不知道大家有没有发现，现在苹果的广告文案，真的越来越懒，甚至还越来越奇葩了。

比如这几天苹果中国官网上线的iOS 18系统介绍页中的文案，小文看完直接满脸问号？？？

真的很你！？？？

啊？这……宣传文案，一时间我都不知道他要表达什么意思，不愧是苹果，真的很会玩“创意”，四个字明明都认识，但拼凑在一起却怎么都读不懂，看来还是我太肤浅了（bushi）。

图源：苹果官网

所以看完这句文案，网友也是炸锅了，纷纷表示看不懂了，看来不止我看不懂了（欣慰）。

有觉得苹果的翻译很差，好无信雅达，一直怪里怪气的。

要开始看不懂中文了，难道真是AI翻译的？

没活了，语言能力丧失了。

怎么说呢，这种本地翻译陌生化塑造起来的奇葩感觉，还真就是苹果一直以来的特色，只是越来越离谱罢了。

而每次苹果的广告文案，在咱们在咱们大陆、香港、台湾的翻译都不一样。

比如此次的广告英文原版是：Yours.Truly。

对此还有很多网友进行了解释，觉得这是个英语短语通常用于信函和邮件结束部分，所以也翻译成：“此致，敬你”感觉更好点。

不过也有网友觉得Yours是指“非常个性化”，所以上面翻译成“此致，敬你”还是有点不合适。

还有其他网友也给出了其他的翻译，比如：“真正的你”“真正属于你”“只属于你”等等，听起来也更好理解。

但是苹果毕竟是苹果，总需要特立独行。

比如在台湾和香港的翻译是：真的，就很你（台湾），彻底，非常你（香港)。。。

虽然翻译不同，但别说，还真的翻译出了精髓，都是很难理解，不知道在说什么hhhh。

左中国香港，右中国台湾

所以也有网友觉得港澳的也不太好，没有广东话语境，比机翻还机翻。

更离谱的是，和iOS 18一起发布的还有iPadOS 18和macOS Sequoia，其文案也是一个调性。让人捉摸不透，比如“全改写，新标杆”、“犀利一如 Mac”、“精心细调更懂你”，真的很果式中文，主打一个喜欢另辟蹊径，读起来却十分别扭。

但别的不说，能被讨论就算出圈了，果然这年头有没有输出卖点不重要，与众不同才是关键。

果式中文不仅简单粗暴，还越来越懒

当然，这也不是苹果第一次这么做广告，品牌一直以无厘头的简单粗暴文案，逐渐形成了自己特有的果式风格，且每次都很让人难以捉摸。

比如去年年底的iPhone15的广告文案，“开新的，超开心”，直接被网友吐槽又土又洋，但没有对比就没有伤害，比起这次的“真的很你”，这句“开新的，超开心”居然有点可爱，毕竟能让人秒懂（bushi）。

还有之前15pro的钛金属：

大陆：钛金属，坚固轻盈，Pro得真材实料。香港：钛金属，极坚固、极轻、极Pro。台湾：钛金属，超坚固、超轻、超Pro。

甚至相关海报一出，还被网友吐槽像燃气灶，并直呼钛尴尬了。

于是苹果后面又改了广告词，直接变成了“钛金属”！！

咱就是说，要是苹果哪天的文案正常起来，还真就有点不正常了。

这也让小文想到了网友之前整理的苹果这些年的广告语，我们不难发现字数越来越少，内容越来越奇葩，每句话都超乎我们的想象，真的要多直白有多直白，有种不顾别人眼光的审美在。

就拿之前15的文案来说，也是简单粗暴的“好家伙”、“拿捏住了”，就是“亮了”。。。

甚至还引发了罗永浩的评论“没文化，真是没文化......”“唉，‘强得很’”。

还有iPhone13系列英文原版是Oh. So. Pro.。

到了咱们这边也依旧是三个版本：

大陆：强得很。

台湾：就。很。Pro。

香港：非常。Pro。

别的不说，这组文案还是挺接地气，也很好理解。

而除了产品的广告文案，之前苹果的母亲节和父亲节文案也是很好笑。

比如母亲节是：让妈妈开心的礼物，开了又开。

父亲节是：让他每天越开越开心。

信息的宣传标语则是：真的笑，笑出声。

IOS 8系统：开发者的大事，大快所有人心的大好事。

所以也有网友制作了这张奔马图，简洁明了地看清历代iPhone的进化史，只不过具象中带着点抽象，抽象中又看出点具象是怎么回事。。。

不得不说，以前还是很正常的，咋从iPhone 7系列开始后，画风就开始这么简单粗暴了。。。。

说到最后：

尽管苹果的白话文案每次都被吐槽，但是不妨碍它的出圈，甚至越嘲越出圈。

所以某种程度上说，越通俗接地气的文案自然更能拉近品牌与用户之间的距离，但也还是要能提炼出亮点，虽然苹果有的文案确实很尬，但是得靠品牌背后的过硬的产品实力支撑，所以文案再随意，还是有人买单。

作者 | 苏文