新手在投放千川时，遇到的最大问题往往不是转化效果差，而是投放后根本花不出去钱。你可能直播了一个小时，结果只花了6毛钱，这样根本无法进入转化阶段。导致投放不消耗的主要原因有三个：

第一，店铺和口碑分太低。体验分在4.8以上时，平台会对流量进行加权；如果分数在4.6至4.0之间，平台会限制单量和付费金额；如果低于4.0，平台直接限制付费。没有分数或者分数太低的情况下，投放就很难跑得动。

第二，人群覆盖过于精准。许多人认为精准的人群一定好，但实际上，这样做会导致覆盖人群过窄。比如你是卖连衣裙的，设置的行为和兴趣关键词全是“修身连衣裙”、“韩版连衣裙”、“轻奢连衣裙”，覆盖的人群可能只有一两百万。系统在短时间内无法找到对这些关键词感兴趣的足够人群，自然就不会消耗。因此，在初期选择人群时，一定要扩大覆盖面，可以稍微泛一些。

怎么扩大覆盖面呢？例如你是卖连衣裙的，那么买过女士上衣、内搭，甚至女鞋、女裤的消费者，是否也可能需要连衣裙呢？当然会。这类关键词也可以作为行为关键词，拓宽计划的覆盖人群。通常来说，如果你用行为兴趣关键词来跑人群，覆盖人群至少要达到七八千万，才能比较容易消耗。

第三，出价过低。在投放千川时，平台会给出一个相似的平均出价，很多人都会选择最低出价。然而，如果你是首次投放千川，最低出价通常是跑不动的。原因在于你没有建立投放模型，系统只是给了你一个同行的参考价，但同行已经有了推流模型，能够按照参考价跑动。你作为新账号，没有建模，参考同行的出价是无法跑动的。因此，你需要测价。

测价的方法是：假如系统给你的最低出价是40元，你可以稍微提高出价，比如43元、46元、49元，建立几个计划。如果仍跑不动，可以继续增加，直到测出一个能跑动的价格。例如，如果在53元时计划能跑，但速度较慢，这表明53-59元之间是一个相对均匀能跑动的价格。但这并不意味着以后都要用这个价格。随着计划的推进和消耗，后续的出价可以逐步下调，直到找到一个价格低、跑动效果好且转化率高的出价区间。

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