小刀马

每次苹果公司的iPhone新旗舰发布的时候，我们总能看到一些火爆的场景，甚至还有黄牛蹲守在旗舰店外面带价收购一些热门产品，然后再加价出售。给人的感觉是非常火爆，但是最终爆出的销售数据，并不是门店门口的景象能够掩盖的。

当然，一度时间苹果公司也确实达到了这样的高度，相应的产品也是供不应求，需要一定的加价才能获得。不过，随着台积电把更多的产能给了苹果公司之后，新产品的等待期都会缩短，甚至有时候供应还很充足，致使苹果公司也不得不“降价”促销，以求尽快消耗库存。以前经常使用的饥饿营销也很少见了。

这一次，随着Vision Pro的即将上市，我们又看到了所谓的加价预售的相关伎俩，难道Vision Pro真的也是这么火爆吗？要说2万多元的价格，对于一般的玩家都会是望而却步的吧？虽然，不乏一些不差钱的用户喜欢尝鲜，不过，如果加价这么离谱也能成交的话，多少还是让人心存疑虑的。现在也只是一个盲订盲猜的阶段，相当于抢盲盒。

1.预订真的非常踊跃吗？

据悉，备受期待的混合现实（MR）头显Vision Pro已经开始接受预订，3499美元的价格到底有多少人会尝鲜呢？苹果公司披露了两种额外的型号配置，一种存储空间512GB，售价3699美元；更高端型号的存储空间为1TB，售价3899美元。基本款的存储空间是256 GB。苹果还表示，收纳包售价199美元、备用电池售价199美元、额外头带价格99美元。

也就是说，苹果现在已经很不要脸的把所有的“配件”也都明码标价出售了。而不是直接配在基础购物包里。居然收纳包也要卖钱，真是抠抠搜搜的就想着怎么赚钱了。在这方面，特斯拉也是如此。推出的一些周边产品，就是利用品牌影响力，变着法儿地卖钱。

Vision Pro在美国东部时间上午8点，在苹果网站及其网店App上开售。首批Vision Pro订单预订2月初交付。但是所有三款型号的在线订单交货日期被迅速退后至3月8-15日，许多门店第一天就无货可自提。推迟交货表明不是需求强劲，就是供应有限，或者介于两者之间。按理说，即使需求强劲，也应该有部分产品可以提供才是，如果第一天就无货，只能说明备货有限，或者良品率不高，制造周期才会被延长。

2.分析机构预测Vision Pro的早期销售会很慢

据悉，Vision Pro的购买流程独特。客户需要用较新款的iPhone或iPad扫描脸部并在必要时提供视力度数。有华尔街分析师预测该设备一开始销售会比较慢。瑞银集团分析师预计苹果今年的头显出货量将达到30万至40万台，创收14亿美元。

苹果最初只计划在美国销售Vision Pro，未来几个月将在其他市场推出。此前报道，首批上市国家可能包括英国、加拿大和中国。早期供货不足是因为制造工艺相对复杂，而且市场传闻头显的双4K分辨率显示器此前生产出现了一些问题。不过，应该得到解决，因为苹果几个月来一直在提高产量，值得关注的是，苹果对于员工能拿到25%的折扣，或许这也会成为二手平台上出售的一个原因所在。毕竟有赚就会有员工出售的。

初始售价3499美元的Vision Pro比Meta的最新设备贵出六倍左右。如果其性能达不到价格预期的高度，那么或许会刺激Meta的设备来一波热销。为了能够提供更好的沉浸式体验，据悉，苹果准备了25种不同的光密封垫，此外还有来两条头带。还可以将处方镜片插入头显，但需要额外付费。

3.黄牛已经出手，期待暴涨的机会

在Vision Pro推向市场之后，就是应用内容和场景的搭建，如果没有更好的内容支持，那么用户需要Vision Pro做什么？据悉，Netflix、Spotify和YouTube暂时都没有为该设备单独开发应用程序的计划。

此外，苹果官网还公布了Vision Pro的维修费用信息。主要是“玻璃盖板损坏”和“其他损坏”两项，苹果方面表示可有偿为用户更换破裂的玻璃盖板，且意外损坏不在保修范围内。更换一块全新的玻璃盖板需要 799 美元，若用户购买了 AppleCare+，则需要 299 美元。　至于“其他损坏”是2399 美元的维修费用。可见维修费用不低。苹果还提供有偿更换电池服务。若用户拥有 AppleCare+，且产品电池电量不足原始容量的 80%，则符合免费更换电池的条件。这款头显的 AppleCare + 服务售价 499 美元，该服务包含意外损坏保护的无限次数维修、苹果认证的服务和支持、快速更换服务及全天候优先访问“苹果专家”的权益。

据悉，在苹果 Vision Pro正式开放预购后，18 分钟后库存售罄。随后在eBay上已经有抢到的用户开始抛售，在eBay平台上，256 GB 版本的售价 4000 美元起步；512GB 版本售价 4500 美元起步；1TB 版本售价 5500 美元起步。一款512GB的Vision Pro在eBay平台上有用户转售价格高达 6000 美元，相比官方原价的 3699 美元，溢价 62%。

4.应用是王道，没有好的应用Vision Pro也玩不转

作为一款全新的设备，Vision Pro的软件生态是否丰富将非常关键，这也将成为其能否成为一种全新的空间计算革命的代名词，在这方面苹果能否给用户带来全新的体验将非常关键。据悉，到目前为止，约有 230 个VisionOS 原生应用程序已准备好发售。开发AR 应用会不会成为下一个潮流，也将是Vision Pro能否成功的关键要素。

市场目前对VisionOS究竟如何也是持未知数的看法，Vision Pro应用商店的丰富度也需要不断完善，苹果生态进一步扩张能达到什么新高度？Vision Pro问世之初或许会停留在娱乐层面，而非生产力工具，适配Vision Pro对开发者来说也是难题，如果只是将2D App移植过来，那显然没什么吸引力。据悉，目前，现有的iOS应用程序都可以直接移植到Vision Pro上，但是毕竟载体不一样了，如果还是一种2D的延续显然无法彰显新设备的能力。

其实，苹果公司也坦言，“Apple Vision Pro是终极娱乐设备，用户可以用它享受个人音乐会和Apple Immersive Video冒险，与栩栩如生的史前生物互动，甚至使用Environments环境登陆月球表面，这与用户以前见过的任何东西都不一样。”说白了就是感官上的一种全新体验。如果仅仅是娱乐性产品，2万多元的价格是否值得？

市场普遍认为，初期的Vision Pro很难成为用户工作上的帮手，只能先定位在娱乐层面，更具体来说是影音体验层面。众所周知，苹果的商业模式是将重心更多放在内容、生态的构建，硬件产品只是生态的入口。因此，搭建完整的Vision Pro生态就非常重要。VR、MR行业若想迎来爆发式增长，不能依靠单独的某款硬件拉动，而必须是整个产业链的突飞猛进。

或许也担忧这种生态还不完善，因此苹果对于Vision Pro的出货量也持谨慎态度。此前，知名分析师郭明錤认为，Vision Pro初期货量有限，需要先在美国市场验证销售流程是否顺利，此外团队也需要时间调整算法，以符合其他国家法律法规。郭明錤预计，开卖之前苹果会为Vision Pro备货6万—8万台。