特朗普右耳受伤，意外带火“割耳”股份，到底是“谐音梗”还是硬实力？

这里我们聊聊——歌尔股份

谐音梗只是玄学，真正支撑歌尔股份的是它回暖的业绩：预计2024年上半年扣非净利润增长160%到180%。

作为曾经的“果链”大牛股，22年底大客户砍单的那一刀砍在了歌尔股份大动脉上，元气大伤，业绩挣扎了一整年，在今年才逐渐回暖。

经历“砍量危机”的歌尔股份没有再选择曾经的“薄利多销”，而是选择了承接更多高利润的业务，上半年业绩持续超预期主要就是因为净利率持续回升。

一方面是较高毛利率的XR眼镜头部客户以及TWS耳机大客户的出货量恢复增长，带来整机组装产品结构优化。另一方面，高毛利率的精密零组件业务受益于下游传统3C产品拉货，实现占总收入比例有所提升。

此外，公司继续强化精益运营、修复提升盈利能力，智能声学整机和智能硬件业务的盈利能力得到进一步改善，业绩实现大幅增长。

除了自身的努力，下游大客户也在给歌尔送福利。歌尔前瞻布局AR 多年，与 Meta、高通等大厂紧密合作，深度受益 AI+AR 带来的新产品周期。歌尔代工的Meta Quest多款产品迎来降价，

销售表现强劲。据第三方数据披露，Meta 最新款混合现实头显Quest 3的销量或已突破百万大关。后续Meta和谷歌的AI+AR智能研究产品也将进一步抬升销量预期。

不过曾经被刺过自己的“老大哥”苹果貌似不够给力，寄予厚望的首款头显设备Vision Pro上个月在中国开售目前效率不及预期，

在美国也只是在发售时短暂引发热潮，后续销量增长疲软。苹果公司已经将Vision Pro在2024年的销量预期大幅下调，将希望寄托于明年发布的平价款 Apple Vision。

但值得注意的是，公司业绩与巅峰期仍有不少差距，今年一季度虽利润转正，但总营收仍下滑18%，

而且公司称这部分的营收下滑来自于智能硬件业务板块。

此外，公司的营业成本一直很高，一季度193亿的营收里营业成本占了175亿，毛利率最高时的24%，如今不到9.2%。

由于代工企业不直接生产成品，而是面向B端大品牌出货，价格话语权更多还是掌握在下游，显示公司的盈利能力薄弱。

随着消费电子的存量时代到来，歌尔股份的议价能力如何凸显，决定着企业未来的高度。