近日，小米SU7发布，产品热度持续攀升，小米创始人雷军成为网友们热议的焦点。

3月30日，话题“雷军回复张颂文”“雷军张颂文 霸道总裁爱上我”冲上微博热搜，最高达到榜首。

事情是这样的：

3月26日，有网友在张颂文微博下评论：“小米汽车马上发售了，雷总有没有给老师准备一辆？”

张颂文回复道：“暂时没人提这件事啊，我该如何暗示一下对方而又不失分寸？”于是，很多网友自发地在张颂文微博下@雷军。

3月30日，雷军回复张颂文：“我们已为您准备了一辆，4/3开始交车，欢迎你来。你喜欢哪种颜色？”

张颂文对此留言回复：“一句玩笑话让您费心了，您别当真。不过，那什么，橄榄色挺好看的。”

3月31日，雷军再发微博，配文，这就是张颂文老师喜欢的橄榄绿。

每次张颂文老师出现的地方，都少不了有人拿《狂飙》里面的人设和台词玩梗。雷军的诚意之举，引得网友调侃，高启强：一句话让男人为我花了30万。

还有人直接P了张图：告诉雷总，我想开小米SU7了（《狂飙》里高启强有句台词是“老默，我想吃鱼了”，每次他想除掉某人，就以此暗示手下动手）。

甚至有人认为这是小米汽车要请张颂文当代言人的预兆，于是P了一张张颂文代言小米汽车的海报。

图源：抖音用户（P图效果，请勿当真）

虽然只是在整活，但并非完全没有缘由，毕竟在热度存续期间趁热打铁邀请明星代言是品牌的常规操作。

而且，张颂文每次接代言前都会试用一段时间。比如去年3月，他在微博透露正在试用小米手机。

4月18日，小米手机通过官方社交账号宣布，张颂文成为小米影像探索家。

从那以后，张颂文一直兢兢业业地宣传小米手机。

比如经常在微博发布自己用小米手机拍摄的照片。

成为冷漠无情的“打广告机器”，每次欲言又止的时候，就有其他网友帮忙补全广告语。

网友：“我就说姚安娜为什么要追捕张颂文，原来是张颂文宣传小米太卖力了，对家想做掉他。”

前情提要：2月份，网剧《猎冰》在腾讯视频开播，由张颂文、姚安娜领衔主演，围绕着任正非女儿姚安娜演技的批评太多，有网友就调侃：剧名改成“华为二公主千里追杀小米代言人”肯定很多人看。

不止代言人给力，小米手机也最大化程度地发挥了代言人的价值。比如，将张颂文亲手拍摄的照片当做花絮宣传。

雷军也时不时通过微博和张颂文互动。

所以就有网友分析：雷军之所以送张颂文小米SU7，就是因为张颂文是变相的野生代言人。

现在许多品牌都喜欢以回应粉丝诉求的正向营销事件，立“宠粉”的人设，以博取观众好感，吸引社会关注。

像去年的“张雪峰遭华为背刺”事件，也是话题度拉满。

事情是这样的，张雪峰刚换上华为Mate50的第二天，华为就发布了全新的Mate 60手机，网友纷纷调侃张雪峰“填错志愿”。

华为顺水推舟做人情，给张雪峰送了一部Mate60 Pro。于是，张雪峰用华为的新机型发布了一条微博，“换手机，必须像华为一样，遥遥领先”。

没想到才过了几天，华为Mate X5突然上架华为官网，张雪峰再次遭遇“背刺”。微博上演的戏剧性的一幕幕，也让话题度持续升温。

那么再回到前文所探讨的事件上，张颂文作为中年实力派演员流量天花板，职业素养受到认可，也经常凭借高情商互动成为热搜上的常客，国民好感度和热度都不缺。

前几天小米SU7的价格公布，虽然没有如同此前网友调侃的那般低至9.9w，但小米推出汽车也在客观上推动了国内车企的价格内卷。

小米再一次巩固了其在消费者当中“价格屠夫”（性价比高）的心智印象。鉴于产品低价是民心所向，而小米的价格策略满足了消费者的诉求，因此，在SU7发布后，网友们也把雷军当成了许愿池。

在这样的背景下，雷军回复张颂文送车，几乎是一次众望所归的心愿达成。

可以说，这次张颂文与雷军的微博互动，但凡不是雷军亲自下场都不会有这么高的热度。

小米在国内，几乎是企业家个人作为品牌代言人最典型的案例。

雷军一直活跃在公众视野当中，不仅积极下场和粉丝互动，而且敢于自嘲，这次小米汽车发布，也顺理成章成为品牌第一代言人，这种亲力亲为的企业家形象，使他收获了一众粉丝的追随。

小米汽车上市前，我就观察到一些社媒平台存在大量类似这样的帖子，将雷军喻为“爽文主角”“行走的肖奈”“现实版霸总”。

这次小米SU7发布会，雷军有一句发言，在众多亮点里杀出重围：

“我说我身高一米八一，大家好像都觉得我在吹牛……我再次声明，我真的是一米八一！“

也许正因雷军个人形象带给一部分网友的心智印象，才有了前文提及的这个微博热搜

我们可以看到，很多正向的宣传活动，都会被嵌套在“霸总文学”的框架下传播，包括这次雷军回复张颂文送车。

尽管这样用性缘叙事谈“宠爱”可能令人感到不适，但这样的传播方式往往也更容易引发关注。

值得庆幸的是，此次热搜事件是很多人自发选择按照这样的模式参与话题传播，并非小米官方主导。

最后，不管怎么说，30w换一个口碑、热度都不缺的野生代言人，大概率是值得的。

作者 | 苏秦