家人们，有时候一个人上网也挺无助的。

万万没想到，有朝一日居然能在大庭广众之下，看见具有强制爱情节的少女漫。（瞳孔地震）

“请你......不要忽视我......”

呃啊，好怪，再看一眼。。。

“现在就......一直在一起”

还是巨型海报形式的，主打一个要多显眼有多显眼，真的是活久见！

喂喂喂，说好的这种东西只能躲在被子里偷偷看的呢？（老脸一红）

等等，这少女漫的霸总看上去怎么这么眼熟？

是的没错，就是这只酷爱发疯的绿鸟，也是多邻国的图标。

说到多邻国，它其实就是一款语言学习工具软件。最近这段时间能够频频出圈，主要是因为品牌太会玩梗了，种种营销手段可以说是学习界的梗王。

比如开篇的霸总少女漫，就是多邻国在520情人节的时候，投放在日本街头的巨型户外海报——重生之多邻国绿鸟转世当霸总。

“不要无视我好吗？”

这霸总般的语气和有内味儿的白眼，仿佛不去学习，下一秒就会被这只绿鸟抓去强制爱，啊，不是，强制学习。

真的是好疯好恋爱脑的一只绿鸟，有网友吐槽：“多邻国日本的广告这么骚的么？”

说实话，如果许伯走在街上突然看到这种画风的海报，真的挪不开眼。。。

笑裂了，这也不是多邻国第一次这么玩。

之前品牌图标还“一夜变老”，让用户们纷纷丈二和尚摸不着头脑。

变老之前的多邻国，年轻可爱，充满活力，看着就想rua一把。

变老之后的“老”邻国，感觉充满了打工人的怨气，瞧这满脸的怨气，估计是替打工人背负了太多KPI。。。

而这个图标一出，也轻松掀起一波网友们的讨论热潮，真的是低成本撬动大流量，赢麻了呀。

当网友在怀疑是不是因为自己没打卡、才把多邻国气成这样时，官方给出的回复却是因为花粉过敏。

桌面上的图标还会花粉过敏，这波操作，妥妥的人格化属性拉满好吧。

更有趣的是，多邻国官方还发布了相关的视频，用这个哭丧着的满是皱纹的脸进行互动，并且还配上了“当你推迟上课5分钟时，已经84年了”的文案，这谁看完不能马上学习起来。。。

多邻国以其生动的人格化形象，赋予了这个图标无比鲜活的生命力。不仅引起网友的心态共鸣，也使其超越了单纯的视觉符号，成为与用户深度对话的情感桥梁。

更有趣的是，品牌早就推出各种各样的图标，结合用户坚持打卡天数或者日夜不同人设数据开发出了一组变脸小组件，各种表情状态应有尽有，真的癫癫的，很懂年轻人。

能够看到，每个图标的精神状态都很在线，隔着屏幕都能感受到小绿鸟的情绪。

对于一直不学习，直接反问道：你完全不学是吗?

提醒用户打卡却一直没来，直接哭成一滩饼hhhh。

失去灵魂的呐喊。。。

或者直接在线诱惑（bushi）。

看得小脑都萎缩了。

老鸨版本哈哈哈。

完成课程后：

满怀期待时，眼里都充满了光。

有时候还会融化，感觉要变成一滩水了！！！

再不学就生气了，直接开启暗黑模式。

太久没理，甚至都能变成骷髅，感觉下一秒就要风化了。

并且因为很有趣，还有网友直接在线收集，互动性简直拉满了。

更搞笑的是，由于网友在多邻国注册的名称不同，这只自称为“多儿”的鸟还会展现出不同的态度。

有直接喊“爹”的，让网友心花怒放地直呼“我的好大儿”。

而这位注册名为孙某某的网友，就被多儿占了便宜。

虽然是个巧合，但还是很符合这只鸟贱兮兮的人设。

而且这种狂占便宜的猖狂行为，以前也发生过。

“别担心宝贝，你多爹在这儿呢。”

“你多妈也在这儿呢。”

贱兮兮的得意样子，真的很想给上一拳（bushi）

甚至TikTok官方号还cos了这只丑萌丑萌的绿鸟，这腹肌认真的吗？？？

多邻国不仅在海报、图标、打卡界面、自媒体还有催学短信这些渠道下手，还发布过一些神经兮兮的宣传短片。

比如一个音乐剧形式的短片：《Spanish or Vanish（西语或者西去）》，从标题就能看出来多邻国的绿鸟又在威胁式劝学了。

部分歌词：

练西语 还是要西去

不要以为你能拒 这个不是个问句

两个选择 练西语还是要西去

人肉如此美味 好想犒劳我的胃

练西语还是西去

我厌蠢症犯了 忍不了一点

选一个吧 西语还是西去

人头真美味 一口一个嘎嘣脆

惹谁也别惹多邻国，毕竟你要是打算不学习，它能一口吃了你（狗头保命）

可以说啊，为了劝大家学习，多邻国可真的是用心良苦、绞尽脑汁。

大多数学习类软件基本都能洞察到用户缺乏自制力、很难主动学习的痛点，但多邻国不同于市面上其他的学习类软件，而是更注重与用户的情感互动，并扮演一个搞怪有趣的“威胁式”劝学角色。

这样鲜活有趣且更具吸引力的互动形式，也能大大提高用户的互动欲望，提升品牌与用户之间的情感连接，让用户感到被尊重和关心，从而增强用户的情感认同和粘性。

而这些都是代入到年轻人的语境中，与年轻人玩在一起。让产品以更为年轻化的形式与用户一起互动，反而能收获不一样的惊喜。

作者 | 许伯