现在影视营销的画风很怪,怪到你在看电影之前,压根不知道电影的主题是什么,怪到你压根分不清,某些影片,到底是群像剧,还是属于一个人的独角戏。
没错,今天我们就说说那些让观众直呼”诈骗“的喧宾夺主式影视营销。
经历了宛如挤牙膏一般的演员列表公布过程之后,电影《酱园弄》终于在4月17日全阵容官宣了,影片由陈可辛导演,是一部由真实案件改编的悬疑惊悚电影。
该影片集结各路明星,阵容十分强大(按角色出场顺序排列):章子怡、王传君、易烊千玺、梅婷、赵丽颖、雷佳音、刘润萱、章宇、Anna Kirke、杨幂、康春雷、彭昱畅、尹昉、陈国庆、张建亚、周野芒、大鹏、徐祥、李现、孙强、范伟、此沙、王阳、张子枫、谢娜、孔令美、周思羽、张羽霖、白宇帆、林永健、张雪迎。
影片的女一号早已确定是章子怡,但关于女二的人选一直众说纷纭,”85花”当中人气比较高的演员几乎都被拿来溜了一遍。
起初是杨幂,再接着是“女二是杨幂还是赵丽颖”的争议,两位85后顶流女演员几乎扛起了前期营销宣发的流量。
央视网文娱发文:演员争番位伤害的是作品本身。其中,引用了央视六套影评片,“到现在为止我们看到,杨幂也好,赵丽颖也好,她们能扮演什么样的角色,片方从头到尾都是没有过定论的,两位演员也没有下场去确定过这样的一个消息的存在”。
本来是配角,却让人信以为真是主角,或者本来是客串,却让人误以为在影视剧中的戏份很多,这样误导性质很强的“喧宾夺主式”营销并不是个例。
以《第二十条》为例,定档当天,官宣微博评论区,前排的评论几乎不约而同地提到了赵丽颖。
但这也与片方的宣传策略有关,《第二十条》最先出圈的就是赵丽颖扮演聋哑人的视频,也就必然造成赵丽颖本人的演技最先受到关注。
民间有个说法叫「含腾量」,大概就是说一部电影里面,沈腾的戏份越高,喜剧的质量就越高。因此,在默认沈腾票房号召力高的前提下,片方倾向于在前期预热过程中突出强调沈腾饰演的戏份。
以《日不落酒店为例》,片方打着沈腾的名号宣传,海报上写着他特别出演。
结果沈腾在里面出场只有几秒钟,并且是以人形立牌的形式出现的。这也让为了看沈腾专门跑一趟的观众扑了个空。
但是,从观众角度出发,还是期望影视营销多一些坦诚,少一些”套路“。
观众期待看到的是百花齐放的电影市场,而非某个流量明星的独角戏。
带有欺瞒观众性质的营销方式,可能会获得爆发式的口碑增长,但就目前越来越长的影视营销战线来看,很有可能没有等到影片上映,就已经在一片互联网口水战中形成口碑反转。
更何况电影最重要的还是影片本身的质量,当第一波观众发表观后感之后,后来者也能大概了解到影片的真实水准。
作者 | 瑞秋
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