自从去年上海解封大润发凭借一组洞察文案戳中无数刚解封网友们的心后，似乎就找到了出圈密码，凭借各式各样的文案不断出圈。

最近，大润发的“均一价”文案又圈粉了！！！这次又精准踩到了用户的情绪上，简直不要太会了。

比如快乐可以是生活一些省下来的小钱：

快乐不能省下钱

但省钱真的很快乐

对于花钱的想法则是，不一定要花很多钱，也能收获快乐。

明明没花几个钱

但还是好开心

小时候不懂老妈为啥要省钱，长大了才知道其中的快乐，中国人血脉觉醒了。

长大后才知道

老妈的省钱之道

藏着花小钱的快乐

生活永远都很丰富多彩。

价格可以均一

生活却是丰富多样的

当代年轻人的省钱现状，一毛都不想多花。

优雅的省钱方式

是一毛也不多花

除此之外，大润发还将自己的产品拟人化来输出省钱烟火文学，主打一个接地气。

且每句烟火文学，都对应着相关产品的特点，简直不要会整活了。

脆藕

省钱不用动心眼子

符合我的省钱脑

呷无忌鲜榨玉米汁

省小钱

就像

玉米榨汁

每一粒

都有分量

1块钱冰淇淋

卖1块钱

并不难

难的是

我一直都

卖1块钱

原汁酱油

在省钱

打酱油

这事上

可别打酱油

爆米花

给你介绍一朵花

它叫

1块钱的

爆米花

可以说，这些文案中都是围绕“1”这一关键词进行展开，而这也是大润发一直都有的一个均一价的活动，很多特价商品都是1元、2.9元、4.9元……，超低的单价也给足了消费者更省钱的消费选择。

没有在文案上解释太多，却能将均一价活动巧妙输出，让更多用户都能体验到省钱的乐趣，也很符合当下年轻人该省省，该花花的消费观。

在大润发的文案中，更像是日常生活中的小心思，对生活最朴素的想法用文字表达，本身就是一件很酷的事情。

而在此之前，大润发也出过类似的均一价烟火文案，也同样精准踩中用户的心巴。

比如生活的小确幸可能就是

明明没花几个钱

但还是觉得好开心

虽然1块钱不能买到很多东西，但这样偶尔剩下的一点点却很满足。

成年人

也有为1块钱

开心一天的权利

买东西纠结这一点真的狠狠踩中心巴了。

花同样的钱

却依旧会纠结

那说明这是一道多选题

有时候七上八下，反而更纠结。

生活的算盘

要1次打完

不要七上八下

1块钱的分量虽然变了，但是快乐不会变。

生活的快乐

没有变过

以前是1块钱

现在还是1块钱

幸福的定义永远是自己给的。

人生处处明码标价

唯有幸福

始终如1

借着烟火气息的文案，大润发也很好地鼓励大家用积极的态度回归生活、感受生活，这才是这些生活文案真正的意义。

记录片《人生一串》中有这样一句话：“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”，学会感受和观察生活中的烟火气，才能发现生活中更多的色彩。

所以当我们回头看大润发的文案时，我们也不难发现，这些大润发每次出圈的文案，也正是能够基于对生活的洞察， 讲好生活这一话题，自然很轻松地圈粉。

就拿之前大润发借势借势上海复工的文案来说，其中的“冷宫蔬菜”和“超市顶流”也同样让人印象深刻。

葡萄

跨出超市的门，外面就是火焰山

冰棍

我的习以为常，竟是你们的人间天堂

小龙虾

没想到以这样的形式走红

香蕉

没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了

莲藕

心不够大，装不下800个心眼子

不得不说，经过这几次的文案出圈，大润发完完全全变成一家被开超市耽误的文案鬼才，看似轻描淡写的文案不仅将互联网流行梗融入其中，更体现了大润发的会玩，对生活的的极致洞察和感悟，这也是让用户感同身受的秘诀。

换句话说，文案的力量，正在被品牌挖掘和放大。毕竟当用户在调侃文案的有趣时，其实也是间接接受品牌和产品。

作者 | 安顺