时磕磕绊绊，但还是卖力表达观点，颇为“可爱”。这更是加深了网友的好感，也带动海尔品牌着实赢得了一波关注。

“一个卖家电的，当网红有什么意义”

在广告心理学中有个概念叫“曝光效应”，认为只要一个人、事、或物不断出现在人们眼前，人们就更有机会喜欢上它，也就是通过“刷存在感”获得他人好感的效果。这一说法不无道理，海尔应该更是深谙此道。比如曾经的动画片《海尔兄弟》，一句介绍海尔家电的话没有，但成功促使海尔成为一个家喻户晓的品牌。

海尔老总周云杰如果成为网红可以对推广海尔品牌起到事半功倍的作用。与单纯的广告不同，借助自媒体与网友沟通，更容易建立消费者对品牌的信任度。比如，企业家网红代表人物雷军在认真经营自媒体前，小米品牌给人的印象是偏中低端的。经过雷军形象的打造（原因之一），对产品的介绍，小米短短几年内成为一个被消费者更为普遍认可的品牌，成功带动小米中高端手机、家电等业务增长。网友们甚至连卫生巾都喊着雷军去生产。

这样的高品质曝光，对于海尔来讲是尤为必要的。事实上，海尔并非只是一家普通的家电厂。海尔实控6家A股上市公司，包括：海尔智家、海尔生物、盈康生命、上海莱士、雷神科技和众淼创科，业务涵盖家电、生物健康、电脑数码等众多领域。上个世纪80年代，海尔创始人张瑞敏曾砸烂76台问题冰箱。周云杰继任以来，一连串商战成功占领欧美市场。如今包括卡萨帝、斐雪派克和三翼鸟等都是海尔旗下的品牌。今年2月，海尔收购汽车之家，旗下已遍布全国的二手车业务走进公众视野。这些都是值得在通过自媒体反复曝光的内容。

借助海尔老总周云杰的自媒体，更容易获得消费者对海尔品牌的认同，这是寻常广告难以实现的效果。雷军个人账号风光的背后，实际上其家电业务是抢走了包括海尔、格力、美的的份额的。周云杰意外走红后，没有理由不想要继续“红”下去。

企业家当网红好处多，但不要指望能解决所有问题

近年来，除了雷军之于小米外，越来越多企业家在出道当网红方面尝到了甜头。但当网红不能解决所有问题，老板们的首要任务还是把企业管理和经营好。

雷军之外，360老总周鸿祎是快速走红的另一位新老板。凭借分享一些行业故事、商业观点，周鸿祎抖音粉丝超过了千万，大大提升了360的影响力。在他率真的解释下，甚至360软件频繁弹出广告的行为，都能得到部分网友的谅解。

遗憾的是360的企业经营称不上成功，连年亏损。360投资的哪吒汽车的暴雷，也让周鸿祎积累的大量车圈影响力没了用武之地。目前，周鸿祎又在借助网红身份推广360的AI产品，也起到了一定效果。

俞敏洪和罗永浩曾经经营企业失败，硬是靠网红身份东山再起。凭借直播带货，俞敏洪创立了东方甄选，罗永浩基本还清了8.24亿元的债务。不过结局有所不同，俞敏洪的东方甄选因另一外网红董宇辉的出走而大伤元气。罗永浩则退出直播带货，进入新的领域。可以预见，罗永浩的网红身份，在他今后的创业生涯中，仍将发挥重要作用。

除此以外，华为余承东、华大基因尹烨、格力董明珠等，还有很多老总活跃在互联网。网红的身份可以让他们更加轻而易举地吸引消费者的关注，让自家的产品被更多人所认知。

最后，做老总当然爽，但通常是非常辛苦的，日常生活不免繁忙和单调，工作压力也比较大。能够在从事“网红”工作的过程中，收获一些个人热度，和网友进行一些社交互动，对于其身心健康方面也未尝不是一件好事。能看得出，很多网红老总是享受这一过程的。需要注意的是，网红老总也不是想当就能当的，能放得下架子和网友打成一片很关键。