很多人在做千川投放时，对于原计划的降价存在一个误区。通常在计划开始跑起来之后，有些人会直接选择大幅度降价，比如一次性降低10%或20%。结果是，计划立刻失效、暴毙。为什么会这样？我们来计算一下。

假设你当前的出价是50元，直接降低10%就变成了45元，降低20%就变成了40元。这等于是一次性降低了5元或10元的出价。为什么这样会导致计划死掉呢？这是因为你的排名会在短时间内快速下降。

具体来看，当你出价50元时，经过点击率和转化率的计算，你的ECPM可能让你排在第100名。但是如果你出价降到45元，那么你的排名可能会直接掉到第150名，甚至200名。这样，流量自然会出现断崖式下降，流量直接减少了一半。如果原计划的表现不是特别强势，那么计划就容易失效。

因此，想要在原计划上进行降价时，需要采取“温水煮青蛙”的方式，慢慢来。举个例子，从50元降到45元时，你应该一次只降5毛到1元，只要还在有量的情况下，可以隔十几到二十分钟降一次，每次只降几毛钱。这样做，你会发现计划仍然保持活跃，因为每次降价对ECPM排名的影响不大，20分钟后随着新的数据进入，你的点击率和转化率又会逐渐上升，从而弥补了降价带来的排名差距。

关键在于不要急于一步到位，降价的过程一定要循序渐进。

不过，也有一种情况允许一步到位的降价——那就是在第一天直播结束后的计划，这种情况下，你可以直接做较大的降价调整。但在直播进行中的时候，切记不能一次性大幅度降价。现在，你明白了吧？