“浙江温州，浙江温州，江南皮革厂倒闭啦！”这句曾经风靡一时的口号，是多少人对于温州的初印象，在某段时间里它甚至成为温州最大的标签。

有位浙江网友汗流浃背地表示：“虽然我不是温州人，但人家一听我是浙江人，就开始了‘浙江温州浙江温州江南皮革厂倒闭了’。”

图源：抖音网友

耳熟能详的旋律和魔性洗脑的歌词，也让这段本是在路边摊上招揽顾客的口号，在互联网上被奉为“经典”。

许多人一听到“江南皮革厂”，就会联想到黄鹤和他的小姨子，就会联想到跑路，其刻板印象已经深入人心，其火爆程度也是国民级的。

正值三月春光烂漫之际，苏秦注意到饿了么借此时机，将网络热传神曲「温州皮革厂」重新改编，打造了一支喜感的病毒洗脑广告片《浙江温州点外卖就上饿了么》。

好家伙，全国人民看完都笑疯了，除了浙江温州人（bushi）

品牌将温州人春天尝鲜的各色美食、小吃，与那段深入人心的江南皮革厂旋律巧妙结合，再与外卖小哥的搞怪姿势拼贴，打造了一场别开生面的饿了么版浙江温州文艺复兴盛宴。

这波操作直接触动了网友们内心深处的沙雕基因，许多人在看完温州饿了么宣传视频后纷纷留言，表示自己都要笑疯了，甚至觉得在饿了么上都能直接点到皮革。

图源：抖音网友

鬼畜的剪辑+搞笑的填词，自带传播性的网络神曲节奏也将「点外卖就上饿了么」的心智潜移默化地植入消费者脑海。

与此同时，饿了么还将该条视频投放至温州各大办公楼、商场的电梯内，让来往的行人都能看到。

温州人抬头低头都能看到这条视频的时候，十年前被温州皮革厂支配的“恐惧”再度涌上心头，而未来十年即将被温州饿了么支配的“无奈”也生出苗头。

奈何事与愿违，互联网的信息传播速度极其惊人，一秒钟前还祈祷着“不要外传”的温州人，下一秒就在相关评论区看见了来自全国甚至世界各地的IP。

图源：抖音网友

笑死，温州人此时此刻是会两眼一抹黑的程度。

图源：抖音网友

以前只知道浙江温州皮革厂，现在还知道浙江温州饿了么，网友们纷纷感叹：“一个年代有一个年代的浙江温州。”

图源：抖音网友

除了沙雕鬼畜，饿了么还能浪漫细腻。

品牌精心策划了一场盛大而浪漫的告白仪式，将温州春日的美食以独特的方式“刷遍”了全城的公交站，让市民们在出行赏花的同时，也能感受到温州春天的美好与饿了么的诚意。

图源：微温州

新一波的春季尝鲜美食优惠活动，更是牢牢抓住了吃货们的心，让消费者在这个春天里，尽享美食的乐趣。

不过在互联网上讨论度最高的，还得是广告片《浙江温州点外卖就上饿了么》。

有网友调侃，饿了么新的代言人有着落了。

图源：抖音网友

也有网友表示赞许，认为饿了么这个广告很成功很洗脑，自己一下子就被吸引住了。主打一个快狠准的超级标语，颇有小时候广告的味道。

图源：抖音网友

能够感知到，饿了么这次沙雕鬼畜的画风捕捉了不少年轻人的芳心，吸引了很多受众群体的注意力。

这种沙雕画风除了商业品牌，近些年来的官方也渐渐用得多了起来，旨在用一种接地气的方式拉近与年轻受众之间的距离。

像是海南警方前段时间爆火的「纯狱宣传片」，脑洞大开到愣是把狱服整出了国际高端感，全片看下来合理又离谱！

比如狱服不再是狱服，而是成为缉犯犀（Bao bao men）高端秋季号子服（wo you lai la HaHaHA），一整个高级住，还真是爱豆同款，刑男必备！

纪梵希：感觉有被冒犯到hhh。

升级后采用「经典后悔蓝」，匠心铁窗，哇哇大哭条纹设计，设计感拉满！

不仅设计好，甚至材料也足够的吸汗透气，泪水汗水刑嘤不离。

可狱，又可囚，真的是你想要的都会有（bushi）。

甚至穿上就能感受「束缚型力量」，还能「激活伏法、忏悔本真」，不仅「商务宴请都能应酬」，「有期无期」也能一衣到老。

真的是一本正经、有模有样的，网友们感觉自己下一秒就要被种草了。

总而言之，不管是饿了么还是海南警方，上述视频中都采用了搞笑、夸张、出其不意的元素来提升传播效果，用能够引起年轻受众注意力的方式迅速与他们建立情感链接，打造出自身在互联网上易于流动的娱乐性和话题性。

作者 | 苏秦