大家好，说到国潮，李宁应该是争议最多的品牌，从一开始被誉为国货之光，再到这几年负面消息不断，可谓是一手好牌打得稀烂。

然而最近，李宁又被爆抄袭了！！！

起因是2024年3月份，原创IP有钱花RICH FLOWER在小红书发布了质疑李宁涉嫌侵权的图文，并且还发出一系列截图进行举证。

图源：小红书

直接复制粘贴，完全照搬

从有钱花官方发布的截图来看，甚至不需要文字备注，是个人都能看出抄袭，因为真的完全就是复制粘贴，直接照搬！！

截图细节如下：

首先是直接使用未经授权的RICHFLOWER商标，就连字体也是高度雷同。。。

其次是官方公众号宣传物料上，也是直接使用有钱花的花朵和钱元素，顶多也只是稍微换一下颜色，真的不能说毫无相关，只能说一模一样。

不仅如此，李宁甚至懒到产品宣传语都不带改的，也是直接照搬有钱花的品牌理念“祝你天天有钱花”，就很难评价。。。

甚至还大摇大摆在线上进行售卖以及投放各种推广。。。

以及在未经授权的情况下，便在多个平台上商用。

未经授权在小红书与微博上发布产品信息：

看完关姐只想说，从宣传主题到产品设计元素等等，李宁简直就是无脑复制粘贴有钱花的原创设计，甚至都不咋改动，也太光明正大了。。。

不知道的还以为是两个品牌的联名款呢~

而在发布相关图文后，有钱花官方还在评论区艾特李宁官方，希望品牌能够给个正面回应。

不过李宁没有正面出来回应，而是将相关宣传物料和产品都悄悄下架，在购物平台以及社交平台上也搜索不到相关的内容（可能是真的心虚了）。。。

在有钱花帖子的评论区，很多网友也纷纷表示支持原创。

有被震惊到的。

也有不明白为什么能够审核通过，简直离谱。。

更有被无语到的，李宁想用有钱花的元素，直接来个联名或者购买版权不也是双赢吗？？

实在是有点看不懂这样的操作了！！

说到这里，也顺便提一下有钱花这个品牌：有钱花RICHFLOWER创立于2022年，“祝你天天有钱花”是他们向世界传递中国式祝福的潮流文化艺术语言，而其中REMIX花和钱币创意元符号，也是品牌独特的创意标签。

图源：小红书@RICH FLOWER

咱就是说，李宁如果发自内心欣赏有钱花的创意元素，完全可以去购买版权或者直接来一场有趣的联名，这样直接照搬，不仅被发现后需要删掉相关内容，甚至对品牌形象影响也很大，真的得不偿失。

李宁，屡屡翻车

当然，这也不是李宁第一次抄袭，在之前中国李宁2021春夏数字大秀结束后，C2H4的主理人陈以溪就直接发文控诉李宁的新品疑似抄袭，同样也放出了抄袭证据，并做出了相应的解释。

在陈以溪发布的图片中，我们不难发现这两款鞋子确实外观设计很雷同，并且鞋后跟的金属块也只是印上去的图案有所不同而已。。。

而除了抄袭，李宁这几年也屡屡翻车。

比如之前闹得很大的鬼子服事件，绿色羽绒服和绿色帽子，帽子耷拉的两边布，妥妥的鬼子大佐风。

当时还有网友扒出了李宁相关高管的朋友圈回应，其中甚至高高在上教育起消费者，称消费者对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了，也引起网友的极度不满。

这几年大众对“国潮”的热情持续高涨，李宁也顺利搭上这趟顺风车，迅速获得消费者的青睐，随后便搞起各种爱国营销、饭圈文化等去收割一波流量，但是后面不仅借机涨价，甚至还屡屡翻车，真的引起许多消费者的不满。

而回头看此次的抄袭，可以说再一次伤了品牌粉丝们的心。

说到最后：

抄袭只有0次或无数次，无论是李宁几次陷入“抄袭”风波，还是其他品牌的抄袭事件，比如之前奥迪的小满广告、百事2022年的年度广告……也都是看到好的创意或者文案就直接照搬，完全不把原创放在眼里，结果都纷纷翻车。

而这也反映了现在品牌圈的真相，真的是创意不够，抄袭来凑，不过还是希望李宁事件能给广大广告营销人敲响一记警钟，希望每一个人都能守住底线，尊重原创。

作者 | 关姐