一直以来，LOGO都是品牌构建市场辨识度的关键环节，形象的LOGO设计能够让消费者一眼就产生丰富联想，实现品牌辨识度的强化。

如被咬了一口的苹果、耐克的对钩、笑容灿烂的肯德基爷爷、金拱门标志性的M、腾讯的企鹅、微软的四色方格等等，无不堪称经典。

而最近，很多品牌也开始新一轮的LOGO换新，借着这个机会小广也带着大家一起看看这些品牌换新LOGO有哪些特点和趋势。

兰博基尼

这是兰博基尼时隔二十余年首次更新品牌LOGO。

可以看到整体改变幅度并不是很大，只是在细节上进行了一些调整，比如原本“蛮牛”腿部肌肉线条、尾巴设计采用了更为扁平化的设计，看起来没有那么的立体，也更加的轻盈。

色调也从原来的显眼金变成的低调金，看起来更为的低调和简洁。而且“LAMBORGHINI”字体也采用了更宽的字体设计。

同时，本次新标志在未来也会同步到车型上。

其次此次升级也是兰博基尼想要以“勇敢”“意料之外”和“真实”的价值观来调整品牌的视觉表达，是品牌“驱使人类超越”使命的一部分，也是其DirezioneCorTauri战略启动的正在进行的进化过程的一部分。

宾利

最近，宾利首次采用了黑色宾利双翼LOGO以及尾门“BENTLEY”标识，并且据说这还是宾利105年来首次使用黑色宾利之翼的标志。

可以看到，此次宾利在设计上加入了更多黑色的细节，看起来更加的尊贵和奢华。

其次，其D柱位置以及迎宾踏板等细节处嵌入了“Black Edition”的明显标识，看起来也更具辨识度。

可以说，此次升级中宾利也往更为低调的方向改变。

说到这里，我们顺便回顾一下宾利之前的LOGO，之前宾利第一个LOGO 也是以字母B为主体，但设计上却有很多小心思，在羽翼设计采用了不对称的形式，一侧为10根羽毛而另一侧则是11根。

再到1930年采用装饰性风格的单翼设计。

1998年被大众公司收购后，LOGO改用一双翅膀的设计。

2002年继续换新。

2019 年，正值百年庆典，宾利在“B”的两侧也分别增添“1919”和“2019”两个年份数字，意在向 Crosby 致敬。

再到此次的升级，宾利也在迎合时代的发展，不断创新，从而更好融入当下消费群体。

雀巢咖啡

雀巢咖啡此次升级直接将自己咖啡色去掉，取而代之的是形似麻雀的红色图形。

其次是放大“雀巢咖啡”字体的大小，让其看起来更加的鲜艳，也让整体的LOGO变得更加的协调。

而在2014年的时候，雀巢咖啡也换过以此LOGO，不仅将字体变得更加的圆润，甚至还将「é」上面的一撇变成了如今的红色“麻雀”，而此次更是将这抹红色作为新LOGO主要元素。

将红色作为主色调，也可以看出雀巢咖啡正在以更有活力和更年轻化的形象去与消费者沟通。

沪上阿姨

最近沪上阿姨也更新了LOGO，从以前的蓝色旗袍，扎着两个丸子头的少女，直接变成了一位戴着贝雷帽、留波波头的女生，显得更年轻、有俏皮感，不过新logo保持了原logo的美人痣以及眨眼动作的特征。

除此之外，门店也进行了换新，融合了古典和现代风格，还有种海派“公馆”的气质，墙上的装饰画也很有意思，看起来也更加的特色。

而不管怎么说，沪上阿姨的形象的确是越变越年轻了。

百事可乐

今年百事可乐在中国市场也换新了LOGO，还是保存了经典的红蓝白经典配色，但换新后品牌视觉上融入摩登现代的电光蓝，与昂扬的鲜红相互映衬，看起来更加的醒目和年轻。

据官方解释，本次百事可乐在中国市场品牌标识更新，具有重大变革意义。突破过往的颠覆性视觉表达预示着百事可乐将以更大胆无畏、力争上游的姿态，刷新过往，满载渴望，奔赴下一个时代。

现在品牌LOGO

越来越扁平化

不难发现，品牌这些令人记忆深刻的标志符号正在逐渐更加直白、简洁和扁平化的方式升级，当然这也与当下设计和审美潮流有关。

但从另一层面来看，品牌logo升级的背后其实也是当下消费者的变化所需。

不仅仅是最近这些品牌的LOGO升级是这样，这两年大多数品牌也都在朝着这个方向升级。

比如年初的时候,支付宝在时隔4年后又对LOGO进行了全新升级，整体没有太大的改变，还是同样的配色，但细节却稍微进行了修改升级，整体变简洁和轻盈了不少。

往细了看，此次最为明显的不一样是去掉了外框，让整体视觉更加的开放，且“支”字线条更加的柔和，并配合渐变立体光，简约又不失科技感和温暖感。

还有之前优酷也更换新 Logo，主题色为“红蓝”改为“蓝橙”，看起来也更加的有活力，且官方给出的回答也是蓝色代表品质蓝、生态蓝、科技蓝，橙色则代表无限橙、活力橙、大地橙，也代表着科技和温度的结合。

以及之前花了小米200万换LOGO，却只是将原本的LOGO的方形轮廓变成了椭圆形，虽然在网上引起了热议，但是整体内在精神和气质则发生了巨大变化，看起来更为扁平化也更为迎合年轻人的审美需求。

还有别克也是如此，之前的LOGO升级也是采用扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起，虽然被调侃像指甲钳，但也确实也是朝着更为年轻化造型创新。

除此之外其他品牌也在朝着更为简洁和可爱的风格升级。

在细微之处调整，被网友陶侃改了个寂寞的钉钉和淘宝。

在保留月亮河流基本结构上进行更为简洁升级的蒙牛。

从皇冠造型为主的金属质感设计改成更为简洁粗线条绘制的汽车大厂丰田。

说到最后:

当下消费者正在朝着多元、个性以及品质诉求层面上前进，所以品牌营销方向也更加需要回归到精神层面，在品牌logo升级的同时，也是品牌不断迎合消费者需求，在产品和营销上多个层面全新布局的新开始。

作者 | 张广成