最近网上冲浪刷到沪上阿姨换logo了，感觉非常陌生。

起初我以为这只是在搞主题活动，但后来发现好像不是这么回事儿。

之后又刷到了某音小广告，说是沪上阿姨品牌升级到了5.0版本，从门头到包装到产品都变了，再加上沪上阿姨官微每天都在神秘地倒计时，好像预告着这是一次全方位的变化。

可以看到，新的 logo以橙黄色为底色，扁平化，块面感很强，就像一位摩登女郎的头像剪影。新logo保持了原logo的美人痣以及眨眼动作的特征，但造型变成了一位带着贝雷帽、留波波头的女生，显得更年轻、有俏皮感。

门店也焕然一新了，融合了古典和现代风格，还有种海派“公馆”的气质，墙上的装饰画也很有意思，囊括都市建筑、野外的豹子、鲸鱼等元素，有点野性，又有点神秘，很有复古波普风格的味道。

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还有包装，除了logo以外，还多了logo上的女郎和一只豹子的图案，有种既时尚又野性的气质。

很多人印象最深的应该是这个logo，是一位身着旗袍，扎着两个丸子头，有颗美人痣，翘着兰花指，拿着吸管对顾客眨眼睛的女士。这是沪上阿姨2019年推出的版本，后来这个logo又变成了绿色，但整体改动很小。

更早之前的其实是这样的，留着一个爆炸头，很像在上海的街头巷尾会遇见的姨姨们的样子。

总的来说，沪上阿姨的这次品牌升级，整体视觉形象更显年轻化，设计方面既复古又现代，并且可以很明显地感受到其中渗透的价值理念：对自由、活力的生活方式的追求与认同。

可能是这次沪上阿姨在视觉识别体系方面的改动比较大，因此在相关帖子下也有不少网友对新logo做出了评价。

有人觉得沪上阿姨变洋气了。

有人觉得有点像霸王茶姬。

还有人认为更像急支糖浆。

其实，如果单说logo，灵感大概是来自于上世纪二十年代的“飞来波女王”形象，代表是露易丝·布鲁克斯（Louise Brooks）在《绅士偏爱金发女郎》试镜的造型，大家感兴趣可以搜索一下。

不管怎么说，沪上阿姨的形象的确是越变越年轻了。还记得之前有媒体报道，上海臻敬实业有限公司为保护其“沪上阿姨”商标，注册了“沪上姨夫”“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等多枚商标，不知道这次“沪上家族”会不会再添一个新成员。

然后说到品牌形象升级，印象最深的还有一个品牌是书亦烧仙草，当时走进去差点认不出来了。

首先是新logo图标变成了一只卡通兔子，字体变得更加简洁、拙朴，下面还加了一句slogan，体现“健康”“绿色”“有机”等品牌主张。

门店也从原来的红黑白配色，变成了绿色缀以红色的搭配，让人觉得放松治愈，同时又不失活泼的感觉。

就这样，一款带有国风气质的饮品突然走起了卡通路线。

不过，虽然书亦烧仙草品牌升级之后，门店效果更加亮眼了，但在品牌与视觉形象的衔接方面，仿佛始终没有建立起很好的关联性，名叫“仙蒂”的IP，也没有稳固地树立起来。

这次沪上阿姨同样也是对视觉识别体系进行了大刀阔斧的改动，个人认为辨识度还是有的，但究竟效果如何，还有待观察。

茶饮品牌几乎是活跃在营销一线的主力，那些大众化茶饮品牌的一举一动都受到关注。

茶百道换logo换得有点勤，在去年4月份办的品牌发布会上，茶百道发布了新的视觉形象，把原来一直被吐槽像“垃圾桶”的杯子造型熊猫耳朵logo换成了更具象化的捧着一杯奶茶的熊猫形象，而且英文名也从Chabaidao换成了ChaPanda。

相比之下，茶颜悦色的logo倒是没什么变化，一直都很有古典韵味。

不过，在茶颜悦色官方发起了向网友征集手绘logo的活动之后，画风就变得不一样了。

许多风格各异，并且往往都很抽象的logo，被茶颜悦色印在了周边袋子上。

很多人拿到周边的时候第一时间分享出来，引发了网友们不少的讨论。

通过这种形式，茶颜悦色和消费者进行了有意思的互动，一方面让消费者获得了参与感，另一方面也迎合了现在许多年轻人喜欢“整活”的趣味，为品牌吸引到更多的关注。

总的来说，品牌换logo并没有严格的标准，比如必须要删繁就简，或者扁平化、3D化等等，过度遵循共识反而造成雷同。

进行视觉识别体系的升级，在尊重目标消费者的审美偏好和文化背景的基础上，更重要的是与品牌的价值理念相吻合，能够准确地传达出品牌的独特性和市场定位。

作者 | 文涛