从80后的童年吃到了20后的童年，什么舌尖上的产品能旺这么久？

相信大家都能说出他的名字——中国旺旺。

要问旺旺的第一单品是啥？毫无疑问是旺仔牛奶。

这也体现在财报上，2022财年，旺旺乳品、饮料品类收入双位数下滑，

拖累整体业绩。直到23财年这个情况才得到改善，该品类收入119.56亿，同比增长7.4%，

收入占比提升至51%，占了营收的半壁江山。

其中，表现亮眼的还是“老熟人”，旺仔牛奶“56民族罐”返场上市销售，

激发了消费者的收藏热情和复购意愿，销量可不就跟着蹭蹭蹭。而且通过特色终端陈列、网点扩张等手段，带动O泡果奶等罐装奶实现双位数增长。

在乳品饮料销量复苏带动下，旺旺整体业绩得到恢复，2023财年总收入235.86亿，

同比增长2.9%，利润39.9亿，同比增长18.4%。

除了销量，利润大增还有毛利率的功劳。受益于部分原材料及包材成本的下降，及生产用工策略优化，旺旺23年毛利率同比上升2.7%达46.6%，远高于康师傅（30.42%）、统一（30.5%）两大巨头。

不过23财年的业绩相比于21年的业绩高峰仍有差距，旺旺的“中年危机”依旧存在。旺旺如今的拳头产品依然是旺仔牛奶、旺旺仙贝、雪饼、旺仔qq糖等几十年历史的“爷爷级”明星产品，

开发的新产品和各种跨界联名也没掀起多大浪花，是否已廉颇老矣，只能继续“啃老”？

只是对于食品而言，这也好像并不成为理由，风靡100年的可口可乐，倒是推出过一些改良口味的产品，消失的消失、停产的停产，反倒是核心产品口味一直未变，

反而老而弥坚。

只是，虽然旺旺在超市、便利店等传统渠道的销售成绩不俗，但在新零售渠道上的布局相对较慢，在网络销售、外卖等新兴渠道上表现不佳。

比较亮眼的是，旺旺整体海外市场实现双位数增长，且已经在越南、泰国、印尼、德国、北美设立了海外附属公司，（列出来）越南工厂也正式投产，

有望进一步拓展海外销售的品类及区域，给旺旺带来新的增量。

拳头产品的迭代结果、线下渠道的扩张速度、海外市场的新增规模，决定了旺旺这台老爷车能否跑出新速度。