在做广告上面，感觉美团是最能折腾的一个。

最近霸总短剧很火，这个源头如果真要追溯得追溯到龙傲天那种类型的爽文。

那会在qq和各类社交平台上流行一种短广告，很经典的就是那个龙王。

特别是那个标志性歪嘴。。。网友们直接做了很多类似的表情包。。

由此爽文就开始受年轻人喜爱了，虽然无脑，奈何实在是过于上头。

渐渐地，这种类型的短剧就开始风靡，品牌们也开始盯上了这块蛋糕。

五一假期之际，美团酒店发布广告片，趁着五一这个节点和大热的短剧做了一波结合。

相信真人版的霸总短剧大家已经非常熟悉了，但你看过汪星人和喵星人出镜拍摄的萌宠版霸总短剧吗？

生性不爱笑的汪少爷突然露出笑容，只因五一可以出去游玩，和家人定了亲子酒店，找回了全家人在一起的快乐...

面对5亿商战，喵氏集团霸总稳如泰山，老总把五亿听成五一，一心只想着出游，意想不到的是在出游间隙，就把对手给解决了，表示五一和五亿“我全都要”。

无论是守护少爷公主们的笑容，还是收获不止五个亿的快乐，美团酒店都能够轻松拿捏，传递了「五一住酒店上美团」享超值酒店套餐和提前订优惠的核心利益点。

从剧情上说，这其实主要是套上了霸总短剧的壳，真的要论“爽点”，实际上并不怎么让人爽到。

说是一种简单的套壳也不为过，亮点主要是在于借了短剧风靡的这波东风。。

论“玩短剧”

深圳卫健委才是真的皮

从短剧制作的精良程度上来说，美团酒店其实不及深圳卫健委，深圳卫健委才是真的皮。。。

前段时间，一个话题就上了热搜，叫#深圳卫健委 霸总剧里当医生#。

乍一看这热搜别的不说，光是沾上了“霸总”两个字，就已经让人嗅到了满满的颠感。

一个正经医生穿越到了霸总短剧里。

女主患上乳腺癌，男主发挥了韩式欧巴的风采，霸道命令医生一定要治好。

医生接过检查单一看只是早期的，完全可以治愈，没曾想男主女主就开始上演了苦情戏码。

死不死的就挂在嘴边，完全忽视了医生。。就在那彰显大男主和大女主色彩。

还有伤口流血是白色的，然后男主直接就定义为白血病。。。

还有熊猫血是真的要去拿熊猫过来输血。。

最搞笑的还是结尾的悬念式结局，喊出了那句爽文经典台词：我重生了，这一次，属于我的一切，我一定会全部拿回来。

这种方式的一个亮点就在于科普上的寓教于乐。

用一种轻松幽默的氛围、题材，去做关于医学的科普，让人能够更容易接受，而且印象深刻。

尤其是强行走剧情的霸总对话，整个画风都颠颠的，看着就想跟着吐槽一下。

短剧营销的时代风向

短剧在最近几年比较火，很大程度上是爽文的推动，其实不单是这种真人剧，像一些熊猫头的沙雕动漫、小说，只要是爽文题材的，都很契合当下年轻人的口味。

而真人剧只是一种表现形式，或者说是希望在爽文这波流量东风下，去分得一杯羹。

就比如此次的美团酒店，本质上是创意上的与时俱进，什么火就搞什么，通过这种短剧形式，去传达品牌的卖点，尤其是在五一黄金周到来的节点，抢占一波用户注意力。

品牌核心就是想表达：「五一住酒店上美团」享超值酒店套餐和提前订优惠，在霸总短剧的包装下，一方面是降低用户对广告的抵触心理，另一方面也是创意的发散，强化好感度。

这种“与时俱进”的创意，其实美团很经常搞。

之前一个也是霸总题材，是为了宣传美团每月18日的「神券节」，借势当下最受年轻人喜爱的「短剧」形式，邀请各路高热「霸总」打造系列爽剧，将美团神券节「省」点与剧情「爽」点结合。

如「登陆我的美团账号，办一场最省的豪华婚礼」、「我才是全世界最会省的男人」等等。让用户在神券节会场「省到爽」，霸总直播「看到爽」，线下互动「玩到爽」。

还有i人e人很火的时候，美团外卖也搞了一个广告片，「上美团外卖，买iPhone」。为了让「美团外卖，能买手机、平板、笔记本等数码 3C 产品」的认知更加深入人心。

短片以「i人买iPhone，就上美团外卖」为创意点，发散性地对「i」进行延展，这里的「i」可以是内向的人、也可以是有「idea」的人、一点都不「interesting」的人、是「italy」人、是恋「i」脑的人、是很「important」的人....

围绕着这些点，短片解锁了多重趣味风格去反复强调「i人买 iPhone，就上美团外卖」的卖点。

从本质上说，这其实都是品牌借势各种热点做的相对应的品牌营销，短剧火就做短剧，什么火就做什么，在扩宽知名度的同时，给平台带去转化和销量。

作者 | 刘文导