今年1月，北京市朝阳区市场监督管理局出具的一份行政处罚书，揭开了东阿阿胶在直播带货时的一系列违规行为。

行政处罚书指出，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司（下称“东阿阿胶电子商务公司”）在抖音店铺直播间发布“阿胶对女性朋友特别友好，但不是说男人不可以吃，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，都可以去吃我们的阿胶”等广告。

上述公司在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供的《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。该公司在2023年5月8日抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为过了母亲节的话，要恢复345元，这个的优惠价格的话”等内容。

但根据店铺销售数据，2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。

东阿阿胶电子商务公司上述行为属于“利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易”。

基于东阿阿胶电子商务公司发布违法广告和实施价格违法等一系列违规行为，北京市朝阳区市场监督管理局对其处以11万元罚款。

《中华人民共和国食品安全法》明确规定，食品广告内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及治疗疾病，以及预防疾病等功效，不能用于相关的食品广告中。无论是公共媒介广告，还是现场的店头广告，或者是其销售人员的口头促销型广告。