近日，娃哈哈创始人宗庆后先生去世，引发网友的缅怀狂潮，为了表达对这位企业家的敬佩和思念，无论线上还是线下，一时间娃哈哈成为大众关注的热点，官方账号涨粉百万，橱窗和直播间内产品被抢空；线下部分超商娃哈哈的产品被抢购一空。

图片来自抖音

大众群起支持后，娃哈哈在抖音平台表达对大众的感谢“理性消费、按需购物、谢谢大家”。与此同时，其竞争对手农夫山泉却遭到“抵制”，掉入舆论漩涡。

娃哈哈疯狂涨粉

大众开始野性消费

从3月1日起，娃哈哈的抖音粉丝量一路狂涨，从74万猛涨到540万+，最高单日涨粉超过80万。

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在没开启直播间时，销量依旧暴涨，以致其在3月1日发布声明感谢每一位支持娃哈哈的人，建议大家理性消费并对未能及时发货表示歉意。随后在其开启的直播间中，更有“不需要讲解，直接上链接”、“买爆它”的弹幕留言。

从蝉妈妈可以看到，娃哈哈在春节期间和近期的直播数据呈现，单从观看人次上，就有百万人数的差别，销售额更是从万元区间上升到最高250w-500w区间，可见大众的热情和娃哈哈此次事件的热度之大。

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从社交媒体上看，大众对娃哈哈的支持来自为其董事长宗老先生良心办企业、家国情怀所感动，支持国货品牌。也有很多人表示说自己是喝娃哈哈长大的，想到了自己的童年。

娃哈哈AD钙奶勾起了80后、90后的童年回忆，纷纷涌进直播间进行购买。从蝉妈妈看到，SPU库经过关键词「食品饮料」，AD钙奶出现在首位并且30天内销量趋势上升，单日销量在1w-2.5w区间，在品类中表现突出。

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网友细心发现娃哈哈AD钙奶瓶身包装形象有着骑二八单杠的自行车、打陀螺、跳橡皮筋等细节；外面的包装纸内层是黑色的，可以做到避光避热，让奶可以保鲜更久；吸管做短了半截为防止小朋友饮用时戳到喉咙......坚持良心，用心办企业做产品，让娃哈哈收获了不少称赞与认可。

娃哈哈的抖音评论区来自全国各地IP，支持声音遍布，怀念童年记忆的情怀犹在。

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农夫山泉卷入风波

董事长出面回应

热度持续至今，网友的关注点更转移到娃哈哈和农夫山泉品牌之间的竞争，矛头直指当年“世纪水战”、创始人之间的往事，东方树叶的包装引起热议上了热搜，农夫山泉陷入舆论当中。

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关于东方树叶的包装，农夫山泉客服回应绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。

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农夫山泉的直播出现大波弹幕，对其谩骂、抵制，甚至有人在社交媒体平台上直播倒水。从蝉妈妈看到，近期最近的一场直播，销售额仅为5000~7500元，相比之前的销售额，略有下降。

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经此一番，农夫山泉的董事长钟睒睒发布了《我与宗老二三事》回应近期网上热议的关于他们之间的往事、表达对宗老的尊敬并希望公众不要被带节奏。

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风波之外，我们知道，作为瓶装水行业中，大众最为熟悉的品牌之一农夫山泉，专注于品牌传播和新品培育上，经典广告“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”脍炙人口。除饮用水外，农夫山泉已经布局茶饮、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。

娃哈哈热购狂潮

将持续多久

除了大众野性购买之外，更值得关注的是这场热度能持续多久，风波之后，大家是否还会一如既往地支持娃哈哈。

娃哈哈目前已经在抖音官方账号发布感谢信，感谢各行各业的支持与厚爱，承诺将会传承创始人宗庆后先生的遗志，推动集团更好的发展。

图片来自抖音

并且在热度之下，娃哈哈官方旗舰店正在积极开播，近7天已经实现日播，单场直播观看人次最高突破400万，最高在线人数突破3万，可谓热度长虹，此外娃哈哈在3月5日也抓紧推出新品茶系列，“无糖纯茶”共有4种口味，分别是：茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱，布局无糖茶饮，快速把握热度推出新品。

图片来自抖音

目前，在娃哈哈抖音官方账号下，还是清一色的支持与肯定，还有不少网友提出各种各样的意见，希望老国货能够焕发生机。

24年又再次重新国货抢购热潮，想要长久地留住消费者，其实并不容易。当热度褪去之后，娃哈哈能再创新辉煌吗？未来我们将持续关注。