薯条不是薯条，是支撑旅人的拐杖，蛋堡不是蛋堡，是耀眼的太阳

大家好，不知从什么时候开始，除了肯德基的疯狂星期四文学，麦门文学也开始席卷了整个互联网，网友积极玩梗创造麦门文学，他们无限吹捧M记，只为了充当虔诚的麦门信徒（bu）。

然而最近，麦门更是不负各位信徒们的众望，直接发布了《麦当劳成语词典（2024年版）》！！！

还称这是由本人多年吃麦当劳亲身经历撰写的。

有没有亲身经历过我倒不知道，就是词语的解释和谐音梗，简直要把人笑死了。

每个解读也都让人想不到，看完只有一个想法，吃麦当劳的理由又多了一个！！

能者多劳

“厉害的人就该多吃麦当劳”

（其实不厉害的人也想多吃麦当劳呜呜呜）

多劳多得

“多吃麦当劳，就会多得到一些快乐”

（双手赞成，我的快乐是麦门给的）

一劳永逸

“吃一顿麦当劳一整天都会很安逸”

（那天天吃，天天就会很安逸）

以逸待劳

“以一种安逸的姿态，等待麦当劳送上门”

（可麦当劳有配送费，不然还真的很安逸）

劳逸结合

“吃一会儿麦当劳，再休息一会儿”

（然后休息一会，再继续吃hhh）

含情麦麦

“满眼都是对麦当劳的爱”

（麦门这么好吃，顶不住辣）

一麦香承

“对麦当劳的喜欢，一代代传承下来”

（麦门永存~~）

望M止渴

“刷麦当劳微博，缓解对麦当劳的想念”

（可这样只会越刷越饿。。。）

不劳而获

“不入股麦当劳就获得了麦当劳的精神股份”

（一天入麦门，终身是麦门人）

看完这些，以后就很难直视这次成语了，毕竟可能一看到他们就会想起麦当劳！！！

而从营销层面去看，麦当劳对这些成语的重新解读，其实也是低成本撬动大流量，在大众原有认知的基础上进行创新，大大降低的认知成本，还能对词语有全新的看法，并将这些词与麦当劳联系在一起，简直不要太会了。

麦门信徒看了也是一整个狂喜，吃麦当劳的理由又多了一个。

更搞笑的是，网友也在这样的基础上脑洞大开起来。

一马当先

下课我就马上先到麦当劳

当之无愧

健身完吃麦当劳五百大卡套餐一点愧疚感都没有

麦麦不语

麦当劳太好吃了以至于顾不上说话

打入天劳

打入麦当劳内部，天天吃麦当劳

举手之劳

指小编很轻易的就可以给我送麦当劳

举个手麦当劳小编就能请你吃麦当劳

吃苦耐劳

吃的是美式的苦 能忍耐天天吃麦当劳

唯麦独尊

路过麦当劳麦不开腿

只能说，品牌和用户这样双向奔赴，主打一个会玩。

而在营销创新方面，麦当劳其实一直都没有啥瓶颈，粉丝营销算是给它玩明白了。

比如麦当劳还出了新书「来吧，新番茄」，高饱和度的插画和简单有梗的文案，变相宣传自己的企业文化。

如果你有一个金色的梦想

那就来麦当劳吧

像土豆变薯条一样

经过超燃的温度成就美颜

不想上班的时候就照照镜子

长得那么好看待在家亏了

在麦当劳上班，不存在社恐

全员社牛

用年轻人喜闻乐见的方式发出招聘邀请，真的太会了。

且前阵子的海报上，也是脑洞大开，直接五彩纸屑构成海报上的内容，主打一个炸裂。

薯条

巨无霸

麦旋风

蛋松饼

然而，平时的麦当劳，也在微博上各种整活，甚至还带着麦粉们一起玩梗。

并且在日常提问中，也不怕冷场，畅所欲言，因为就没有麦粉们接不了的话茬。

麦粉们的神回复，也笑薯我了。

更为好笑的是之前推出的打工人套餐，也是轻松玩转谐音梗，感觉也是在发疯的边缘。

准点下班球球乐套餐，麦麦趣鸡球+可乐=球球乐，加班党真的狠狠共鸣住。

可乐+薯条+麦辣鸡腿堡，就变成了“可辣薯咱俩了”套餐。

上校鸡块+可乐，就变成了“绩效超标块块乐乐”套餐。

可以说，这样有趣有趣、生动、轻松的对话方式也能巧妙让用户与产品建立情感联系，让产品更亲近人心更加易于接受和记忆。

所以当下也有很多品牌都喜欢借着文案整活儿的方式，来吸引消费者的注意力。

就拿一样很会整活儿的盒马来说，也是经常将文案玩出圈。

比如之前的猪肉文案：

“纯粮散养12个月，冬季跑步，夏季游泳，肉质鲜美，口感醇香”。

打工人都没这么自律，羡慕了。

养殖300天以上，虽然我又黑又土，但我很香。

确实猪肉嘛，颜值不重要，好吃才是关键。

透过这些，我们都不难发现，当下的消费市场终究还是内容至上的市场，看似都在发疯玩梗的内容，却都是借各种谐音梗和创意联想去吸引大众，也为品牌创造更多出圈的可能。

作者 | 安顺