移动互联网

全球户外广告专家彭小东:传统广告正在消亡,户外广告15大发展趋势解析!

2024/3/27 15:02:00

户外广告是一种最古老的广告形式,即使在今天仍然很流行。它经受住了时代的考验,随着技术的变革、市场环境的改变、消费模式的变化和商业行为的改进而不断发展。

研究报告表明,户外广告的市场到达率相较于过去5年增长了11%。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。

根据WPP集团群邑的媒体投放统计年报,全球户外广告投放量占全媒体投放量的5.2%,中国户外广告投放占比长期以来维持在10%左右。

中国广告主对户外广告使用的偏爱,是国内户外从业者的机会,同时也让全球其他市场从业者羡慕不已。

随着传统媒体(电视、报纸、杂志)的投放量逐渐减少,户外广告仍能保这一份额着实不易,充分显示了在移动互联网时代,户外广告对消费者的影响力是真实存在的。

户外广告持续增长的15大趋势:

1、 户外广告数字化势不可挡

未来数字广告和大型数字广告牌将继续增加,在一个屏幕上播放多个数字户外广告的能力也体现了成本的动态变化。

与静态广告相比,多图像广告为媒体主提供了对媒体和最终广告结果的更多控制。例如,有些广告在静态形式下表现得更好,而另一些则需要动态视觉效果。事实上,数字户外广告可以为那些懂得如何利用其优势的品牌创造奇迹。

2、 大数据使得广告更精准

大数据行销力不仅是一种全新的行销力理念,更是一种全新的行销力体验实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据行销力提供了可能,也成为产业发展的必需。

户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。

3、 手机与户外广告的连接

户外市场的核心是尽一切可能提高用户体验。为了提升消费者的互动性,一些特定的品牌方会采用手机为载体去整合户外广告。

这种技术会助力潜在消费群体与广告形成强链接并及时提供品牌方有价值的用户数据。

消费者反馈会给予品牌方良好的参考范本并依此进行更多定制化推送进一步提高用户体验。

4、 讲故事更易吸引消费者

根据福布斯的说法,品牌故事“是将品牌所唤起的事实和情感编织在一起的连贯叙述”。这是品牌背后的故事,也是消费者为什么要选择他们的故事,而那些做得好的品牌不仅能在竞争过度的市场中脱颖而出,并且还能赢得消费者的青睐。

5、 多渠道竞合力

2023年,户外广告将与社交媒体和电视进行媒无界,竞合力。这种竞合会提升其他媒体使用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。多渠道竞合力是切实有效的,它能确保信息的流通性、一致性、连贯性。

6、场景+体验行销力

在物联网环境下,户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景行销力。

户外媒体作为一种强体验的媒体形式,能够基于品牌与用户的共同利益点,找到巧妙的沟通时机与方法,让消费者沉浸体验,创造出一种好的互动体验,将双方紧密结合起来。与智能设备链接,用内容+技术建立品牌好感,触发购买冲动,转化在线购买或导流线下销售,引发二次传播,实现品销合一。

7、 新节日缔造新入口

互联网重新定义“人、货、场”,有效助力品牌灵活行销力。随着线上购物的崛起,618年中大促销、双十一、年货节等新节日为品牌打开了新的消费入口。天猫双十一进行节点行销力,以高效应、强曝光、多形式抢占用户,刺激消费,实现经济效益。

8、加强创意制作,提高传播效果

传统户外广告的制作思路与平面广告相差无几,但新技术在户外广告中的深层介入,为其内容生产创造了更多创意空间,这就要求制作主体充分发挥技术优势,加强户外广告创意制作与内容优化,在降低人工制作成本的基础上,积极培育竞争优势。

如德国制药公司Boehringer Ingelheim就利用声音识别技术制作了一个智能化数字广告,并将其投放在柏林中央车站,当受众在广告牌附近咳嗽或打喷嚏时,就会通过自动识别系统为受众呈现相应药品广告,同时温馨提示受众百米外就能够买到相应药品,许多受众在接收到这些信息时都感到惊讶和欣喜,甚至与广告牌进行合影,主动分享完成二次传播。

9、强化受众参与,注重受众体验

随着新媒体技术的发展,尤其是大数据、人工智能等技术的创新,正在重构人与城市景观的空间体验,在调动多感官体验方面释放了更多人性化效能。

为此,户外广告在未来发展中,应注重与城市空间的互联,突破单一声画符号的限制,借助实地空间体验来调动受众多种感官,进而形成具有较强感染性和聚集性的媒介景观,提高广告传播效果。

如全球知名品牌威士忌曾策划一场3D户外投影活动,借助实地空间让受众产生了集视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉为一体的多感官体验,光影在建筑物上产生的图形特效,为受众带来了强烈的视觉冲击和听觉震撼,同时巧妙借助美食给受众以嗅觉、味觉、触觉的综合体验,有效吸引广大受众前来观看,充分满足了受众的参与需求。

10、打造全媒体行销力矩阵,提高广告传播到达率

具体来讲,广告商可以利用户外大型电子广告牌,借助人脸识别技术与受众展开实景互动,只要受众走到特定范围,专属摄像头就会快速完成人脸识别、追踪,而受众可以通过社交媒体分享现场照片或智能合成照片,赢取相应奖品,这样就实现了户外广告与社交媒体、户外媒体、移动媒体的联动整合,增强了广告传播的实效性。

11、加强预测性测量,营造广告生态闭环

具体来讲,就是利用最新的智能识别技术,以数字化户外媒体为依托,对受众数据进行实时采集,然后结合不同场景和时间,针对品牌具体卖点即时推出定制化创意广告,同时可根据受众性别、年龄等综合评估传播效果,甚至可以利用受众面部信息、行为动作、情绪变化等因素,前瞻性、实时性的多维数据,为及时调整广告策略提供可靠依据。

12、数字显示屏的技术演变

未来的数字显示屏将进一步向智能化、直观化、互动化和响应式发展。这些显示器不仅能提供类似电视的体验,还能通过立即响应温度、天气、客户情绪等动态变量,更好地与观众建立联系。

而随着物联网、面部识别和热扫描仪以及传感器等技术的成熟应用,数字显示器将开始显示更加精确和实时的信息。

13、程序化广告重新定义户外广告

根据 Statista 的数据,到 2023 年,单是美国的程序化广告支出将从2020年的1.8亿美元猛增至5.3亿美元。

实际上,通过对广告的投放地点、时间和对象的完全控制和灵活性,广告主和品牌方可以从每次广告展示中获得更好的投资回报。

14、数据驱动户外广告转型

数据已然成为现代世界的新货币,利用独特的技术能力和数字户外广告的创新,行业将加速向数据驱动转变。在算法和数据的加持下,户外广告将能够根据市场、经济和危机来重新塑造品牌行销力和影响力。

15、洞察客户的能力左右户外广告发展

客户是行业的生命线。随着户外流量的缓慢回归,户外广告行业必须不断开发新的方式方法,通过重构客户需求来提高户外广告的成本效益。

虽然很多人认为传统广告正在消亡,但户外广告无疑找到了转型的思路和方向,而数字化将是更为高效和可靠的解决方案。


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