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全球户外广告大咖彭小东:这20个案例告诉你预算更少户外广告效果更好?

2024/3/27 15:01:00

随着新媒体的崛起,各大品牌的行销力慢慢的从以户外广告为主的传统媒介,转变成更少预算获得更大传播的诱惑新媒体!

我们想让大家明白真正好的户外广告能够产生自发的二次乃至三次多次的传播!户外广告是一种极其丰富多样的媒体,它为设计师提供了非常独特的创意范围。有时你必须在一瞬间抓住某人的注意力,而其他时候可以做一些有趣的互动。

户外媒体不仅局限于品牌展示的平台,它还具备无尽的创新空间和互动潜力。玩出来的户外广告效果,大品牌怎么投放最吸睛?创意为王!

1 三星 —— 3D互动直播

三星游戏中心成功地将皮卡迪利广场的LED大屏幕转化为一个极具互动性的3D直播场地。在此场地上,两位知名游戏博主展开了一场激战,在《火箭联盟》游戏中一较高下,竞逐三星游戏中心冠军之荣誉。

Ocean宣称,其通过Ocean Vivus实时渲染技术创作的作品具有历史意义,这是首个采用DeepScreen场景、专用硬件和软件系统,并结合虚幻游戏引擎的作品。这一创新为实时互动和3D交互性打开了广阔空间,使观众在屏幕前欣赏比赛时,宛如置身于自家电视屏幕之中。

一段时长15分钟的全面屏直播,巧妙地融入了现场观众的即刻反馈,以此提升他们的观赏感受,将数字化户外表现力推向崭新层次。皮卡迪利广场的观众得以畅所欲言,通过扫描手机二维码,进入一个专属网页,在此选择预设的表情符号,该表情即能实时呈现在大屏幕之上,实现与直播内容的无缝互动。

三星电子欧洲产品负责人表示,此次通过伦敦皮卡迪利广场的3D互动体验展示游戏中心功能,突破了媒介的界限,创造了引人入胜的受众体验。

他们期望此举能鼓励各界人士,无论游戏新手还是专业人士,都能尽情享受和拥抱游戏,彰显游戏适合所有人的特点。三星游戏中心提供数千款游戏,触手可及,能够在地标媒体上展示这一优势,令他们倍感欣慰。

2 沃达丰——圣诞AR游戏

圣诞节,沃达丰策划了一项寻觅精灵的增强现实(AR)游戏活动,并计划将此活动延伸至利物浦、曼彻斯特、诺丁汉等城市的户外场所。在品牌大使的引导下,参与者可通过扫描互动广告牌来捕捉精灵,并有机会赢取丰富奖品。

数十万数字精灵分布于各地,自12月11日起至12月24日止,英国公众可随时随地接入该游戏,并实现与大型屏幕、电影院等户外媒体之互动。

沃达丰此次行销力活动不仅依托线上渠道,实现了全方位的行销力策略。消费者可通过社交媒体平台@VodafoneUK,并参与使用ElfandSeek话题,向沃达丰提出在附近投放精灵的请求,进而获取更多精灵资源。

3 丝芙兰——新年门店联动

马来西亚丝芙兰正在举办一场名为“Unwrap Their Beautiful”的新年礼物季营销活动,该活动将持续至一月结束。

该3D双屏互动活动在吉隆坡柏威年广场及飞轮海88广场的大屏幕上循环播放。观众可通过扫描屏幕上的二维码或点击线上链接,提交自己的节日愿望,并在屏幕上展示。

除此之外,扫描二维码还有可能为消费者带来意想不到的惊喜礼品。通过与商圈门店内的销售人员联系,消费者可以将虚拟礼物转化为实体物品。

借助于门店内屏下精心设计的线下装置,丝芙兰期望消费者能够发掘自身的美丽潜能,并在崭新的礼物季共享节日的欢乐氛围。

4、Tyrolit (泰利莱):“Flawless Forever”

你没看错,这是澳大利亚金属制造商泰利莱的户外广告最初的样子,一块空空的“铁皮”上面印着 Tyrolit的名称,每个路过的人都在好奇这究竟是什么广告。

然而,3周过后,一切都一目了然。当周围的金属开始生锈,只有泰利莱的不锈钢刀具完好如初,突出其“Flawless Forever”不生锈的卖点。

5、苹果:Airpods Pro Surprise

纸媒时代,想在一个户外广告上做些变化似乎很难实现,而数字时代的到来为OOH提供了很多玩法,同时也为创意提供了更多发挥空间。

苹果的Airpods pro就充分利用了这一便捷之处为人们带来了惊喜。在AirPods Pro发布之前,苹果在世界各主要零售店铺都投放了巨幅舞者海报。而在AirPods Pro发布后,全世界各个地方的“舞者们”都不约而同地戴上了新产品。

戴上Airpods pro之前

戴上Airpods pro之后

戴上Airpods pro之前

戴上Airpods pro之后

戴上Airpods pro之前

戴上Airpods pro之后

6、麦当劳麦乐送: “Rain”

这则麦乐送的印象派雨中城市图虽唯美,但也掩盖不了下雨天的高外卖需求。雨中模糊的城市与清晰的麦当劳标志的对比也在提醒人们“遇到这样的天气,就在家点份麦当劳吧”。

麦当劳:Blurry Photos

同样,这则“印象派”也来自麦当劳。显然,这位快餐大佬对自身品牌可谓信心十足,大胆放出“高糊”食品图,附上一句“Say no more”,无需多言,相信大家都能看出来这些都是麦当劳的经典款。

7、可口可乐:“try not to hear this”

8、宜家:Steps

9、可口可乐: The Sign

10、《黑暗物质》:Bear Breath

在畅销小说改编剧《黑暗物质》(His Dark Materials)在BBC和HBO首播前,BBC Creative就勇于破界,设计了一个极具视觉冲击的立体户外广告,小说中著名的披甲熊“破框而出”朝着天空怒吼,在寒冷的夜空中喷出潮湿的热气。

@所有人:

我是彭小东老师,特别感谢各广告传媒公司,广告协会,广告商会等选择邀请才是真爱!更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享:

1、《1秒认知:突破存量市场博弈,打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠(广战神)的逻辑思维解析》

3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》

4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》

5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…

目前还有少部分行程可以协调和安排,欢迎提前预订 !

注:不推荐邀请老师授课的,更感谢从我们的平台渠道等自动退出,我们也会随时清理优化和升级,彼此欣赏,相互成就!

11、苹果: What Happens on Your iPhone Stays on Your iPhone,

信息时代,隐私安全逐渐成为人们关注的话题,而手机作为个人信息的收纳盒也越来越成为隐私泄露的引爆点。

12、嘉士伯:probably not the best beer

很多品牌都在宣称自己是世界上最好的,嘉士伯啤酒除外。

为了扭转在英国下滑的销量,让人们重新爱上嘉士伯啤酒,嘉士伯做了“Probably not”Campaign。

引起公众注意、让品牌具备一定的话题热度是做好一个Campaign的前提。因此,嘉士伯开始接受Twitter上的品牌负面评论,并用这种户外广告来放大影响,从而引发公众讨论。

就这则户外广告来看,嘉士伯很好地掌握了开玩笑与认真之间的平衡,使人们很轻易地get到了品牌的幽默风趣也中和了网络上的负面评论。

13、《Dracula》

这也是TOP君十分喜欢的一则户外广告,它是在1月初发布的。

为了推广BBC新改编剧《Dracula》, BBC Creative又大胆地突破了常规路线。即便没有数字屏,广告牌上的主角Dracula依旧会在夜晚“苏醒”过来。看过《惊情四百年》的朋友们应该知道,Dracula是一个吸血鬼。

白天,广告牌上钉着一堆血腥而杂乱的柱子,而到了夜晚,在光线的作用下,广告牌上显现出一张吸血鬼的侧影。

BBC Creative团队还在广告牌下方安装了一个“武器箱”,上面写着:吸血鬼出没,危急时请打碎玻璃。

14、「领克能量巴士」场景化行销力:

打造低碳趣味之旅

阳春三月万物苏,植树添绿正当时。又是一年植树节来临,「领克能量巴士」空降杭州,正式开启全程巡游模式,分别在三个时间段出现在了杭州武林广场、西湖景区、市民中心城市阳台广场。

在场景设计上,领克能量巴士上不仅有“直播区”,还有“迷行展示区”、“网红打卡区”、“趣味拼图区”,以及外部的领克06PHEV现场展示。用较全面的展示形式帮助品牌集中曝光、提高声量,不仅做到巩固品牌记忆,还能吸引年轻消费者驻足了解这款采用家族式“都市对立美学”设计语言的都市车。

15、一加 9 Pro 造出了一朵裸眼3D的云

最近,一加手机新品正式发布,吸引了一众电子产品爱好者的关注。为了给新产品宣传造势,数字内容平台OUTPUT为一加助力创造了一组亮眼的户外裸眼3D广告:

在这组广告中,创作者用渐变色效果晕染了整个空间,并在空间中凝结出一片水雾,进而变化成一朵云。一加与哈苏合作联合打造手机影像系统,裸眼3D广告也用高清的云朵凝结画面呈现了哈苏镜头的精确,表现出产品特色。

16、安踏夏日冰饮车,开进了篮球场?

将冰饮店开进篮球场的品牌行销力,你见过吗?

球场冰饮车作为产品概念核心载体,车身涂鸦围绕水花3球鞋本体展开,拟人化的篮球、冰饮、水果形象,一齐乘着水花快乐前来,给今夏球场更多清凉加持。球鞋底部溅起的水花与炸裂的篮网,则给整幅画面增添了坚定的力量感。

17、友邦北京人生新主场地铁专列:

人生苦短,快上车!

欢迎来到霍格沃滋9?站台!请魔法师们带好自己的行李、梦想、对新生活的渴望依次进入列车↓↓↓

开个玩笑!这其实是友邦保险2021年度增员地铁超级包广告,就在北京地铁1号线——北京最古老通勤线上。来,带大家近距离参观一下,都排好队、让有需要的人先上~

“下一站,为自己奋斗”为此次包车广告的主题,之所以选择在北京地铁一号线上刊,是因为这条地铁线经常被人调侃为北京著名“打工线”、“社畜线”,每天来来往往160多万的阿珍、Lily、小刘、David……都曾在这趟列车上,去往追逐梦想的路上。

18、深圳文和友正式开业,

这块裸眼3D大屏也太炫酷了!

4月1日晚间,深圳文和友在Bilibili(B站)举行全球线上发布,宣布约2万平米体量的深圳文和友正式开放。

但是,吸引我们的并不是深圳文和友内琳琅满目的美食,也不是复古风格的内饰建筑,而是深圳文和友建筑体外一块特殊的LED屏幕:

从外望去,深圳文和友怀旧建筑体的一角已经“剥落”,露出一个由LED屏幕打造的新空间。随着电子屏幕不断切换各种图案,科技感油然而生。

走近深圳文和友,这个“时空剥落”装置的另一角便嵌套在深圳文和友的原始叙事中,给原本怀旧的文化氛围增添了一条科幻的解读线索,一面是旧时光里不变的人文情怀,一面是新时代面向未来的欣欣向荣。

19、麦当劳:

要不要来一杯香气四溢的咖啡?

麦当劳在德国投放了一则特别的户外广告:

当蒸汽设备所制造出来的水蒸气,叠加在画面当中的咖啡杯上时,让人不由自主地想起一杯香气四溢的咖啡。

麦当劳的这组广告将自身品牌和产品特性表现得淋漓尽致,让人看了都不由得感叹一句:这也太厉害了!

20、宜家创意户外广告:明码标价

宜家除了在家居生活用品的设计中创意十足,它的部分广告也堪称经典。

逛过宜家的读者们应该都有注意到,在宜家,代表商品售价的数字最为显眼,每件商品旁边都有清晰的售价呈现。所以在平面广告中,这些数字不可或缺。

下面这组宜家的海报巧妙运用“吊牌”的元素,突出了宜家自身的特征,“吊牌”上端还连接着一个小商品,大与小的相反视觉,让人觉得新鲜感十足。


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