最近这段时间，网友们可是为娃哈哈操碎了心。

毕竟破天的流量来得快去得也快，顺势而为才是正道。

热心网民们为娃哈哈打开销路建言献策。

喝AD钙奶的人长大了，喊话娃哈哈开辟啤酒产品线。

不少摄影工作室、大学生团队自发地拍摄各种版本的娃哈哈广告。

在大家的印象当中，娃哈哈纯净水一直都是中规中矩的，像是这样——

还有这样的，直接把祖国各地的风光印在了标签上。

虽然很经典，但可能是觉得这些包装还不够国际化，于是有热心网友给连娃哈哈的产品设计了国际版包装。

网友用AI设计娃哈哈国际版包装

中式元素与现代化设计完美交融

小红书用户@AIGC绘梦空间 用AI绘制了「娃哈哈纯净水」「娃哈哈矿泉水」和预计今年夏天会问世的「娃哈哈啤酒」的国际版包装。

瓶身是一幅国风山水画，山海松涛，颇为静谧，以蓝调为主，呼应了水之澄澈，而瓶体隐隐露出的金色部分，则带来一种轻奢感。

「娃哈哈纯净水」

依旧是山水画的图样，玉兰的枝桠向上生长，瓶身瘦且长，显得秀丽而富有生气。

「娃哈哈纯净水」

这一款包装元素十分繁复，花团锦簇，好不热闹，不似传统水墨画的构图，反倒显出一种80年代客厅挂墙壁挂画的复古感。

「娃哈哈啤酒」

平铺的底色之上，花纹繁复密集，饱和度高、对比度高，风格更偏向于装饰画。

「娃哈哈啤酒」

总的来说，这组以AI生成的设计作品在图样上融入了中国传统文化的代表性元素，但瓶身形状与图片效果呈现的质感却十分现代化，虽然风格各异，但各有各的美感。

抖音用户@｜禾設計｜品牌创意 也制作了国际版包装的效果图，松树雪山的图案有清冽之感，瓶形更显得国际化。

在国货潮起，国人文化自信日益显著的今天，让优秀的传统文化走向世界，期望国货走出国门是大家共同的心愿，从网友们自发为娃哈哈设计的包装当中可见一斑。

许多品牌都已入局高端水市场

产品包装设计尽显国际范儿

很多网友看到国际化的包装之后，都在感叹“买不起”。

市面上多数瓶装饮用水定价多数在1-2元的区间，而高端水品牌因为水源地和工艺的不同，定价差异比较大，国产剧里面经常出现的依云，就是高端水的代表。

目前，国内已经有许多品牌进入了高端水市场，我们一起来看看它们的包装。

最近备受争议的农夫山泉早从2015年开始就在接连发力高端产品，包括采自长白山雪山矿泉水的“长白雪”、会议上饮用的玻璃瓶高端水。

瓶身呈现水滴形，玻璃材质晶莹剔透，包装中采用了东北虎、梅花鹿、中华秋沙鸭、松雀鹰、松树等众多长白山野生动植物，与农夫山泉所传播的“来自长白山的天然好水”概念吻合。

景田百岁山2017年推出“Blairquhan本来旺”高端水系列产品，分为天然矿泉水和苏打水两种规格。

两种规格均采用玻璃瓶装，苏打水瓶身为灰黑色，矿泉水则为深蓝色，据说瓶身的设计灵感来自于音乐，侧边钻石切割面的设计既像水滴又像琴弦，品牌名还是用的花体字，可谓是高调的优雅，低调的奢华。

2022年，怡宝自1990年推出纯净水以来首次进入高端矿泉水市场，这款水名为“怡宝露”，还有一个法语名字“L’EAU”，在法语中是“水”的意思。

怡宝露采用全透明玻璃瓶包装，线条简洁流畅，瓶身大量留白，仅保留品牌名、规格这些主要产品信息。据官方阐释，瓶型设计结合了露滴圆润的自然形态，让产品富有美感，带来美好的品质感与审美的愉悦感。

此外，娃哈哈在2018年也尝试了推出玻璃瓶天然矿泉水（并未铺货），以下是流出的照片。

可以看到，娃哈哈天然矿泉水也是采用透明玻璃瓶装，图样仅有黑白红三色，采用的是中国风水墨画，瓶身的花纹设计，似是能提供更好的抓握感。

独立于娃哈哈的高端化产品

包装还曾获得国际设计大奖

其实，在走高端化路线方面，娃哈哈的有关尝试也不止于玻璃瓶装的天然矿泉水，瑞秋印象最深的几年前看到的宗馥莉操刀的kelly系列产品，和大家一起看看。

或许是在创业期间，宗馥莉想要撕掉娃哈哈的标签，KellyOne果蔬汁的包装设计从头到尾看不到一点娃哈哈的影子，瓶身修长，配色时尚新潮，很有国际范儿，该系列包装还获得了国际工业设计大奖“iF奖”和包装设计类“红点奖”。

更为特别的是，这款产品还是可以随心定制的，给了当时没见过世面的我一些小小的震撼。

很遗憾的是，Kellyone的销量可以说极其惨淡，这也可以看出，传统国货走高端化路线还有很多需要克服的难题。

某种程度上，高端化与国际化是息息相关的，出口的产品往往会存在一定程度的溢价，国产饮用水品牌走国际化路线不仅需要考虑到包装，也需要考虑到水源地、水质，以及如何打响国际知名度，而不管是面向国内的消费者还是国际消费群体，了解消费者的需求都尤为重要。

但不管如何，在网友们的呼声当中，品牌也能循着这些轨迹去获得更多的营销灵感，了解当下的消费趋势，从而制定更为行之有效的策略。

作者 | 瑞秋