8月20日，《黑神话：悟空》全球同步上线，作为首部国产3A大作，该游戏上线即引爆热搜，截至当晚八点，《黑神话：悟空》总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

到目前为止，我的社交平台界面已经全部沦陷，相关新闻资讯、游戏直播通关、各种玩梗……

图源：小红书@冻结

很多官媒出面为《黑神话：悟空》站台，赞扬其对于中国文化传承与创新、以及文化与游戏“同船出海”等方面的价值。

图源：人民网小红书账号，图中为游戏场景

据报道，《黑神话：悟空》在中国选取了36个景点作为游戏背景，其中27处在山西省。

图源：央视网微信公众号

不少网友感叹，山西的朋友真低调，这么丰富的古建筑居然不宣传。

于是很多山西IP的网友出面解释，原来是因为从小被教育对佛像存有敬畏之心，所以逛景点的时候不拍佛像。

酒香也怕巷子深，有了美景、美食，还需要一些“吆喝声”。

眼下《黑神话：悟空》爆火，相当于给玩家及更多关注此事的人们带来了一个了解山西历史文化的契机。

携程旅行数据显示，8月20日0点至12点，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成，例如，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

全国各地的网友都希望借此契机宣传一下山西的历史文化遗迹，推动山西文化旅游事业的发展。

图源：抖音用户

担心美景无人知晓、又怕来了游客到了不能事事周详，热心网友们此刻拧成了一股绳，所思所想不仅是将山西的旅游名片打出去，而是把“流量”变成“留量”，让“爆红”变成“长红”。

于是全国各地区网友纷纷开启“云监工”，为山西文旅承接《黑神话：悟空》流量棒建言献策。

不少网友认为，山西的古建筑多而分散，因而，最重要的是开发相应的旅游线路。

这条被多次转发的评论提到，希望山西文旅能够借势《黑神话：悟空》热度，设计一条黑悟空主题旅游线路，盖章打卡游山西，并为全线游览者奉上一定的周边福利。

网友们还不约而同地提到了“沉浸式”旅游，也就是将游戏内容与旅游体验深度融合，可以通过将盖章打卡册子设计为通关文牒样式，景区NPC扮演游戏角色、演绎特色剧情等方式实现。

还有网友提到了开发文创产品，比如说玩偶手办，小吃甜点。这样一来，又和中秋节的活动衔接上了。

说到这里，就不得不提到Myethos与央视综艺国家宝藏共同出品的《国家宝藏》国宝拟人系列。

葡萄花鸟纹银香囊拟人化手办

以及甘肃博物馆的美食特产系列文创。

图源：小红书用户@小南是我呀

还有甘肃博物馆很多画风抽象但很受欢迎的文物周边玩偶。

图源：甘肃省博物馆文创团队小红书

图源：甘肃省博物馆

除了各种新奇有趣的引流方式，网友们还考虑到了外地游客前往山西的旅游保障。

前面提到，山西的景点多而分散，针对这一方面，网友提出了开通旅游巴士专线的建议。

还有整治出租车宰客、酒店刺客的现象；发布关于美食、景点的详细攻略；重视古建筑的维护、进行错峰限流……每一条建议，都是对山西文旅事业发展的美好期待。

在很多网友留言中，可以感受到山西人民对于当地古建筑的珍视，有网友还特别提到了“不开闪光灯拍照”的游览注意事项。

网友们疯狂为山西文旅建言献策的同时，山西文旅官方也在疯狂上分。

昨天，山西省文化和旅游厅在2024数字文旅品牌创新大会的开幕式上，发布了“跟着悟空游山西”主题路线图。

此外，线下通关文牒、通关信物卡（明信片）、线下装置打卡、主题周边……也在等待游客和玩家解锁。

值得注意的是，自2022年7月以来，山西省文化和旅游厅就陆续在B站、抖音等内容平台发布了多条有关《黑神话：悟空》的宣传视频。

据报道，早在2022年，《黑神话：悟空》游戏筹备期间，团队便与山西文旅建立了联系，双方进行了多次线上线下的交流，确保在游戏中高质量呈现山西文化元素。

正是这样的严谨考究，让我们能够看到游戏中呈现的仿佛跃然眼前的古建筑和神像。

可以说，“文旅+游戏”的跨界一直是文旅行业的吸睛话题，很多我们熟知的RPG手游，都与地方文旅有过把旅游景点“搬进”游戏，让线下游览体验“游戏化”的尝试，这里就不一一列举，可以自行带入。

不过，许多“文旅+游戏”游戏的尝试只是囿于文化传播层面，未能充分将游戏带来的流量有效转化为文旅产业的实际收益或游客量，更不能形成像“大宋武侠城”那样的火爆项目。

“文旅+游戏”的深度融合，并不是一件容易实现的事情。

庆幸的是，此次《黑神话：悟空》与山西文旅的联动，带来了很强大的话题效应，也带来了山西文旅资源的大规模传播，期待接下来，山西稳稳地接住这“泼天的富贵”。

作者 | 瑞秋