本文要点

1.奶瓶、奶嘴等成熟品类线上销售增长趋势放缓，产品设计上需注重用户体验，户外出游成为热门场景；

2.宝宝辅食机赛道线上市场快速增长，产品使用场景、功能多样，粉碎效果不理想为主要痛点；

3.吸奶器线上销售额下滑，线上租赁有望成为第二增长曲线。

01奶瓶、奶嘴：线上销售趋势放缓，户外出游场景声量较高

奶瓶、奶嘴线上渠道目前已经较为成熟，2023年全年在主流电商平台销售额分别为26.7亿元、10.0亿元，同比增速分别为0.2%、4.8%。从电商评论来看，消费者对异味和气味关注度均较高，对安全性较为重视；其次是使用的便捷性，省力不费妈是消费者的普适需求。

在产品外观设计方面，奶瓶消费者更加关注是否方便观察余量和消毒等使用环节，瓶身有过多花纹图案反而不利于使用，因此品牌需要将产品的实用性和便捷性放在第一位置，在此基础上再对产品颜值进行提升，而非盲目追求产品外观；奶嘴的主要痛点在于尺寸大小不合适，消费者认为产品存在尺寸偏大、偏小，或是吸嘴较短的问题，此外奶嘴不好拆卸，难以拧开也是一大痛点。

总的来说，安全、实用、便捷为奶瓶和奶嘴消费者首要需求，满足以上三点需求是做产品创新的基础。

从社媒趋势来看，品类声量不断走高，奶瓶、奶嘴相关话题在主流社媒的讨论声量2023年同比分别增长了172.4%、60.0%。在关于使用场景的声量中，外出游玩均排行第一，随着疫情放开和户外热持续升温，越来越多的家长选择带娃出门探索大自然。关于功能功效的声量中，防胀气、耐高温排行靠前；此外奶瓶的防摔、保温功能，安抚奶嘴的止哭哄睡、保护牙齿功能都有较高声量。

02宝宝辅食机：市场快速增长，产品粉碎效果仍需提升

2023年，宝宝辅食机在主流电商平台销售额达4.3亿元，同比增长达47.9%。市场热销产品主要分为两类，一类是以小贝熊为代表，主打实用和性价比的低端定位，价格在100元以内，不仅用于制作宝宝辅食，对日常烹饪备料如搅蒜泥、辣酱等都适用，痛点在于粉碎效果差、运行噪音较大等；另一类是以蓝宝为代表，偏智能化的高端产品，价格在400元以上，集合搅打蒸煮功能为一体，此外还11大智能菜单、智能保温等功能，使用场景更专注于辅食制作，消费者主要槽点则在于性价比不高，且仍有部分消费者觉得粉碎搅打效果不够理想，此外清洗也不够方便。

总的来说，产品不论高端低端，目前都存在粉碎效果不理想的问题，商家对此痛点也不断进行产品迭代，部分品牌通过增加刀片数量来提升粉碎效果，但从电商评论反馈来看，多刀片产品效果仍然不尽人意，产品在粉碎技术上仍需提升。

03吸奶器：市场规模下滑，线上租赁模式兴起

2023年吸奶器品类主流电商平台线上销售额16.0亿元，同比下滑8.5%。

TOP品牌中贝瑞克实现逆势增长，通过研究发现其销售额快速增长部分得益于其线上租赁业务的扩张，2023年其线上租赁额同比增速达158.0%，相对应也带动了其吸奶器配件市场份额的增长。

其租赁业务火爆的原因可以归结为以下几点：

1.品牌产品力较强，是韩国医用级吸奶器品牌，曾上榜天猫吸奶器V榜TOP1，且使用效果广受消费者好评；

2.线下与超450家中国高端月子会所合作，有一定信用背书；

3.产品唯一痛点在于体积较大，不方便携带，不适用于需要背奶和长期使用的上班宝妈，因此与短期使用的宝妈较为适配，而短期使用租赁是性价比更高的选择。

吸奶器在主流社媒平台上声量持续上升，在使用场景方面，主要为母乳喂养场景下出现的涨奶、堵奶、缺奶等问题，除此之外备孕囤货声量也较高。

而在功能功效方面，方便省事最受关注，使用方便、节省精力仍然是宝妈的第一需求；同时，静音特性在消费者心智中占比较高，主要适用于夜间吸奶，不会吵醒睡觉的宝宝和家人；此外适用于出行和上班背奶的便携功能也有一定关注度。

新趋势分析：母婴喂养用品市场的创新趋势，探求创新机会点

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以上洞察内容节选自【魔镜洞察】《母婴喂养用品研究》报告，除以上内容之外，本篇报告深入研究了以下内容：

1. 婴童喂养电器细分品类表现

2. 儿童餐具市场洞察

3. 儿童水杯品牌及爆品研究

4. 母婴喂养用品创新机会点