随着AI在营销中变得更加普及，全球涌现了多种形态的AI广告，在重塑文字、音乐、图片、视频等内容形态的同时，提升执行阶段的效率并降低成本，激发人们的想象空间。

在AI生成文案、图片、营销方案席卷大众的当下，很多企业和品牌也推出了AI类的营销活动与项目，出彩的创意案例频频出圈。

像前段时间，魅族就用一个百米视觉锤打造了2024年第一个最长的AI广告海报，并将其投放在首都机场T2航站楼，吸引了不少来往的路人围观打卡，同时在社交平台上掀起一阵传播热潮。

AI改变着世界，而你我都是见证者。

苏秦最近就刷到，美国开放人工智能研究中心OpenAI，发布了首个视频生成模型“Sora”，不仅引发行业内外广泛关注，相关话题也火上了微博热搜。

相较于之前一些简单的视频生成模型，Sora能够更好地理解自然语言描述，也能进一步理解和模拟现实世界。不少业内人士表示，该模型将会对短视频、中视频、长视频的内容制作产生深远影响。

在B端，Sora能够快速生成高质量视频内容，大幅提高内容制作效率，影视、广告营销、游戏、IP等内容行业都有可能受益，长期来看，Sora对教育、电商等行业也会产生促进作用。

这一消息让不少内容生产者震惊，一方面惊喜于未来使用模型能够提高工作效率；另一方面，人们也担忧着自身是否会被人工智能所取代。

作为营销人，苏秦能够感知到人工智能技术对于广告行业的冲击力无疑巨大的，品牌文案、广告海报只需一键生成，国内的文心一言、国外的ChatGPT等人工智能软件也创造出不少出圈案例。

如今出现了Sora这样的视频生成模型，对各大品牌而言，视频的制作成本无疑会大大降低，广告从业者真的要被人工智能全方位取代了吗？

恐怕答案，不见得如此。

近期，网络上也流传出了Sora各种不符合现实的视频和翻车神图，引发网友的爆笑。

连LeCun、DeepMind大佬、马斯克都纷纷下场了，而一位动画师表示，自己完全不担心被Sora淘汰。

1、鸭子踩人事件

一只大黄鸭慢悠悠地走过波士顿的街道，走着走着，就把路过的行人给一脚踩没了，网友看了不由得发出尖锐爆鸣。

2、滞空破碎的玻璃杯

这个玻璃杯的破碎方式十分诡异，它首先像是被无形的力量托举至半空，桌面上忽然就出现了一滩平整的红色玻璃，随后玻璃杯摔到桌子上，和这滩玻璃融为一体。

3、四腿爬行的蚂蚁

黑色蚂蚁在巢穴内爬行的POV镜头，乍一眼没什么问题，但定睛一看，这是一只有着四条腿的“变异”蚂蚁。

4、自动漂浮椅子

从沙子里挖出的椅子居然漂浮起来，还像有了生命一样在沙地上“跑来跑去”，十分违背常理。

5、反向跑步机

还有这一眼假的情景，哪有人在跑步机上反向跑步的？

6、穿模的篮球

以及过于离谱的篮球无障碍通过篮筐，物理意义上的“无障碍”......

从这些离谱又好笑的翻车神图来看，人工智能要想完全取代广告从业者，并非一朝一夕能够达成的，至少目前还存在着许多问题。

苏秦认为，AI最强的从来都不是“在专业领域足够专业”，而是“在比较专业的前提下成本足够低”，成为品牌方“降本增效”的好工具。广告人则是专业的掌舵人，无需生出被淘汰的担忧，应当思考如何在这样的大趋势下运用好智能工具。

而目前一些用AI制作的广告海报，翻车的案例也比比皆是，品牌方自然不可避免地被网友骂惨了。

近日，芝士农场的这张海报就在小红书上引起网友热议——AI生成的小男孩手里捧着装有意大利面的碗，他开口大笑着，意面则从他的下嘴唇流出，看着十分渗人。

支付宝AI制作的活动海报，男人们都咧着嘴笑，但事实上人类根本不可能漏出这么多牙齿，苏秦看着密恐都要犯了。。。

此前某牙膏品牌用AI技术生成小女孩刷牙的广告宣传图，即便在细节上没有出现漏洞，仍遭到众多网友吐槽“过度磨皮、过度白，看着恐怖”。

天猫年货节的预制菜海报，女儿桌上的年夜饭和视频中父母的年夜饭，简直就是一键复制粘贴。

深圳地铁的海报，骑自行车的小男孩没有坐垫，苏秦看着屁股好痛，根本笑不出来。。。

以及AI作图的通病，人物手指的细节经常弄错，这是四根手指的孕妇。。。

建行海报的小姐姐，一样是手指的问题......咱就是说，AI生成后，好歹人工检查一下，P都懒得P了吗？

而且AI生成的广告就算没有大问题，品牌也会给消费者一种连真人模特都请不起的“廉价感”。要是确实出错了，更会令消费者觉得品牌这是在糊弄自己，连广告都漏洞百出，想必品牌也不会好好做产品，消费欲望一下子就跌到了谷底。

总而言之，在广大消费者的心里，其实对于AI生成的广告并没有太多的好感，更多的是僵硬机械的不真实感。

但也有网友认为，再过一段时间，AI技术会更加智能，绘图水平会更加细腻和真实，到时候就能真正为品牌商家所用。而Sora生成的视频也能通过大量的模型训练，变得越来越接近真实世界。

马库斯则表示，Sora会造成可怕的后果 ——「我们即将有整整一代儿童接受虚假视频的教育，这些视频对于天真的观众是完全合理的，然而在生物学上却错误百出」。

“今天它弄错的可能是一只蚂蚁，明天就是月球的轨道。诈骗犯会做出许多虚假视频，普通用户会被蒙蔽，再也不知道什么是真实，什么是虚假。”

作者 | 苏秦