试点、招商、上线小程序……盯上本地生活业务的多多买菜，选择在年关之际，突然按下暂停键。

1月4日，多多买菜宣布关闭本地生活业务。业内人士爆料称，暂停该业务的原因，是部分管理层对多多买菜不满意，买菜业务消耗了大量的资源，却仍未实现盈利。

经济基础决定上层建筑。多多买菜尚未盈利的主要原因，其实是国内现代化农业发展程度较低，限制了买菜业务发展，进而影响了本地生活项目的落地。

在本地生活业务方面，拼多多选择暂避锋芒，但绝非认输。

就像黄铮说的那样，“做生意不能急，选择比努力重要，常识比知识重要。”

作者 | 杨磊

编辑 | 方远

力不从心

1月4日，多多买菜全面暂停本地生活项目。消息一出，引发众人关注。

当天，“多多买菜本地生活业务已完全暂停”的话题冲上微博热搜。截至目前，该话题已获6996万阅读量。

买菜业务和本地生活具备一定流量时，两者的边界就会模糊，形成强竞争关系。

对拼多多而言，进军买菜业务可被视为电商的业务延伸，抢占本地生活入口既是买菜业务的延伸，也是为了提前封堵其他本地生活领域的竞争对手。

拼多多早已盯上了本地生活业务。为了扩展业务，拼多多在去年对本地生活业务进行了诸多尝试。

去年年初，拼多多旗下的快团团招商首先尝试本地生活业务，开启了娱乐、丽人、餐饮、住宿等领域的招商。

5月，快团团小程序上线了本地生活商品。7月，拼多多在APP首页“充值中心”入口上线了本地生活栏目，但并未大范围宣传引流。

这些尝试，只为多多买菜扩展本地生活业务打下基础。

12月中旬，多多买菜启动了本地生活到店业务的招商工作，包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等。

当时还有媒体曝出，多多买菜已在贵州、海南等省份测试本地生活业务，招募本地生活供应商。

入驻商家除具备相应品类的经营资质外，多多买菜还要求商家应具备简单的拍摄、文案和平台对接能力。

据悉，多多买菜的本地生活项目采取了零佣金合作模式，商家只需缴纳保证金即可入驻。

在原计划里，多多买菜将于2024年2月春节后在全国上线本地生活项目。

然而，2023年的最后一周，多多买菜部分地区的招商人员却接到该项目暂停的指令，何时重启要等通知。

今年1月4日，多多买菜开始全面暂停本地生活项目。

对此，内部人士称，“拼多多的部分管理层对多多买菜的发展并不是很满意，主要原因是多多买菜消耗了大量的资源，但却仍未实现盈利。”

多多买菜投入很大，亏损严重。数据显示，2021年多多买菜的亏损就接近200亿。

虽然在业务规模上，多多买菜在2022年上半年就已经成为行业第一。

但这并未令多多买菜实现盈利，也没有给高层带来足够的信心，反而迫使多多买菜暂停了新业务的发展。

任重道远

拼多多一直对买菜业务寄予厚望。

2020年10月8日，拼多多5周年庆的内部讲话上，黄峥用了三分之一的篇幅讲买菜业务，“买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是拼多多人的试金石。”

就在这次讲话的两个月前，拼多多再次加大了生鲜业务的投入，成立了“多多买菜”。

刚需、高频、规模大的属性，让众多互联网公司投入买菜业务，同时疫情也推动了买菜业务的发展。

同年7月，美团推出了美团优选。12月份，淘宝领投十荟团，并上线了淘宝买菜。

与此同时，橙心优选获得了滴滴APP的流量入口，用户在打车时经常会看到橙心优选的宣传。

互联网大厂进军买菜市场，累计投入上千亿元，并建设覆盖全国的次日达履约网络。

郭德纲、黄晓明、李雪琴、沈腾、贾玲等明星出现在各家买菜平台的海报上。浪姐、春晚等节目也播放了买菜平台的广告。

随着买菜业务营销战打响，玩家们在全国各地跑马圈地，但他们都低估了买菜业务对改造供给和刺激需求的难度。

买菜业务需要满足用户的低价需求，还要兼顾配送时效与生鲜农产品质量。这需要上游农业现代化发展到一定程度才可实现。

众多买菜平台也明白这一点，因此他们一直在农业领域投入，试图重塑供应链。

2021年4月，美团优选联合山东寿光建设“农鲜直采”基地，包括建设产品深加工处理、智能化分拣、蔬菜质量检测、仓库等基础设施及清洗、包装等辅助设备。

同年11月，美团优选又在浙江嘉兴建立了首个永久性“农鲜直采”基地。

拼多多在农业上的投入同样不少。

2020年，拼多多联合中国农业大学、浙江大学等高校机构，举办了首届“多多农研科技大赛”。

次年8月，拼多多推出了“百亿农研”专项，旨在推进农业科技进步，解决农业部门和农村地区面临的关键问题。

大量农产品技术扶持，冷链物流、生鲜仓库建设进一步增加了买菜业务的负担。

可即便如此，农业现代化的发展依旧面临效率低、周期长的问题。

而这也成为了众多平台买菜业务发展的主要瓶颈，致使买菜业务一直处于亏损状态，且短时间内无法改善。

非战之过

买菜平台投入大量金钱和精力后，却迟迟不见盈利，部分玩家选择离场。

2021年以来，同程生活、十荟团、橙心优选等玩家先后宣布破产或关停，兴盛优选暂停拉新、低价等促销活动，开始全线收缩业务。

现如今，买菜市场的玩家只剩下美团、京东、阿里等大厂玩家。其中，成绩最好的是美团和拼多多，但两者的买菜业务同样至今尚未盈利。

背后关键在于，仅靠买菜平台的投入和支持，很难解决中国农业现代化发展的问题。

中国农业发展面临诸多困境，其中最为突出的问题便是规模化程度较低，人才缺口大。

中国拥有14亿人口，人多地少，不具备美国式的大型农场规模化生产的条件。

因此，中国必须寻找适合中国现代农业的道路，这无疑加大了国内农业现代化发展的难度。

与此同时，在农业数字化建设中，也面临着数字化人才短缺严重的问题。

据中国信息通信研究院发布的《数字经济就业影响研究报告》显示，高水平的数字化人才队伍建设，已经成为企业数字化转型的关键任务之一，而中国数字化人才缺口接近1100万。这一缺口在农业领域更加严重。

除此之外，中国农民的风险承受能力较低，也是制约现代化农业发展的关键因素之一。

在上海崇明岛，无人机在麦田上方播散农业，监测稻苗数据。周围的很多农民都有学习的想法，却不敢尝试。

“很少有农民敢尝试新技术，因为他们承担不起失败，一次失败就是一家人一年的收入，一家人都要喝西北风。”一位农科人员说。

农业现代化发展是一个复杂且冗长的过程，需要科学技术的渗透、工商部门的介入、现代要素的投入、市场机制的引入和服务体系的建立。

买菜平台通过大量的金钱投入，能够在个别地区建立相应的生产基地，增加一定的农业科研速度，但依旧解决不了中国现代农业发展难的问题。

这意味着，买菜平台很难在短期内扭转当前亏损的局面。

多多买菜暂停本地生活业务，是因为平台持续亏损。而平台亏损的关键，是中国农业现代化发展水平的限制。一切非战之过，时不利也。

从这一角度来看，多多买菜面临的困境，其实只是行业现状的一个缩影，行业范围内的改变，或许要到很久之后才会到来。