大家好,最近卫龙的魔性电梯广告被网友吐槽了。
没错,就是那个反复循环的“卫龙魔芋爽,热量低、热量低,热量低低低低低低低低低低低低低低低低低低低低了,热量低了,爽了”……电梯有这个广告的朋友们应该都被洗脑过。
所以网友更是直接吐槽这已经不是洗脑了,而是扰民。
有暴躁型,本来上班就烦,听到这广告,都想直接砸碎屏幕(砸碎还得赔钱,卑微打工人)。
而卫龙这次广告过于魔性被吐槽,其实也在意料之中。
电梯广告成翻车重灾区
人人低头刷手机的碎片化阅读时代,如何抢占消费者的注意力,成了品牌营销的“老大难问题”。
所以我们不难发现,这两年很多品牌都喜欢在电梯投放广告,正常投放倒是没啥,但是翻车者甚多,出彩者寥寥。要么翻来覆去说一句广告词,要么“偷懒”改编经典各种曲目,吵得路人的耳朵不得安生。
比如之前膜法世家一则“海豚贴贴”的电梯广告,把噪音污染演绎到了极致,虽然这个广告已经找不到了,但当时的视频内容是一只小海豚用近似人类的发音念出了台词:
姐姐,工作辛苦了,咱就是说,好好爱自己,老板算个P...PT
姐姐,贴贴,膜法世家,“海豚皮”仿生面膜,贴贴,抗初老”
电梯广告为何容易被骂
这几年魔性洗脑广告可谓一直存在于电梯中,并且屡次不改,总是能在用户不经意间刷新用户的认知下限,并且还都是以洗脑的方式让用户即使一直骂却印象深刻。
而要说这些广告失败了吗?确实失败,以这种无下限的方式博得关注确实很下头,但是又不能说是完全失败,毕竟能够在短短的时间里让所有人都记住和谩骂也不是一件“简单”的事情。
而这就要提一下电梯广告的属性,作为很多人上下班以及回家经过的场所,并非所有电梯都有信号,所以狭小的空间里的广告就成为很多乘客打发时间的必备。
在这样空间封闭,受干扰程度低的场所中,品牌如何在短时间内让用户实现快速记忆就成为传播的关键。这也就是为什么现在的电梯广告更愿意采用喊麦和极度矛盾的演绎方式引起用户的反感,从而变相出圈。
说到最后:
小森还是觉得一个品牌想要继续做大做强,单靠魔性洗脑的方式显然是不行的,毕竟每一次的广告都代表着品牌的形象,这样每次都被网友吐槽的出圈其实也是一种伤害用户的方式,虽然能在短期内实现大范围的曝光,但时间久了品牌也会被贴上不好的标签,不利于长期的发展。
作者 | 汤木森
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