如果你是售卖曾被认为是 “智商税” 的产品，一开始我真的以为它是智商税，结果用了一个月后被 “啪啪打脸”。以用户的视角推荐给用户，这招对年轻人很管用。

那如果是卖减肥产品呢？必须学会偷换概念，肚子大、没有下颌线，这不是胖，而是湿气重。抖音审核如此严格，竟然敢把这几个字写在瓶子上，说明它真的有点东西。那如果是卖治疗睡眠的产品，就这小玩意儿，我用了两次，补足了我十年的觉。

那如果是卖保健品，都说男人的花期短，千万不要等到 35 岁以后才知道它的好处。

具体周末拍呢？可以参考以下5点：

一、用户视角引入

一开始可以以用户的视角来引发共鸣。比如：“一开始我真的以为它是智商税，没想到……” 或者 “我曾经也和你们一样怀疑这个产品的功效，但是用了之后……” 通过这种方式拉近与观众的距离，让他们更容易接受产品。

二、场景化展示

1. 对于减肥产品，可以展示一个人在日常生活中因为肚子大、没有下颌线而感到困扰的场景，然后引出湿气重的概念，接着介绍产品如何帮助解决这个问题。例如，在办公室里，一个人看着自己凸起的肚子发愁，旁边的同事提醒可能是湿气重，然后推荐产品。

2. 对于治疗睡眠的产品，可以拍摄一个人在床上辗转反侧难以入睡的场景，然后展示使用产品后安然入睡的画面。比如在夜晚的卧室里，灯光昏暗，主角躺在床上，不停地翻身，脸上露出疲惫和焦虑的表情。接着使用产品后，画面切换到主角熟睡的样子，呼吸平稳，表情放松。

3. 对于保健品，可以展示不同年龄段的男性在工作、生活中的场景，突出他们可能面临的健康问题，然后引出保健品的好处。例如，一位 35 岁的男性在办公室里感到疲惫不堪，同事提醒他要注意保养，然后推荐保健品。

三、功效呈现

1. 直观地展示产品的使用效果。如果是减肥产品，可以通过前后对比的照片或视频，展示使用者的体重变化、身体线条的改善等。比如在同一背景下，分别拍摄使用产品前和使用一段时间后的照片，让观众清晰地看到效果。

2. 对于治疗睡眠的产品，可以展示使用者的睡眠数据变化，或者采访使用者分享使用后的感受。例如，展示智能手环上的睡眠数据，显示使用产品后深度睡眠时间明显增加。

3. 保健品可以通过使用者的精神状态、体力变化等方面来呈现功效。比如拍摄一个人在使用保健品前后的运动场景，展示他的体力和活力的提升。

四、身份暗示

强调产品适合特定的人群，让观众产生认同感。比如减肥产品可以针对上班族、宝妈等人群，强调他们因为工作压力或生活习惯容易导致湿气重和肥胖，而产品正好可以满足他们的需求。保健品可以针对中年男性，强调他们在事业和家庭的压力下需要关注自己的健康，而产品可以帮助他们保持良好的状态。

五、偷换概念

像减肥产品将肚子大、没有下颌线偷换概念为湿气重，而不是单纯的胖，这样可以让观众更容易接受产品的解决方案。对于其他功效产品也可以寻找合适的角度进行概念偷换，使产品的功效更具吸引力。

很多时候，做功效性产品，你需要多维度地去看待，内容、场景、身份暗示、偷换概念都是做功效品的必备要素。正所谓 “风浪越大鱼越贵”，刚好过审核线的时候，就是你的千川素材跑量最好、投产最高的时候。飞瓜智投的可瓜系统能对千川素材进行在线进行批注审片，可精确到秒地拖动素材，针对素材中的特定部分给出详细的批注。同时还可以进行机器人审片，并且结果会自动通知相关人员，大大提高了素材过审的概率