众所周知，近来一些投研机构对苹果未来的预期进行了下调。其中一个重要的理由就是iPhone的出货量在下滑，市场对于iPhone的追捧力度在下降，竞争对手的崛起给苹果公司带来巨大的压力。

如果苹果公司不能推出更具有前瞻性的引领产品，那么未来苹果公司面临的竞争压力会更大。在手机市场iPhone的技术进步空间让人已经觉得无法再有新突破了，苹果公司计划今年发布的Vision Pro被寄予厚望。

1.Apple Vision Pro即将发售

据彭博社科技记者马克?古尔曼（Mark Gurman）爆料称，苹果Vision Pro头显的上市准备工作正在如火如荼地进行，零售部门和供应链都在全力以赴，迎接新产品的到来。

古尔曼透露，Vision Pro 头显已经开始运往美国各地的分销仓库，数量足以在 2 月份之前铺货至苹果零售店。古尔曼还表示，苹果已经在其总部对员工进行Vision Pro的相关销售培训。

这款售价 3499 美元起的头显最初仅在美国市场销售，随后才会推向其他国家。古尔曼透露，中国、加拿大和英国被列为首批国际市场候选名单。

Vision Pro被市场认为是苹果公司未来的旗舰产品之一，是需要承担更多的营收能力的。不过，苹果Vision Pro的价格不菲，能否掀起一股浪潮还很难说，毕竟这么高企的价格能否被市场认可尚需要观察。此外，如果市场销售的趋向不好，那么是否会推出价格更便宜的产品？

如果单纯地依靠美国市场，显然是难以满足对苹果业绩贡献的需求的，在更多市场的普及才是关键。按照古尔曼的预期，中国、加拿大、英国都会列为随后发行的市场，在这些市场的需求度如何，或许才会成为苹果公司对该产品定位以及对营收带来影响的关键所在。

2.空间计算革命时代要来？

我们关注到，近期苹果公司CEO库克在一些场合表示，空间计算革命时代即将到来。这其实也可以看作是对其Vision Pro发布的一种造势。

Vision Pro是苹果公司打造的一款AR与VR融合的混合现实设备，苹果公司称之为“空间计算设备”。其实无论叫什么不重要，重要的是用户的体验如何，相应的应用匹配是否能够跟上。以及由此带来的市场认可度强不强，这都会成为影响市场出货量的一个关键所在。

对于目前的头显设备来说，主要是聚焦在沉浸式玩游戏、看电影、体验VR等内容，当然也可以利用头显表面的传感器，将外部世界的人和物投射入虚拟世界，从而实现AR功能。

苹果Vision Pro搭载了单眼超4K的显示模组，外加三片式的Pancake镜片方案，整个显示系统的总像素数高达2300万。用户只需要眼和手配合，通过眼睛的移动来选择想要交互的模块，比如想要打开App，配合手部微小的动作就能完成操作，也可以通过语音呼叫Siri，打开和关闭App。

相信产品推出之后，会有一些应用感悟和体会，包括测评出炉，当大多数人能够认可的一种模式并形成潮流之后，才会影响到市场最终的销量走向。

3.跟风产品已经接踵而至？

有意思的是，苹果公司的Vision Pro还没正式开售。不过在今年的CES2024上，已经有一些厂商开始积极布局自己的头显市场了。除了传统的Meta公司之外，中国的两家头部AR厂商，XREAL和TCL旗下的雷鸟创新也推出了最新产品，并表示将与Vision Pro和Meta Quest 3展开竞争。

此外我们传统认知的索尼、三星、HTC都有自己的头显产品，如果苹果公司的新品发布之后，相信这些厂商也会推出相应的“跟风”产品。据悉，原本主营电脑的华硕也发布了自己的AR眼镜产品：AirVision M1。

同时，一些提供头显产品的厂商也在拓展应用场景，比如，与汽车厂商进行合作，提供AR辅助驾驶方式，用户可在驾驶中通过AR眼镜看到导航指示、娱乐内容、倒车辅助等信息，但如果是使用在驾驶中的话，那么AR就必须要轻薄很多。此外，一些AR在体育直播、全息会议场景的应用也会很普遍。

为了能够来一个“开门红”，苹果公司对Vision Pro的发布还是很在意的。据悉，苹果已经在设法说服潜在用户选购该产品。Vision Pro的Vision OS系统可提供超过100万个跨iOS和iPad OS的应用程序。也就是说，手机和iPad上一些常见的APP，在Vision Pro上也可以使用。苹果表示，玩家可以在这款设备上玩到《NBA 2K24街机版》和《索尼(92.4, 1.18, 1.29%)克梦之队》等200多款Apple Arcade游戏。

之前，著名的分析师郭明錤曾做过预测，他预计Vision Pro今年的出货量约为50万部。如果Vision Pro发布之后，将和Meta Quest系列等产品形成正面竞争。苹果官网显示，Vision Pro将于2月2日在美国所有苹果线下和线上商店发售。库克表示，空间计算的时代已经到来，Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备。但市场能否接受如此高昂的价格，还需要观察。