都说产品是最好的营销媒介。

对于95、00后来说，“感觉”远比“道理”更具有说服力。

用场景、实物、视觉传递感受，往往比单纯的文字效果要好得多。

尤其是在市场竞争激烈的今天，产品包装已成为品牌脱颖而出的关键因素。

富有创意的包装设计不仅能吸引消费者的眼球，还能提升产品形象。

新奇的是，日本初创企业“dot.me”与日本711合作，推出了一个创新的健康食品品牌【Cycle.me】。

不同于其他健康食品品牌，Cycle.me的食品把重心放在了“Chrono-nutrition（时间营养学）”上，比起“吃什么食物”，它更多强调的是——在什么时间吃。

比如适合7点吃的葡萄、3点吃的香蕉、10点吃的樱桃等等。

在包装上直接设计一个小闹钟着实有点贴心了。。。

说实话在现在这种996、快节奏生活压力，在营养的摄取或者普及上，年轻人还是有这方面的需求的。

主要是不知道平常该怎么吃、什么时间吃更健康。

这直接在产品上注明了，简直不要太方便好吧。

这样的设计，能够让用户不用去思考如何寻找最好的食物来积累能量、维持能量，并能够在该休息的时候休息。

其次就是视觉上的灰色调。

这种统一的品牌色很容易形成大众记忆，深度抢占用户心智。

总的来说，这种包装标贴上都印有一个时钟符号，分别标记出理想的用餐时间，简单实用。

最终呈现的包装形象简洁清晰、重点突出，帮助消费者明确地根据自己的需求和主要用餐时间来选购产品。

然而，这类类似的创意包装设计，很多品牌其实也在搞。

01

可口可乐反转瓶

在瓶身上玩花样

在2013年，可口可乐就曾推出昵称瓶，这也是品牌形成现象级的瓶身玩法，瓶身上有结合时事热点的文案，也有表达年轻人态度的话语。

例如“吃货”、“神仙姐姐”、“纯爷们”等。

昵称瓶的成功出圈让品牌嗅到了一丝商业机遇，2019年再度推出反转情话瓶，反转情话的设置，是可口可乐对瓶身的再一次创意发想：

在瓶子上，本身已有前半句“情话”显露在瓶身，只有你把可乐喝到一定位置，才能看到瓶身背后的另一句“情话”。

还有一个是之前可口可乐在瓶盖上玩的创意。

在迪拜有大量的南亚劳工，他们住着最简陋的房屋，拿着最低微的工资，但是因为家庭的贫穷，他们不得不背井离乡出来打拼。

对他们来说，劳累的生活中最幸福的时刻就是与家人通话的时候，给老家的亲人报个平安，但是每分钟0.91美元的通话费用让“与亲人联系”成为了奢侈。

迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司，开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置。把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

可口可乐推出“瓶盖别丢,可打电话”活动。在当时也成了一个出圈案例。可以说是把小瓶盖玩出了大创意。

02

农夫山泉婴儿饮用水系列

抓握的不同设计

农夫山泉推出了国内首款婴儿饮用水。

除了在水质上高标准严要求外，这款婴儿饮用水的包装设计也十分贴心。

针对使用者——父母不同的使用情况，采取了独特设计，有点小心思在里面。

由于男女手掌大小不一样，所以抓手的深度也不一样。

瓶身较矮，不容易碰撞打翻，有抓手，方便单手抓取。

03

奥利奥的AR包装

数字化科技赋能营销

在2018年，奥利奥便提出与消费者“玩在一起”的品牌态度，并进军游戏界开发十余种黑科技游戏，试图以“玩”开拓一条营销道路。

最为典型的当属携手支付宝开启的AR「扭舔泡」花式玩法，通过游戏的方式强化消费者对品牌slogan的记忆程度，从而打开与年轻用户沟通的门路。

04

树洞坚果包装

要说对坚果深沉的爱，松鼠定是头号粉丝。秋日里，将这自然界的美味，存储在树洞中大雪封山之时，便能美滋滋地享用。

亚美尼亚工作室以此为灵感，将Pchak坚果的包装盒，设计成逼真的树洞，光看这褐赭的天然纹理，仿佛已置身天然的丛林中。

这种其实就有点像是卖一个氛围感和自然感。

在包装上就营造出了很强的一种食物“返璞归真”的感觉。

总的来说，包装设计是一个涉及多个领域的综合性设计工作，它包括产品包装的外观、结构、材料、印刷等方面的设计。

一个好的包装设计应该能够吸引用户的注意力，传达产品的信息，提高产品的附加值，让产品成为营销媒介，使消费者愿意为其买单。

在包装设计的过程中，设计师需要考虑多个因素，包括产品的性质、目标消费者、竞争对手、材料成本等。他们需要运用色彩、图形、文字等视觉元素来传达产品的信息，同时还需要考虑包装的结构和实用性。

在产品包装上做“小动作”的品牌有很多，本质都是圈粉用户、强化品牌调性的过程，发展至今已然成为了品牌们进行创意大比拼的“窗口”。

作者 | 刘文导