大家好，最近张松文老师的新剧《猎冰》正式开播，高智商毒贩和热血女警察的斗智斗勇，这个设定感觉还挺吸引人的。

当然今天我们不讲剧情，而是说说电视剧的宣发玩梗，本来电视剧的宣发平平无奇，却在被网友建议后，直接改成#华为二公主追杀小米代言人 后！！！成功冲上了热搜。

果然网友奇葩的关注点，永远都是这么清新脱俗。

不过也是，女主姚安娜，华为董事长任正非的二女儿，男主张颂文，小米影像战略合作伙伴，这奇妙的搭配，看似是一部缉毒网剧，实则是一部小米华为商战片，实在笑不活了。

2024年，奇怪的商战开始了

话题一改，流量就来，咱就是说，玩梗永远都不过时。

这个时候剧情演技已经不是关键，光是蹭到华为和小米商战这个点，戏剧效果直接拉满了。。。

网友都在话题下面直接笑疯了，这奇葩的营销方式，影视剧的宣传方式又多了一个。

而从小米和华为的商战来看，也很好笑。

网友更是在线玩梗，各种脑洞大开，也是有够离谱的。

小米代言人戏耍华为二公主，这又是一个新的方向。

又或者是“华为追赶小米”。。。

“任雷大战”一触即发，有内味了。

对扫黑剧不感兴趣的广告人，看了都充满了好奇心，想去看一波，这收视率不就有了。

咱就是说，现在不玩点梗，还真不行。

玩梗玩得好，流量少不了

其实不止这次，在玩梗上，除了影视剧，我们不难发现，很多品牌玩梗玩得好，出圈也是轻轻松松。

毕竟现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够和用户一起玩梗来打造营销创意确实也是一个不错的选择，甚至还能找到新的突围思路。

就拿之前网友在艺人张亮微博下吐槽张亮麻辣烫”存在加麻酱收费、菜品贵等问题后，张亮直接回复吃杨国福。。。

这波天降的流量，杨国福怎么可能会错过呢，于是直接邀请艺人张亮代言，这波操作直接让品牌冲上了热搜，而品牌自己玩梗的方式，也让杨国福在当时圈粉无数。

还有之前宁静因为撞脸趣味豆一直被网友拿出来调侃，于是巧克力品牌M&M's顺理成章官宣了宁静作为品牌大使，不仅借着节目和宁静的热度，提升品牌的话题度和知名度，还能在和网友的玩梗中，实现了好感度的提升。

成功出道后，M豆家的绿豆更是拥有了专属微博，自称“是又美又飒的巧克力豆”，口头禅是“别爱我，没结果”，也是十分的有趣。

借着网友的梗进行创意延伸，一起加入到这场玩梗中，对于品牌还是其他官方，无疑都是一个很正确的选择。

之前何广智在网综上讲述了一个段子，“好像越美的东西，对这个世界来讲就越残忍。当我想到这里的时候，我突然意识到，我可真是一朵带刺的玫瑰呀”。

快速火遍全网后，瑞幸也马上蹭上这波流量，官宣何广智为品牌产品体验官，甚至还引用“带刺玫瑰拿铁不含任何带刺成分”，也在当时情人节营销中脱颖而出。

以及之前卫龙在iPhone 15 系列刚发售后直接开始模仿手机厂商风格发布产品，并在设计上都是用了网络热梗进行打造，比如在介绍背包时，更是调侃不断，名字为显眼包，35.5英寸甚至还可以装下542个友商，“比装更能装”，强烈的反差也赢得不少关注。

更搞笑的是友商型号s、plus、max，卫龙的则是Xbag plus max ultra So big，这容量、这型号，看出来真的很能“装”了。

而帽子的名字也很有趣，称之为显眼帽，甚至还有安装了柔性OLED屏的Pro版显眼包，这几款产品也组成了“显眼包”组合，确实有点好玩。

巧妙借势蹭热度，并能够提取其中的关键信息，将其与自身的产品绑定在一起，密集玩梗和调侃，与用户玩一起，品牌自然能够轻松制造话题度和新鲜度。

所以说，趣好玩的灵魂本就是当下年轻人喜欢的一种方式，品牌只要会整活会和玩梗，确实很难不圈粉。

说到最后：

无论是此次的《猎冰》影视官宣，还是其他品牌在营销上故意和网友一起玩梗，都是借着这些无厘头和反差的内容输出，努力让用户在众多商家和产品中记住这样的有趣灵魂。

而透过这些，我们也可以总结出，一个品牌如果擅长撬动社交之力，利用好用户爱好，不断打造各种事件来与用户互动在一起，其实也是在融入到年轻圈层中，建立更加深厚的品牌形象认知，这才是出圈的关键。

作者 | 汤木森