春节文旅市场，数据全面上涨

今年的春节，是疫情以来首个不限制出行的春节，整个旅游市场都出现了整体上的“血脉觉醒”。

出行方面，神州租车数据显示，到2月3日，2024年春节假期的租车总订单量暴涨，是2023年同期的2.3倍；而从全国范围来看，相比2023年，全国各省份的租车订单量都出现了不同程度的增长，尤其是广东等一向富裕的南方省份，以及云南、四川、海南、福建等独占旅游资源的大省。

当然，以上只是去程的出行数据。

要知道，算上5天长假，很多人的整个春运假期长达2周，这样的漫长假期，不利用起来实现“诗和远方”的愿景，岂不是太可惜了？

这也意味着，这个春节，不仅是返乡旅游市场，回城之旅同样商机无限。特别是随着2月17日，即春节假期最后一天火车票的开售，2月16、17号这两天，全国也将迎来返程游的高潮。

去哪儿数据显示，今年春运期间，返程旅客量或将超过2月7日和8日的春节前的高峰，到时候，将会出现一条清晰的从西部地区、中部地区向东部、南部大城市流动的无比壮观的人潮流动大动脉。

图源：电商报

面对飞扬向上的文旅市场，一些著名的旅游城市早就按捺不住内心的激动，已经开始着手冲年底的业绩了。

其中，文旅消费券成为拉动各地春节期间旅游市场的主要手段。到目前为止，全国的很多城市都发布了数量不菲的文旅消费券，以刺激当地旅游产业的发展。

比如说，前一段时间，随着王家卫导演执导的电视剧《繁花》的火爆出圈，上海成为很多人心向往之的旅游城市，黄河路、南京路、静安区、上海外滩等剧中提及的地方，每天都有不少人前来打卡。

面对《繁花》带来的泼天流量，上海文旅部门当然也不会辜负。

就在一天前，上海静安区文化和旅游局宣布，春节期间，静安区将发放超过41800张文旅消费券商户通用券，每位在上海的市民和游客，都有机会获得一张满100减50、一张满50减25的消费券。

在这波汹涌的春节旅游热潮中，最大的赢家不出意外地又出现了。

携程这波赢麻了

不出意外的话，今年春节文旅市场最有收获的平台，还是携程。

主要是经过这些年的深耕，如今的携程，在旅游市场积累的优势太牢固了，强大到一般的对手根本不可能对其造成威胁。

也是的，在一些主要旅游项目上，携程的市场占比甚至高达四成以上！

今年11月下旬，携程集团公布了第三季度财报。财报期内，携程集团净营业收入为137亿元，同比增长99%。其中，住宿预订收入为56亿元，同比增长92%；交通票务收入54亿元，同比增长105%；旅游度假业务收入为13亿元，同比增长243%；商旅管理业务收入为5亿9100万元，同比增长60%。

利润表现上，财报期内，携程的净利润达到46.15亿元，同比增长1634.96%！

当然，今年春节档，携程的数据将更有参考价值。

要知道，2023年第三季度，当时拉动携程业务增长的主要节点是十一小长假，受十一小长假高涨的旅游出行趋势刺激，携程出境酒店和机票预订量已恢复到2019年同期水平的80%左右。

面对实力绝对碾压十一的春节，携程的相对增长再次飞起，也是可以预期的。

图源：电商报

就在今年1月底，携程发布了《2023年春节旅游总结报告》。报告显示，今年春节旅游市场将交出这3年来最亮眼成绩单。携程平台上，春节期间国内外旅行订单都迎来三年以来的巅峰，今年龙年旅游订单整体较去年虎年春节增长了4倍。

其中，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上，东南亚成为春节档大赢家。

从目前平台的数据来看，无论是跨省酒店预订、国内景区门票，还是“夜游高峰”，携程都在冲击历史最高位。

对携程而言，今年春节，真的是赢麻了。

这也意味着，2023年第三季度137亿的营收，还仅仅是一个开始，携程的下一波增长，已经在发生了。

回想2019年，携程创始人梁建章曾自信满满地说：在国内，携程已经可以说没有对手了。

但是，尽管携程在国内市场的优势仍在，今年的国内旅游市场的形势，却有了不一样的地方。

抖音强势崛起，携程最大的对手来了？

几年前，梁建章说携程在国内没有对手，基于一个事实：当时下场做旅游的玩家中，还没有真正的互联网大佬。

但是，随着这几年世间万物的斗转星移，一些互联网巨头入局国内旅游市场后，形势已经发生了很大的变化。

此前，美团则被视为携程最大的对手。

其实，按照酒店间夜量计算市占率，早在2018年，美团就已经超过携程：Trustdata大数据称，2019年全年美团酒店订单占比过半，累计间夜量近4亿，占比48.7%，远超携程的26.9%。

但是，在国内旅游市场，携程与美团的定位还是有很大的不同：携程主攻中高端市场，美团则在低端市场占优，就像快递市场的顺丰和圆通，二者之间的竞争完全不在同一个维度。

但是，近年来，另一个可怕的对手已经在强势崛起了，它就是抖音。

和其他业务一样，抖音正式做旅游业务的时间其实也不早：一直到2022年5月，抖音官方才通过内测小程序“山竹旅行”，开启了旅游服务业务。

但是在很多人看来，抖音做旅游，有着得天独厚的优势，也具备更大的发展前景：要知道，在抖音，旅行兴趣人数近3亿人，平台旅行相关的视频量全网第一，这么优质的流量和内容，不用来做旅游，岂不是太浪费了？

而抖音一旦正式进入旅游市场，它要做的不只是制造淄博、哈尔滨等网红旅游景点，而是要让当前的旅游市场格局发生致命的倾斜！

图源：抖音

交银国际预测，2023年抖音本地生活服务规模将达到2500亿元，其中酒旅GMV实现600亿，已经接近美团的四分之一。

关键的一点在于，抖音在文旅市场的增长速度更快。按现在的增长速度，2024年，抖音酒旅GMV将会达到900亿，接近美团的三分之一。

乐观预计的话，抖音在文旅市场超过美团，也就是在数年之间的事。

另一方面，美团显然也已经意识到了来自抖音的拼命追赶。

就在几天前，美团CEO王兴发布内部邮件，宣布新的组织架构调整，其中最引人关注的是，本地商业上，美团对过去相对独立的到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合。

王兴表示，相信我们能聚合力量、提升效能，更好地服务客户。

从这句话中，我们是不是嗅出了如今蔓延在美团上下的危机意识？

没有办法，抖音在本地生活市场上的追赶速度，实在是太快了，稍微不注意，有可能就要被抖音超越了！

而在超越美团后，抖音直接面对的，就只有一个对手：携程。

作者 | 查理