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老外涌入小红书“听劝”:下一个流量池是海外

2024/2/6 18:08:00

近期,小红书平台上,涌现出大量外国人,他们手举白纸,纸上写着“听劝”。

整齐划一的动作,源于TikTok上的一则视频。视频称,小红书网友可有效帮助发帖者改造外形。

海外用户涌入国内社交平台的别样风景,折射出TikTok已经可以一定程度影响外国人的时尚和风潮。

而透过TikTok的火爆现象可以看到,目前国外的流量池尚有巨大可挖掘空间。

随着国内互联网用户数量接近天花板,以TikTok为窗口,海外流量有望涌入中国。届时,国内互联网平台将迎来新的发展机遇。

而在此之前,人们需思考:若将世界视为一座巨大的流量池,那阻碍流量涌向不同地区的“壁”该如何打破?

作者 | 凡一

编辑 | 方远

外国人“听劝”行动

1月25日,一名IP地址为立陶宛的网友,在小红书平台发布了一则《帮助我改变》的帖子。

她在文案中用蹩脚的中文写到:我今年16岁,身高170厘米,我想改变,但长期我一直因为外观而受到欺负,我想要一个全新的开始。

配图中,她从不同角度展示了全身、半身,以及面部照片。照片中,她表情严肃,双手举一张白纸至胸前,写着“听劝”。

近来,小红书平台涌现大批这样的海外用户。

他们文案大多以身份信息开头,然后讲述想要改变风格的目的。语气礼貌而生硬,充满机翻的口吻。

配图中的动作也整齐划一,胸前全部手举一张写有“听劝”的白纸。

这些海外用户中,女性占多数,也有男性身影。

他们来自世界各地,IP地址分布于美国,加拿大、法国、英国、德国、西班牙、比利时等国家。

无论发帖者来自何地,小红书用户们会统一给予热情真切的建议。建议之全面,覆盖妆容、穿搭、身材、发型、配饰、气色等方面。

一名网名为doryyy的黑人女士,听取建议后,她穿上了亮色衣服,戴上黄金首饰,并接连三天发布调整后的反馈照片。她表示,网友意见迅速而有效。

面对大量外国用户发帖,小红书用户们惊呼,为什么“听劝”能流行到国外?

这场潮流的起点,是TikTok。

数天前,有博主在TikTok发布了“小红书外形改造”相关视频,内容包含改造前后人物形象相差巨大的案例。

视频引发巨大反响,大量海外网友涌向小红书平台寻求改造,并将感受发布在TikTok上。

还有海外网友体验后,在TikTok评论区提醒,改造前需要忍受中国人诗一般的侮辱,如把你那件拖布一样的裙子扔的远远的等。

但这种提醒并没有使海外网友们退缩,越来越多人加入这场跨国行动,涌向小红书寻求改造。


影响美国用户潮流

国外网友冲进小红书“听劝”,折射出TikTok正在左右海外年轻人时尚方式。

自抖音在国内爆火后,作为抖音国际版,TikTok开始出海扩张,并在世界多个国家快速崛起。

其中,美国是成为TikTok用户数量排名第一的国家。然而,TikTok在美国问世之初,面对的是社会各界的骂声,几乎所有人都等着它惨淡收场。

但美国人显然低估了TikTok的“魔力”。TikTok凭借兴趣推荐算法,让用户可以连续看到感兴趣的视频,从而很快沉迷进去。

短短一个月后,TikTok便在一片骂声中风靡全美。

美国的年轻人担当了TikTok用户的主力。第三方统计显示,截止2022年,在13-17岁的美国人当中,TikTok的渗透率高达67%,而大多数用户的年龄集中在18-23岁之间。

在当地年轻人看来,Facebook像是哈佛大学的学生,在平台上,用户应该有良好的开端,然后结婚,发布可爱孩子们的照片。而Twitter上则充满意见的分歧。

而TikTok作为意义、理智的反面,更能给美国年轻人带来乐趣。如今,刷TikTok视频,已成为许多美国年轻人日常生活中的重要内容。

TikTok也凭借年轻人的追捧,多次引领着美国人的时尚和风潮。

疫情期间,TikTok平台兴起了擦玻璃变装的挑战。用户打扮普通甚至邋遢,手拿毛巾在镜前反复擦镜子,毛巾一上一下间,镜中的用户已变成打扮精致的形象。

有统计显示,一月之间,美国人家里的镜子被擦的次数提升了10000%。

TikTok还左右了世界多国年轻人间的潮流。

2021年,TikTok平台上掀起了一股纸质书阅读风潮。大量海外网友在TikTok上,通过短视频形式点评、分享,并推荐书籍。

在视频中,他们将看书期间积攒下的所有情绪转化为奥斯卡级别的演技,有人上演嚎啕大哭,有人无语凝噎,还有人边读边演绎邪恶女二。

这类“读书即时反应”的短视频,有个专门的标签,即#Booktok。目前,该话题浏览量已经高达 1963 亿次。

这股流量还引发了北美出版业界的现象级繁荣。2021年,全美共售出98.25亿本印刷书籍,成为自2004年以来,美国书籍最畅销的一年。

不少美国书店甚至开辟了#Booktok的专门展区,展示在TikTok上爆火的书,其中几乎全是成人虚构小说。

势如破竹的发展态势下,TikTok正在影响当地年轻人的时尚与风潮。


打破流量池间的“壁”

无论是小红书的“听劝”行动,还是欧美年轻人的纸质书阅读风潮,都源于TikTok对海外流量的推动。

以往谈及流量,人们通常会在前面加上“国内”二字。

抖音吸引了大量中青年群体,以及部分老年用户,2023年日活跃用户数量已突破10亿。

小红书主要用户为一二线年轻人,目前日活跃用户数已破1亿。

拼多多作为三四线城市用户的汇集地,拥有3.98亿日活用户。

此外,还有京东、淘宝、快手等互联网平台,聚集的都是流量。

流量存在于国内,也存在于国外。

拼多多海外版Temu出海美国,瞄准美国好莱坞、纽约外的偏远地区,即美国版的五环外。

如今,Temu在下沉用户的参与下,在美国的活跃用户数量已超过了1亿。Temu的成功,让人们见识到了海外流量的巨大规模。

TikTok的在美国的爆火,则让人看到了美国用户群体的流量。

若将每个人都视作流量,那么世界就是一座巨大的流量池。只是长期以来,国内的流量池与海外的流量池存在看不见的“壁”。

扎克伯格曾在演讲中提到,以前中国虽然占据全球最大的互联网市场,却像是一个“平行世界”,外面的公司进不去,里面的公司也走不出来,而TikTok改变了这一切。

TikTok所做的,正是打破了国内与海外流量池间的“壁”。在国内流量饱和的大背景下,这正是当下国内互联网平台所需要的。

抖音作为国民级网络平台,用户数量几乎已经见顶。据雷锋网报道,小红书曾设定2023年日活目标为1.4亿,但截止2023年12月28日仍未实现。

早在2022年,拼多多CEO陈磊便在财报后的电话会议中指出,拼多多整体用户增长放缓是难免的。

无论是视频、图文平台,还是电商平台,用户永远是平台能够继续发展的源动力,只有在用户持续增长的基础上,平台才会有更多发展机遇。

以TikTok为窗口,国内互联网平台或有望迎来更多海外流量。


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