众所周知，几乎每个品牌都有LOGO，哪怕是号称没有LOGO的“无印良品”，也有属于自己的独特视觉标识。

消费者在购物的时候，一般都会通过“看”招牌或者产品去选择符合自身需求的品牌。如果在使用产品的过程中感到“满意”，这个时候满足了消费者需求的品牌LOGO就会在消费者心中占领一定的心智。

因此，一个好的LOGO就需要抓住品牌的特点，让人们通过它就能大概知道品牌的性格、特点、行业属性。

如今随着时代和审美观念的演进，品牌也需要调整视觉形象以求跟进。

但考虑到现有消费人群，被广泛认知和接受的LOGO如果进行大幅度改动，可能会让消费者感到陌生困惑，进而影响品牌自身的形象和地位。

所以品牌在进行LOGO升级时，一般会在保留基本特征的前提下进行优化调整，从而更好地适应市场变化、满足受众需求，以此传递新的战略或者理念。

还记得刚进入2024年，支付宝就改掉了自己的LOGO。而新LOGO最大的变化就是去掉了外框与文字，简约到只保留最具辨识度的“支”字标识。

这是支付宝时隔四年对LOGO进行的全新升级，品牌摒弃了之前复杂的设计元素，整体的线条更流畅现代，并引入立体光以增加通透感和流动感。

官方表示，新标识的设计灵感来自于“开放、科技、温暖”的理念，旨在通过这一变化刷新并提升其品牌形象，“如水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受”。

而且老王注意到，最近位于上海陆家嘴的支付宝大厦，也准备换上新LOGO了。

原来的支付宝大厦：

未来的支付宝大厦（白天版）：

未来的支付宝大厦（夜间版）：

据悉，这是因为支付宝即将迎来其20周年庆典。实体大厦可以借助这次正式安装的全新LOGO，向全世界展示自身全新的企业形象。

纵观过去二十年来支付宝LOGO的变迁史，大家很明显就能感觉到，品牌的LOGO真的越换越简单了。

或许这就是“大道至简”的魅力。

越大的品牌，追求的LOGO就越简单，让消费者一眼就能看懂。

比如之前小米花了200万换LOGO，却只是将原本的LOGO的方形轮廓变成了椭圆形。尽管在网上引起了不小的争议，但是整体内在精神和气质则发生了巨大变化，看起来更为扁平化也更为迎合年轻人的审美需求。

还有别克也是如此，之前的LOGO升级也是采用扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。虽然被调侃像指甲钳，但也确实也是朝着更为简单化、年轻化的方向上进行创新。

除此之外其他品牌也在朝着更为简洁和可爱的风格升级。

在细微之处调整，被网友陶侃改了个寂寞的钉钉和淘宝。

在保留月亮河流基本结构上进行更为简洁升级的蒙牛。

从皇冠造型为主的金属质感设计改成更为简洁粗线条绘制的汽车大厂丰田。

京东也是，弱化强烈的3D质感，再次回归初心的扁平化风格。

洁柔以更快捷、更高效、更大牌为目标，将原标志中象征美好的蝴蝶图形几何化行程品牌视觉符号资产，塑造大牌气质；升级后的标志更加简洁、标准和规范，更容易复制和传播；同时从衬线体转变为无衬线体，圆体笔画柔和时尚，具备天然的亲和力，这正符合纸巾行业追求的舒适柔软感。

写在最后：

当下消费者正在朝着多元、个性以及品质诉求层面上前进，所以品牌营销方向也更加需要回归到精神层面。

借助LOGO的视觉冲击力能够达成与用户之间的共鸣，甚至还能借此对品牌进行宣传，也能让用户在不知不觉对品牌建立起联想。所以很多品牌看似是在升级LOGO，实则也是在实现品牌辨识度的强化。

因此，品牌在进行LOGO升级的同时，也是品牌不断迎合消费者需求，在产品、营销甚至战略上多个层面全新布局的新开始。

作者 | 王月明