数据说明：

本报告统计周期为2024年1月-2024年10月

本文要点：

1. 24年1-10月海外线上市场规模达121.0亿元，同比增长4.9%。国内线上一次性卫品市场规模达到476.0亿元，同比增长23.9%，市场需求稳步提升。

2. 东南亚市场下，印尼、越南线上体量均突破5亿元，对一次性卫品需求仍存在增长空间。泰国在老龄化加剧的背景下，成人尿裤品类需求仍有望得到进一步释放。

3. 国内一次性卫品线上市场同比增长50.4%，婴童尿裤、卫生巾作为刚需品类价格下滑，成人尿裤价格坚挺，市场整体发展较平缓。

01全球趋势：东南亚、日本市场展露潜力

海外线上一次性卫生用品市场2024年1-10月市场规模达121.0亿元，同比增长4.9%。其中北美体量最大，东南亚市场体量从2024年起增长显著。

国内电商成熟度高，线上一次性卫品市场体量显著高于海外市场。2024年1-10月，国内线上一次性卫品市场规模达到476.0亿元，同比增长23.9%，市场需求稳步提升。从我国消费者个人卫生用品购买途径来看，线下仍为主流渠道，但线上渠道占比也逐年稳步提升，逐渐成为品牌营销及布局的重要渠道之一。

海外线上一次性用品市场中亚马逊占据最高的比重，2024年1-10月平台规模达85亿元，shopee、lazada平台紧随其后。

目前，东南亚、日本市场均呈现高增长活力，增速分别达到23.7%、88.6%。

02东南亚：印尼、越南主导，婴童尿裤需求高增

在东南亚一次性卫品线上市场中，印尼、越南市场大体量较大且保持着良好增速。新加坡、马来西亚市场规模相对较小，均不足3亿元，仍留有较大发展空间。

与国内线上市场类似，双九、双十一大促对东南亚一次性用品的销售规模有明显提振作用，印尼、越南等国销售额逐月持续增长。

Shopee在东南亚一次性卫品市场中占有较大优势，规模突破25亿元同比增速达43.8%。

其中，婴童尿裤品类需求最大，2024年1-10月销售规模达28.5亿元，同比增长25.0%。

在东南亚各国中，泰国成人尿裤销售规模相对较高，一方面泰国高度老龄化带来大量市场需求；另一方面，泰国GDP位居东南亚第二位、具有较高的消费水平，带动成人尿裤需求增长。

03国内市场：婴童尿裤规模最大，卫生巾销售高增

2024年1-10月，国内一次性卫品线上市场规模达476.0亿元，同比增长23.9%，市场整体均价出现明显下滑，销量因此得到明显提振，同比增长超50%，带动市场整体呈正增长趋势。

婴童尿裤品类规模最大，以21.5%同比增速稳定增长，品类均价较坚挺，保持在75元左右。卫生巾品类规模达160.6亿元，同比增长近30%，消费需求向中低价格段迁移，40元以下价格段销量占比由67%增长至75%。

成人尿裤规模尚小，整体价格水平较稳定，各价格段需求占比无过大波动，20-60元消费者核心需求价格区间。

对比2024年1-10月及去年同比表现，婴童尿裤、成人尿裤市场CR5均出现一定增长，品牌格局愈发集中。婴童尿裤头部品牌由好奇、帮宝适、babycare主导；成人尿裤市场则由可靠、包大人、安而康品牌占据头部地位。

聚焦线上卫生巾市场，中腰部品牌的增长导致卫生巾市场CR5出现小幅度下滑，品牌格局发生变化。

以上洞察内容使用 “镜界AI” 辅助分析，完整内容见魔镜洞察《一次性卫品市场趋势洞察》，除以上内容之外，本篇报告深入研究了以下内容：

1. 印尼、越南婴童尿裤、成人尿裤与卫生巾市场分析

2. 国内卫生巾市场大盘与高增长概念

3. 国内卫生巾市场消费者洞察